《經濟活動周報》於六月十一號刊文指出，搜索引擎網站巨頭Google企業的IPO一天比一天靠近。標准普爾的剖析家覺得，為了保障長時期長久進展，除開專注於搜索市場，Google還應該實行多元化策略。這對Google來說是一個不小的挑戰。 　　搜索引擎網站巨頭Google企業的IPO一天比一天靠近，這沒有疑問將變成有史以來最大和論說最多IPO 。連比爾-蓋茨也攙兌了一把，嘲笑道『無論啥子價錢，必須要買入Google的股票！』。 　　不過在IPO在這以後，除開搜索，還應當乾些啥子？ 　　來自雅虎的挑戰 　　毫沒有疑問問，Google在搜索領域處於完全的領先地位。標准普爾的人民共同的意願調查表明，在標准普爾的調查中，百分之43的用戶覺得Google領有現時因特網上最好的搜索技術，百分之48的用戶覺得Google是全世界最流行的搜索網站，實際上雅虎和MSN、AOL（美國在線）、Ask Jeeves。 　　但雅虎正逐層變成它的強有力對手。盡管因為Google搜索最後結果的正確性吸引了相當多的用戶，不過在被調查的用戶中依舊有超過二分之一多的數量會運用來自AOL、MSN和雅虎的搜索服務，端由很簡單由於這些個是他們的主頁還是僅只是由於先入為主習性的端由。趣味的是不管是美國在線仍然微軟都沒有自個兒研發的搜索技術：AOL的搜索有經驗來自Google的技術，而雅虎則向MSN供給技術。 　　為了與Google對抗，雅虎在2003年一舉從各處買進了AltaVista、Fast Search & Transfer、Inktomi和Overture 四家搜索技術企業。在整合這些個並購企業seo的基礎上，雅虎於2004年二月份兒從新推出了它的搜索業務。標准普爾的剖析家覺得，雅虎正打算在搜索算法上和 Google對抗，並且已經獲得了一個勝利：說話時的這一年五月份兒，雅虎宣告 CNN已經變成其搜索算法的客戶。 　　拓寬新市場，艱難幢幢 　　作為搜索網站，Google的品牌認知度是相當高的，幾乎二分之一的互聯網用戶 許可Google，隨即是雅虎、MSN和AOL，Google幾乎就是互聯網搜索的代表名稱的詞。標准普爾覺得，隨著互聯網搜索的進一步大眾化，品牌對於保存和吸援用戶至關關緊。 　　或許正是由於Google在搜索領域建立了頎長品牌認知度，故而在其加入其他新領域的時刻，Google將體驗領會到品牌所帶來的挑戰。正由於Google是搜索的代表名稱的詞，這無形中將Google約束一個特別指定的搜索領域，這也就是為何在Google的一系列新業務中並沒有裡面含有Google這個字眼：電子信箱業務Gmail、社會交際網絡Orkut業務以及商品購物比較業務Froogle 。 　　盡管從搜索市場的技術、用戶滿足度以及品牌認知度來看，Google都比雅虎、微柔軟AOL具備更多的優勢，不過在加入新領域的時刻，Google的發展並不沒有遇到困難。到現在為止Google幾乎沒有啥子注冊用戶，而雅虎到現在為止的注冊用戶數超過了1.41億，AOL也到了了3200萬,MSN領有800萬。 　　固然這種數碼上的差別性並不會對Google的生長和盈利萌生多大的負面影響，不過 Google要想賺取更多的廣告收益、要想新業務發明出收益，它就需求和用戶樹立緊急的關系。在這方面雅虎要比Google特別好，雅虎利用其廣泛的內部實質意義服務（新聞、抱佛腳、電子郵件、消息兒等等）吸引了大量的供給周密私人信息的注冊用戶。 　　Google也推出了新聞和電子郵件業務，這一策略仿佛好象有點臨摹雅虎。不過標准普爾的剖析家覺得，Google打算仿效雅虎獲得在消費者內部實質意義和服務領域的成功，這並非易事。 　　 Google將在要求用戶供給私人信息如名字、地址還是電子信箱的業務 上頭臨挑戰。例如，僅有百分之14的用戶為了取得更新的半自動搜索最後結果而留下電子信箱，僅有百分之23用戶會去注冊和定期運用Gmail業務。 　　實行多元化策略 　　標准普爾覺得，業務多樣化策略是不論什麼一家互聯網電視臺企業保障長時期長久進展的關鍵。廣告客戶正在尋求多樣化的網絡銷行策略以取得和互聯網用戶更加直接管用地接觸。網站關鍵詞搜索是到現在為止互聯網廣告市場最大的一塊蛋糕，Google幾乎收益的廣告收益就來自這一領域。 　　不過相形之下，AOL、MSN和雅虎的收益則來自多樣化的網絡廣告收益，涵蓋網絡廣告市場第二大領域－陳列廣告（橫批）以及提高最大的領域－富電視臺（將聲響、視頻文件還是動畫結拼湊，以吸援用戶的眼珠子）。Google已經著手推出橫批廣告，不過它這一盡力盡量能否成功還很難說。 　　從供給的軟件來看，Google也處於劣勢。AOL和微軟都有自個兒研發的因特網軟件產品，從瀏覽器、電視臺播放器到立即消息兒軟件（如AOLInstant Messenger和 MSN Messenger），雅虎也領有全世界第二大流行立即消息兒產品，不過Google惟一 稱道的軟件產品僅有Google Toolbar。 　　制造聯盟，拓展國外市場 　　從分發渠道的角度來看，樹立與ISP（因特網服務供給商）合作關系至關關緊。在標准普爾的調查中表明，大部分數用戶是經過其主頁運用搜索引擎網站的，僅有百分之11的用戶會登錄Google網站。AOL、微軟的MSN和雅虎本身就是ISP還是和ISP樹立了合作關系。 　　為此 Google應該盡量加快培養和ISP之間的緊急關系。到到現在為止截止Google 已經和EarthLink樹立了合作關系。然而標准普爾的剖析家並不希望Google經過這次IPO從各處買進ISP，由於這會損害到它的盈利。Google應該樹立大致相似雅虎和SBC通信企業這麼的聯盟。 　　　　這個之外，怎麼樣拓展國外市場也是Google的另一個挑戰，而這對於Google未來的生長至關關緊，這是全世界互聯網用戶急速增加，國際互聯網 廣告市場正在迅速度完成長。據Nielsen/NetRatings的數值，在國外市場方面MSN做地最成功，雅虎其次。盡管Google 可以認為合適而使用 97語言搜索，不過其全世界用戶數要滯後於MSN和雅虎。