Overture高級般配競價策略
近來的行業跟蹤顯露Overture的DirectTraffic Center（DTC，即Overture的廣告客戶管理核心）及列表管理系統發生了新的變動。我們發覺Overture已經著手實施高級般配策略，這將為不一樣偏好的營銷廣告客戶帶來還是積極還是消極的影響。
Overture廣告的默許設置由原來的廣泛般配及短語般配調換為到現在為止的高級般配標准樣式，這肯定為全部熱衷於競價搜索廣告的客戶增大了開創廣告的困難程度。有的營銷客戶熱烈歡迎Overture DTC的變動，由於這將使手續簡化；也有局部營銷客戶固然接納這種簡化，不過還是十分依戀能夠扼制每個般配類型的CPC競價形式。
業界對Overture的改革僅只料想為是為了強化般配類型和競價的合成一體，不過我的觀點則覺得Overture是為了增強廣泛般配和短語般配類型的運用。端由有可能是當客戶挑選了Overture的另外般配標准樣式後，定然在酌量、剖析及表決怎麼樣為每個網站關鍵詞列表投放四種競價價錢方面變得復雜化。以下是Overture各種般配類型的綜述：
標准般配（Standard Matching）：標准般配是一種帶有解決拼音書寫不正確及近義詞問題的『match driver』 非常准確般配標准樣式。標准般配將接著作為營銷客戶的默許及可選運用的般配類型。
短語般配（Phrase Matching）：短語般配是當不蟬聯短語顯露出來在搜索煩請時顯露廣告的般配標准樣式。短語般配已經被歸入高級般配類型中。
廣泛般配（Broad Matching）：廣泛般配是當一個和多個網站關鍵詞顯露出來在搜索煩請中時顯露廣告的般配標准樣式。廣泛般配也被歸入高級般配類型中。
內部實質意義般配（Content Matching）：當網站關鍵詞與網頁內部實質意義十分般配時，內部實質意義般配列表廣告就顯露出來在廣告合作網絡站點上該頁面內部實質意義的旁邊兒。內部實質意義般配還是被作為客戶的可選般配類型。
逆向般配（Negative Keyword Matching）：逆向般配曾僅被用於短語般配及廣泛般配列表，如今逆向般配標准樣式可被用於高級般配及廣告活動中。
Overture廣告客戶如今可依照兩種標准投放競價價錢。一種是高級般配、標准般配類型下的競價；另一種就是內部實質意義般配競價。廣告客戶可以以標准般配列表相同的競價價錢挑選運用高級般配類型；也可以以不一樣的競價價錢挑選運用內部實質意義般配類型（之前，Overture廣告僅供給三種可選方案，四種競價標准）。
上下文般配標准樣式可以使你的廣告列表另外展如今瀏覽網頁內部實質意義的用戶前面。Overture新實施的高級般配將使你的廣告列表同時依照短語般配及廣泛般配的原則顯露，額外網站關鍵詞或網站關鍵詞組都依照標准般配原則顯露。據悉，當高級般配標准樣式開始使用後，新的DTC將更加容易地使逆向般配網站關鍵詞參加廣告活動中。
Overture到現在為止僅准許客戶對上下文廣告列表單獨競價。在DTC中內部實質意義般配仍保存著獨立的操作標識。因為DTC中的競價價錢預先推測功能是尤其針對內部實質意義般配廣告而設，獨立扼制內部實質意義般配列表將便捷偏重內部實質意義般配流量的廣告客戶，它們可以作別扼制內部實質意義般配廣告的流量及顯露量。
廣泛般配及短語般配（即高級般配）列表的點擊花銷依照標准般配列表的點擊價錢計費。有點營銷客戶仍然十分思念能夠針對不一樣般配類型作別為列表投放競價價錢的以往。Google的AdWords系統因為不供給已競價價錢，因為這個客戶自身沒有辦法高度扼制該競價系統。不過Google在般配類型扼制方面著實比較特別好，廣告客戶可以為同一網站關鍵詞下的不一樣般配類型的廣告列表樹立不一樣的AdGroups，不止可以作別投放競價價錢，並且還可以依據般配類型調試廣告列表的描寫。
Overture廣告競價系統也有自個兒的特別好之處，它的標准般配永恆首先施展效用。在Overture上，還可以任何時間增加網站關鍵詞，使用廣泛般配施行實際搜索精選並開創新的列表，客戶還可以隨心投放競價價錢、改正廣告描寫、管理特別指定的列表。
在Overture上，客戶是怎麼樣曉得那一些搜索與你的廣告列表有關呢？Overture的Keyword Suggestion Tool可以給出上月搜索數目超過25次的全部搜索煩請。另一個數值出處就是客戶的日記文件（即內裡日記文件或內在網絡剖析系統）。譬如，有點搜索活動管理系統可以報告陳述網站關鍵詞的被搜索歷史。Overture權力委托的Tracking URLs也可以作為一個數值出處，獲悉與廣告列表有關的搜索網站關鍵詞。
額外，挑選Overture的高級般配標准樣式後網絡流量將會獲得若乾增長呢？這將倚賴於客戶的廣告活動開展時間及隸屬行業的因素。某些行業中，搜索用戶一般運用長且不常重復的短語（即沒有辦法利用網站關鍵詞提議工具中找到的搜索詞目）施行搜索。額外競爭對手選用的網站關鍵詞范圍也是抑制因素之一，假如對方的廣告活動管理令人滿意，那末Overture便會首先顯露對方的標准般配廣告列表。（筆者Kevin Lee2004/10/08，編譯lela）
筆者Kevin Lee，Did-it.com的初創人之一兼CEO。自1996年Dit-it.com設立，Kevin及其企業職員便以幫忙搜索營銷客戶成功為己任，利用優秀的策略及技術優化客戶的付費 名次及付費收錄搜索活動。Kevin同時也是搜索引擎網站營銷專業團體（SEMPO）初次建立理事之一，同時擔任職務於相互作用營銷者協會（the Association of Interactive 馬克eters）下SEM 委員會，相互作用廣告署（the Interactive Advertising Bureau）搜索委員會。知名的營銷通訊站點馬克eting.briefme.com也是由其宣布。作為一位知名的SEO/SEM資深專家，Kevin Lee的作品常常被很多知名新聞電視臺所過載，涵蓋the Wall St. Journal《華兒街早上出版的報紙》、Business Week《經濟活動周報》、the San Jose Mercury News《聖何塞信史報》、Catalog Age《目次時代》。他也常常盛大出席行業大會況且是也是一位備受尊重的特別好的發言人。Kevin喜歡公開在出版物或私下裡並肩研究討論各種竅門、策略，他本人在1992年取得了耶魯大學管理學校的MBA碩士