近日，百事宣佈與Tmall(天貓)共同打造首個年輕人創意生活平臺，百事淘寶(pepsitmall.com)正式上線。百事淘寶將打造國內首個年輕人創意生活平臺。
跨界營銷新創舉
與其他大量的觸網傳統企業相比，身為全球飲料、食品巨頭，又始終鎖定年輕人的百事，這回玩出瞭什麼新鮮招數?
開啟全新營銷模式
在登錄百事淘寶後，出乎記者意料的是，冠以百事之名的百事淘寶上並不出售任何自身品牌相關的產品，卻不乏IT、BAPE等廣受年輕人追捧的服裝潮牌，諾基亞、三星等知名品牌同樣閃現其中。而在單純的購物之外，百事淘寶還擁有分享、體驗、創新、玩樂甚至創業等眾多功能。
據瞭解，百事淘寶共分購物天地、玩樂空間、美食天地、原創108四大板塊。其中，購物天地打出人無我有，人有我廉，人廉我新的概念，匯集瞭多達45個潮流品牌、4萬件單品和眾多限量版;玩樂空間匯聚多傢知名網遊的限定道具，以及電影券、圖書券等;美食天地活用大眾點評網等多傢合作網站，推出和分享一系列美食推薦及優惠資訊;原創108 則為擁有豐富創意的年輕人提供瞭展示創意、創業的平臺。
值得一提的是，通過一個百事可樂瓶蓋，百事淘寶更實現瞭以線上活動直接帶動線下銷量。消費者在百事淘寶上輸入瓶蓋內的串碼之後，就可以搶購大幅度折扣商品、兌換網遊道具及美食優惠券等獎品，也可參與在線抽獎。
正如百事自己宣佈的定位國內首個年輕人的專屬創意生活平臺，百事淘寶比起其他傳統企業的電子商務平臺，更像是一個屬於年輕人的、整合各類品牌、多項功能的門戶網站。
百事淘寶為年輕人而創
百事淘寶的口號是為渴望而創，是為瞭實現年輕人的渴望而創建。 百事大中華區首席市場官李自強如此描述百事淘寶的建立宗旨。
在李自強看來，在當下的電子消費時代，盡管各類購物類、點評類、社交類網站層出不窮，卻沒有一個將物質、精神合二為一的一站式解決方案。而百事淘寶的出現正是填補瞭這一市場空白。
以百事淘寶的原創108板塊為例，這個平臺旨在推動年輕人創業，通過線上展示創意、網友推舉，以及線下的結盟SIFE(國際大學生企業傢聯盟)、與百所高校合作，最後評選出的創意英雄將代表中國遠赴美國參加創意創業營的總決賽，真正將創業由夢想變成現實。
百事淘寶在日常生活、吃喝玩樂之外，同時能滿足年輕人贏得關註、實現自我的需求，這正是其有別於其他任何現有網站的最大創舉。
幫助年輕人，貼近年輕人，支持年輕人。百事淘寶的出現正是這種與年輕人一同成長的使命感的體現。 知名主持人、零點研究咨詢集團董事長袁嶽如此評價，它不僅有物質層面的吃喝玩樂，也有精神層面的自我實現，堪稱業界的創舉。期待更多的企業能在這個方向上前進。
袁嶽更強調百事淘寶的示范性效應：如果更多的企業都能走出這一小步，更多的年輕人就可以前進一大步。
年輕，百事的制勝之道
此次百事淘寶的創舉，正是建立在百事對年輕人的深刻洞察之上。多年來，百事在中國的營銷一直致力於營造情感要素上的差異化，而這個差異化，就是年輕。
重用本土營銷團隊、不斷致力於瞭解年輕消費者的心理和需求、針對年輕人的愛好舉辦營銷活動百事在品牌定位和傳播訊息上始終主打年輕牌，成果已逐漸顯現。近年來，百事我創、我要上罐、我上頭條、把樂帶回傢等一系列營銷新招迭出。百事為中國年輕人提供平臺，以切實的行動來支持他們去擁有並實踐渴望，贏得的是年輕人的共鳴與銷量的增長。
事實證明，這一次，百事可能又一次把握住瞭中國當下年輕人的喜好。上線當晚，韓庚、楊冪代言百事、揭幕百事淘寶的話題隨即飆升至新浪微博熱門話題第二名。
跨行業合作模式受追捧
百事與Tmall，一個是全球最大的飲料和食品公司之一，一個是國內B2C電商新貴，擁有共同的目標消費群體中國年輕人。百事與Tmall之間的跨行業合作，即可活用百事的品牌號召力，又可依靠Tmall成熟的運營模式，可謂優勢互補。
當然，業內對百事淘寶的上線同樣存在一些質疑，認為其前景並不樂觀。但在拉卡拉董事長孫陶然看來，百事淘寶有點兒意思。
若百事真正將自己品牌巨大的影響力、號召力甚至資源註入，把購物、玩樂、分享、交友、體驗、創意、創業揉在一起，也許會創造一些奇跡也未可知，值得期待。
業內人士評價，百事淘寶作為國內首個網上終極創意生活平臺的示范效應已經逐漸顯現。最明顯的，就是近來大量知名品牌與Tmall相連的域名均已遭到搶註。此類跨行業合作，對於百事可提升品牌形象，消費者可收獲實惠、實現自我價值，合作方也可積累人氣、提振銷量。這樣三贏的合作模式沒理由不受到追捧。
百事淘寶能否成為年輕人的終極一站式門戶?還需要進一步的觀察。但百事幫助年輕人實現渴望的使命必將延續。正如李自強所說，社會的每一次進步都來源於一個小小的渴望。但是單有渴望是不夠的，年輕人需要實實在在的支持，需要一個把渴望轉化成力量的平臺。百事就在打造這樣一個平臺，用其擁有的品牌資源，幫助年輕人去實現有意義，有創意的渴望。