優化不一樣於改版。改版是在原有基礎上做較大的變更;而優化是做些小的調試，迅速提高效果。但無論是改版仍然優化，都需求思索問題以下的步驟：

　　1.問標題前的狀況(數值、用戶反饋等)/ 用戶調查研究(問卷、訪問交談等內部實質意義，盡力接合數值看)/ 競品剖析

　　2.接合上頭三點，確認優化目的

　　3.依據目的確認預設規劃(怎麼樣得到目的)

　　4.最後結果檢查驗看(數值、用戶反饋等指標)

　　

　　以近來優化的網易催進健康品首頁為例，來談談怎麼樣做頁面優化。

　　

　　問標題前的狀況：

　　1. 跳出率過高

　　2. 首屏以下位置點擊量細小(第1屏內的熱門兒搜索、成效、品牌點擊人次較多)

　　3. 轉化率低(但購買商品門類較集中)

　　剖析：根要塞擊和轉化事情狀況可以判斷出，問題主要出在二三屏的商品引薦板塊。從下圖中可以看出，該地區范圍給人的感受十分平常，難於勾起購買欲念。額外跳出率高也暗中示意著：除開首屏的成效和品牌外，我們是否還需求給用戶供給些別的關緊內部實質意義?讓我們從用戶剖析和競品剖析中再找找解答吧。

　　

　　用戶調查研究(下圖為局部數值)：

　　

　　1. 男用戶偏多，教育環境令人滿意，偏成熟有分寸，收益中常

　　2. 最高看的產品屬性作別為成效、有無副效用、品牌、價錢、適合使用人海、成分、口碑及其他。

　　3. 購買目標是為了催進健康預防、加強健康水平

　　4. 用戶對長幼次序榜和有關引薦，表達怠慢

　　剖析：從上面所說的內部實質意義可看出，催進健康品用戶相對較理性，購買目標較明確(經過美圖吸引無目的用戶的有可能性微不足道)。到現在為止這種不規則的商品排列形式並不太適應目的用戶，而更適應裙子、化妝種類的商品。額外就是商品成效不夠冒尖，也不夠吸引人。

　　競品剖析：

　　到現在為止賣催進健康品的網站固然不少，但鉛直領域裡做的好的並不是很多
。但我們可以參照和催進健康品特點標志大致相似的產品網站，譬如一樣重視成效的化妝品網站(譬如樂蜂網、聚美優品等)。

　　

　　

　　剖析：經過相比較，我們可以發覺，競品的單品引薦局部價錢都比較表面化(有調查愛戴多人對數碼更敏銳、用戶調查研究最後結果也證實用戶對價錢較關心注視)、功作用場更冒尖、排列較歸置。這和用戶調查研究最後結果，也是相吻合的(購買目標較明確)。

　　值當一提的是：競品的分類主要按產品門類分，而我們的分類主要按人海和成效分(接合了用研最後結果)，那末我們是否應當再給用戶供給另外的分類形式呢?

　　

　　依據之前的調查研究最後結果，用戶最高看的產品屬性作別為成效、有無副效用、品牌、價錢、適合使用人海、成分、口碑及其他。除開有無副效用非常不好表達外，成效、品牌、價錢、適合使用人海都在首頁上有所表達，那我們如今最需求思索問題的就是成分了。

　　在淘寶指數上，我們可以表面化看見，成分的搜索熱度遠遠高於對應的成效。這解釋明白用戶對一點熱門兒的成分(譬如魚油、卵磷塊、螺旋海藻等)是十分理解和知道得清楚的，因為這個我們的確應當供給這些個熱門兒成分的分類，便捷用戶挑選。

　　

　　優化目的：

　　綜上，我們可以得出本次優化的目的為：

　　1. 減低跳出率

　　2. 增加首屏以下位置的點擊量

　　3. 提高從首頁到下單的轉化率(最關緊)

　　預設規劃：

　　怎麼樣達到優化目的?依據上面所說的剖析，規劃如下所述：

　　1.變更引薦商品的陳列形式(按人海、成效區別)

　　2.冒尖單品的價錢、成效

　　3.增加熱門兒成份內部實質意義

　　

　　熱銷榜是我們當初比較很糾結的地方，固然調查研究報告陳述中不提議放，不過思索問題到很多競品(不管是催進健康品仍然化妝品)網站都有這個板塊，因為這個為了妥當，仍然放了。

　　最後結果檢查驗看：

　　1. 跳出率未獲得表面化改善

　　2. 首屏以下位置點擊量增加(新增的成份內部實質意義點擊量高，對提高二seo三屏點擊率起到達關緊效用)

　　3. 訂單轉化率增加44百分之百(首頁一樣的商品，改版前後轉化率提高表面化，首頁引薦的管用性大大加強了)

　　4. 長幼次序榜幾乎無人點擊(新增問題)

　　這麼就獲得了新的問標題前的狀況，而後又可以循環往復，去思索問題下一次的優化了。

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