網站運營之流量改換

  流量是權衡一個網站綜合有經驗的最關緊指標,而流量改換率則是權衡一個網站價值的中心指標。特別做電子商業上的事務網站,提高流量改換率纔是硬道理。

  在新浪、搜狐將很大流量成為大額廣告收益的時刻,一點一樣領有大流量的網站(譬如博客類網站,分類信息站,SNS網站),並沒有能夠將流量轉成為廣告收益。而搜索引擎,將其它網站的超鏈抓至自個兒名義之下,用網站關鍵詞作為主線,經過競價名次的形式,成功實現了流量至廣告收益的改換。

  流量的價值

  流量的價值,簡單地說就是網站的IP帶來若乾我國法定貨幣。流量價值 = 用戶的瀏覽量 × 由瀏覽導發的其它行徑價值。

  百度和阿裡吧吧的用戶在過訪其網站前已經基本確認目標,具有特別指定的行徑價值;而資訊類網站的用戶普通沒有特別指定過訪目標,論壇和博客類網站的用戶則索性就是一無目標去獵奇的,但專業類論壇的用戶至少有一個設計的行徑方向,所以還高一點兒點。

  百度和阿裡吧吧都認為合適而使用線下渠道來銷行網上的流量,將具備特別指定需要的網絡流量轉化為公司用戶的訂單,seo這是私人網站或其它資訊類網站不具有的與事實經濟活動接合的流量價值轉化標准樣式,所以百度和阿裡吧吧的流量價值永恆不是那一些以流量互相交換(完全的網絡廣告)為主要經濟活動標准樣式的網站所能比擬的。

  流量價值板型

  資訊類網站的流量價值 = PV × 看資訊 (如新聞網站,地方熱線)

  搜索引擎網站類的流量價值 = 搜索量帶來的點擊 × 點擊的競價(百度,搜狗等)

  會員制的流量價值 = 會員數 × 會費 (阿裡吧吧、行業網站)

  流量價值系數

  流量都是有價值的,譬如百度的日過訪量約略3800萬IP,其日收益約略500萬。於是,其單位IP的每天價值是0.13元。這個數碼0.13就是我們所謂流量價值系數。新浪的流量價值系數約是0.2,阿裡吧吧網站的流量價值系數更高,大約達到0.6,而普通私人網站的流量價值系數約略是0.01。

  資訊類網站的收入決定於於廣告點擊率和電視臺平臺價值;百度的流量價值要靠點擊競價和搜索量的兩重提高來增長;阿裡吧吧提高流量價值的方法主要是擴張會員規模。

  提高流量價值的難易度:阿裡吧吧最容易,只要做會員推廣,也就是線下渠道建設,當用戶量足夠大的時刻,自個兒制定游戲規則,會員費的定價也與平臺體積和服務有經驗掛鉤;百度也容易,天真提高流量在這以後,點擊競價的價錢也會隨之不斷提高,點擊率則不由得易掌握,這個之外競價殷勤來自於用戶的忠誠度,也需求提高客服水准,但這些個辦公都是百度自個兒可以掌握的,外人難於攻破;以此訊內部實質意義為主的門戶最難提高流量價值,提高廣告點擊率本身就是殺雞取卵,如今用戶已經基本上被玩得很精了,電視臺的平臺價值在今日看來還很可笑,有決心說這麼的話的,還只有新浪搜狐騰訊網易等幾家大門戶,其它網站要拿一點兒點品牌廣告只能去人煙牙縫裡擠一點兒出來。

  明白這些個基本概念後,你就清楚了,流量改換的關緊性。在同樣IP流量事情狀況下,你的改換率越高,流量價值系數就越大,網站就越值錢。尤其是電子商業上的事務類網站,改換率可以相差非常大,不停地提高用戶體驗認識,令人滿意的購物流程整體體系,是搞好流量改換的關鍵。