隨著搜索行業及網絡市場的一天比一天成熟， 搜索引擎網站營銷背景每時每刻都在發生著種種變動。以往的六個月中所發生的種種變動只是九牛一毛，由於新的技術及樹立在曾經基礎上的創新形式變更了我們經過搜索引擎網站尋覓信息的形式以及搜索引擎網站傳道輸送這些個信息的形式。對於仍暫時停留在傳統的印刷和廣播電視臺形式中的營銷擔任職務的人及廣告客戶來說，變動是不迅速的，普通是通過了長時間的表決及制定活動規劃後纔會變更。不過，網絡上的變動卻是飛快的，搜索引擎網站的搜索算法、收費標准、服務標准及最後結果列表散布一夜之間就有可能變更。迅速無常的變動就為搜索引擎網站廣告客戶帶來很多規劃上的問題，同時也為搜索引擎網站營銷擔任職務的人尤其是正在運行現行活動的營銷擔任職務的人帶來很多問題。
『不准許變動的規劃不是好規劃。』――Publilius Syrus(－100BC)
大部分數讀者有可能還想的起來今年前一年十一月十六號，Google Florida更新的那一天。大約在不到48鍾頭的時間內，Google的搜索最後結果被徹底變更，上一百萬以前佔領冒尖位置的站點從Google列表上消逝。兩個月後，Google再度對其搜索算法做了一次表面化的改革，對很多網站帶來更多的變動及沒秩序。上以星期，雅虎宣告集成付費收錄及點擊付費手續在SEM世界接著制作宣傳。緊隨其後ASK .com聲稱其從各處買進一度流行的搜索引擎網站Excite。今日的 Yahoo！充分利用地圖及搜索最後結果，揭開了地方搜索功能。不長後的某個時間，MSN將推出其自主搜索引擎網站工具。總之，變動在不斷施行，不論什麼人甚至於是搜索引擎網站專業營銷人士都很難跟進這些個變動。假如你要向客戶計劃一個為其六個月的營銷活動還是詮釋這些個變動所帶來的影響，不過許多人專心預設的規劃往往會出閃失，所以制定出搜索引擎網站 名次活動的周密規劃及目的仍然十分關緊的。以下是簡易的規劃制定過程僅供參照。
『假如不論什麼事物都是肯定的，那末變動也是不容置疑的。我們今日所規劃的世界到下一天就不是這種模樣了。』――『Qulity is Free』《品質不收費》的筆者、品質質詢資深專家Philip Crosby對品質的深刻思考。
第1步：：網站關鍵詞及競爭調查（2－6鍾頭）
外表上來看，兩者好似是互補有關的，但在我們的辦法論中，它們卻務必相互接合同時操作。作為搜索引擎網站營銷擔任職務的人，我們對哪一些是競爭公司的感受通例會與我們的客戶的感知有所不一樣。例如，假如ABC手鐲企業和XYZ手鐲企業在主流世界中為搶奪客戶施行著緊張的競爭，但一方有可能沒有自個兒的站點還是它們並沒有針對同一個絕對相同的網站關鍵詞短語?a href=/ title=’搜索引擎網站名次網’ class=red>搜索引擎網站名次專心競爭。我們對競爭對手的了解概念是基於Google、MSN、Yahoo上針對某個特別指定網站關鍵詞或一系列短語網站關鍵詞名次低於前十名的站點。一方面，我們一直到對要針對的網站關鍵詞施行調查後纔會曉得競爭對手到盡頭是誰，另一方面經過客戶顯露出的企業纔是是關緊的競爭對手，它們通例會幫忙我們找到合宜的用於調查、引薦及定位的網站關鍵詞短語。
第二步：：成本好處剖析（2－4鍾頭）
自打雅虎推出新的付費收錄手續，依照新的收費結構施行收費的時刻，我的客戶就著手對雅虎的一系列新政策表達出關切。依照雅虎的講法，加入Site Match項目標站點將依照點擊每每被交來$0.15至$0.30花銷，經過Site XChange項目標較大型站點將依照$0.15至$1.00標准被交來不等於的點擊花銷；商家務必理解取得冒尖位置的最低價的形式。
就Yahoo/Overture名次中的主要因素是新的收費形式下的實際花銷。縱然是正式簽字了Site Match項目，復核花銷及點擊花銷的繳納也要視提交處理網頁而定。名次前20名的站點還是需求倚賴於令人滿意的站點優化辦公。不論什麼一位真誠的SEO剖析師都將奉告你，搜索引擎網站優化是一次賭注。能否取得預先期待名次固然還不可以確認，不過至少我們可以從你的好處動身為這一賭注作一次勘測。所以，SEO是取得雅虎首頁名次聲地位置的美好的一次賭注，但我們還曉得一個100％靠得住的賭注，那就是Overture。眾多可作例子的事證實雅虎將執行點擊付費標准樣式的地方定然會高於Overture上的第三名點擊付費標准。Overture上的前三名名次站點可以顯露在雅虎及其它雅虎支持的搜索引擎網站最後結果的首頁，那末對於我們的客戶而言，（在這種事情狀況下）最好的挑選顯然就是接著認為合適而使用Overture廣告，因此防止SEO或雅虎點擊付費的不確認性。繼續不停是花銷會較低，只要Overture和雅虎接著履行在雅虎上顯露Overture廣告的協議，就能夠保障Overture上的首頁名次聲地位置。到現在為止客戶的投入成本的普通算法是日均勻瀏覽量除以雅虎到現在為止所佔的大約41％的市場份額比例，而後乘以$0.15或$0.30（依客戶經濟活動隸屬部門而定）。請注意，我們很清楚這種算法是沒有科學根據的，不過它至少可以為客戶的營銷活動的長時期投入成本供給一個概述。以上是對我們的剖析的一個天真綜括，卻表明一個基本思考的線索，普通來說我們都會為客戶找出一種較為低價的挑選形式。
第三步：：針對Yahoo優化，針對Google樹立鏈接（8-24鍾頭）
我們現時的SEO辦法是針對Yahoo優化，針對Google樹立鏈接。這一辦法的身後依據是樹立在雅虎、MSN及Google的搜索形式的基礎上的。據雅虎發言人Jennifer Stephens紹介，Yahoo－Slurp（雅虎蛛蛛手續）的辦公形式將很相仿於聞名的Google－bot，依照鏈接引得網站，並將所獲信息集中儲存於爬動站點數值庫。Google－bot接著依照之前的形式運行著，不過所使聚在一起的信息將依照與曾經不一樣的形式施行權衡。那裡面鏈接是表決Google名次的最關緊的因素（大約共有100項尤其因素）。如果網站針對Yahoo及Inktomi做了美好的優化辦公，那末令人滿意、穩固的鏈接將在Google上萌生令人滿意、穩固的名次效果。簡而言之就是針對Inktomi/Yahoo優化，針對Google樹立鏈接。
第四步：：提交處理與監控（72鍾頭－6星期）
完成以上步驟的所說所作後，接下來的辦公就是想搜索引擎網站提交處理seo站點並施行徑期幾個月的監控辦公。利用第二步的成本調查得出怎麼樣提交處理站點的規劃及為客戶解釋明白等待合理的時間要得搜索引擎網站爬動手續找到站點，並顯露在前20名或前10名。而後我們著手對站點施行每日監控，首次提交處理須蟬聯監控72鍾頭。在這以後我們可以在服務器日記上看見搜索引擎網站爬動手續的記錄甚至於可以發覺站點的第一次顯露出來位置。付費收錄的最大益處就是爬動手續更加次數多的對站點施行過訪。大部分數付費收錄手續許諾每48－72鍾頭重復過訪一次站點，這就要得SEO辦公更加簡單，由於我們可以在較短的時間內看見優化成果。
關緊提交處理提示：大部分數搜索引擎網站接著支持不收費提交處理，不過用戶更加喜歡經過付費收錄被常常更新的站點。Overture的Jennifer Stephens紹介說，加入Site Match項目標站點每48鍾頭被更新一次，而被Yahoo－Slurp半自動尋覓到的站點大約每月纔被更新一次。
第五步：：客戶/部門交流
改革過程中，惟一不變動的就是不論什麼期望曉得哪一些物品將接著下去。不論什麼規模的商家務必理解它們的錢是怎麼樣消耗的錢的，哪一些因素有可能會影響錢的消耗的錢形式。全部人對它們曉得的物品要比不成解的物品反響更好。在十一月份兒那一些醒悟到變動的客戶數目比像我們這麼認為合適而使用SEO的客戶少的多。固然我們也是Google Florida更新的廣泛遭到殺害者，還是有眾多客戶期望我們能夠制定哪一些事物將接著施行下去。StepForth的保留劇目之一就是我們與客戶的交流標准，我們真誠的奉告客戶我們也不曉得事物將進展怎麼樣，但我們闌珊力盡量找到解答。堅決保持奉告客戶真象。假如你打算經過哄弄手眼它們是不會接納的，縱然是事情的真實情況令它們不快樂，它們意料得到的只是真誠的解答。
改革不斷萌生
自打黑魆魆時期過後，信息時期為許多人的交流帶來數量多的變動。信息時期的歷史還不充足50年的歷史。到現在為止的改革速度不斷加快，改革的步伐正進入了網絡。縱然是在最快的改革階段，規劃還是是最好的執行之道。