搜索引擎網站經過運用關鍵字的有關程度來表決網頁的先後順著次序。例如，假如有人搜索『 butterbeans 』，那末一個題目為『 The Butterbean Bazaar 』，裡邊有十餘處單詞『 butterbeans 』的網頁，有可能便會排在搜索最後結果頂端；而那種只顯露出來了一兩次『 butterbeans 』的網站，則排列在稍後的地方；網站上有『 beans 』單詞的，就排在更後面的地方；只有『 beanless 』這麼的單詞的網站，則根本不會顯露出來在搜索最後結果中。每個搜索引擎網站，都有它自個兒的排列搜索最後結果的公式，並且他們被作為情報保留起來。但基本規則是，一個網頁顯露出來某個關鍵字的回數越多，那末，該網頁與關鍵字的有關程度就高，該網頁在搜索最後結果中的排諸位置就越靠前。額外，網頁題目、章節題目中的關鍵字，有關程度更高。 曉得了這個規則，眾多『聰心地光明的人』就在它們的網頁上，安置數量多『 mp3 』、『 free 』什麼的的熱門兒辭匯。有點文章更紹介了諸如『隱形文本』、『掩飾關鍵字』等增長名次的作弊技法，這些個著數被數量多甚至於發瘋運用，使搜索引擎網站的查閱效果大打折扣扣。顯然，假如大家都這麼做，那末，搜索引擎網站早晚會變得一無用法。到達某天，說不穩定無論你搜索啥子，獲得的老是性欲情緒網站。所以，搜索引擎網站展開了一場反作弊的斗爭。只要他們置疑你在有意『制作』關鍵字，那末，就有可能消除你的注冊。例如如今，眾多搜索引擎網站拒絕運用『隱形文本』網站的注冊。
實際上，『關鍵字』的運用，如同一把『雙刃劍』，一方面，為了使網站在搜索引擎網站的名次靠前，你的網頁應當裡面含有盡力多的關鍵字，不過另一方面，一朝過度，你就有可能面對消除注冊資格的危險。所以真正關鍵的，除開網站本身要有好的內部實質意義、產品或服務及預設效果外，就是使你的網頁與搜索引擎網站友善相處，說白了，一要合適運用關鍵字，二要防止『冒昧』搜索引擎網站，不要運用那一些容易讓它『錯怪』的預設技術，例如，框架和某些動態網頁注冊。
那末，怎麼樣運用關鍵字纔算合適呢？
找出許多人搜索你的這類網站時，有可能運用的全部辭匯（關鍵字），並將他們盡有可能地串起來，給你的網站寫個簡單不長的描寫。例如，假如你要銷行 butterbeans （棉豆），況且你已經列出了下邊的關鍵字：
Butterbeans
Beans
Lima beans
Biscuits
Southern cooking
你可以這麼寫描寫：
『 We sell butterbeans and lima beans, which taste great with biscuits and other Southern cooking. Free butterbean recipes and a butterbean discussion forum 。』
注意，怎麼樣組合關緊的關鍵字（事情的真實情況上，你的關鍵字列表有可能更長，可以將那裡面關緊的串起來），怎麼樣將最關緊的那一個（如 butterbeans ）用上兩次。不過，這個描寫讀起來應當跟平常的句子同樣，不要只是一個關鍵字列表。
這個網站描寫會用在好幾個地方，因為這個多話一點精神力寫好它，是值當的。當你向搜索引擎網站注冊的時刻，需求填網站描寫，當許多人搜索到你的網站的時刻，這個描寫也會顯露出來，所以，要盡力利用它，吸引許多人瀏覽你的網站，但不要簡單運用張大性的詞和句子。額外，網站描寫（或將其改seo正後）還應當放在 TITLE 標記中。
TITLE 標記位於 HTML 網頁的 HEAD 局部。當沖浪者瀏覽一個網頁的時刻，它的內部實質意義會顯露出來在瀏覽器最頂端。假如有人將你的網站保留到『書簽』（ Netscape ）或『收集保藏夾』（ IE ）， TITLE 將作為『書簽』名或『收集保藏』名。 TITLE 標記應當以你網站的正式名字開頭，並涵蓋網站簡單扼要描寫。例如：
< TITLE>The Butterbean Bazaar – We sell butterbeans and lima beans, and offer free butterbean recipes and a butterbean discussion forum.< /TITLE>
不要將關鍵字列表放在 TITLE 中，這麼做弊大於利。也不要在那邊放拉得很長無用的內部實質意義，如『 Welcome to the Web Site 』，這完全是耗費網絡資源。
HEAD 局部還有兩個對網站宣傳很關緊的標記： META DESCRIPTION 和 META KEYWORDS 標記。某些（但不是全部）搜索引擎網站，運用這些個標記的內部實質意義來表決你網站的排諸位次。用於 META DESCRIPTION 標記的規則與 TITLE 的基本上同樣。而 META KEYWORDS 標記，就是一個關鍵字列表，注意，在這處放入非常多單詞，並沒有啥子好處，由於，大部分數資深專家都覺得，搜索引擎網站對此只作有限量搜索。因為這個，選拔出許多人真正會用的關鍵字，纔是有價值的。大多數人覺得，這些個關鍵字應當小寫，況且用逗點或空格分開。
網頁上的關鍵字最關緊。但別欣慰——務必是平常的的、可讀的文本，那種將一大堆關鍵字輕易放到網頁上的作法，歸屬作弊行徑，將得不到注冊。你可以讓最關緊的關鍵字在網頁顯露出來一到兩次，當然，還可以放到網頁題目、文章題目中。