近來百度的競價名次風浪在網上和網下都引動不小的撩動，不管百度是否為某些客戶過淋負面新聞，抑或人為屏蔽某些不願加入競價名次的商家網站，這起風浪沒有疑問將變成中國搜索引擎網站行業進展的分水嶺。至於有無這些個行徑以及是否犯法，作者不敢妄加述評。現僅從搜索引擎網站行業進展及市場競爭的角度研究討論一下子中國搜索引擎網站行業的未來。 近來百度的競價名次風浪在網上和網下都引動不小的撩動，不管百度是否為某些客戶過淋負面新聞，抑或人為屏蔽某些不願加入競價名次的商家網站，這起風浪沒有疑問將變成中國搜索引擎網站行業進展的分水嶺。至於有無這些個行徑以及是否犯法，作者不敢妄加述評。現僅從搜索引擎網站行業進展及市場競爭的角度研究討論一下子中國搜索引擎網站行業的未來。

　　搜索引擎網站行業及競價名次的進展簡史

　　按點擊付費和競價名次的經濟活動標准樣式最早是由Overture服務企業(原GoTo.com)於1998年創造的。該經濟活動標准樣式基於這麼一個如果作為其理論根據：付費名次能夠比其他類型的服務供給更有關的搜索最後結果，付費多的網站要比付費少的好。當初互聯網已逾越學術研討的范圍，眾多互聯網用戶想經過搜索引擎網站來搜索想買的產品或服務。這種經濟活動標准樣式獲得非常大成功，雅虎和MSN等門戶網站都認為合適而使用Overture的搜索引擎網站服務。雅虎於2003年以16.3億美圓從各處買進Overture企業，隨即將這一服務更名為雅虎搜索營銷。

　　眾多搜索引擎網站都是將付費與天然搜索最後結果混拼湊的，那裡面涵蓋百度，惟獨Google例外。Google AdWords廣告與其天然搜索最後結果是迥然分開的，並且示明有資助商鏈接字樣，以提示搜索者分辨清楚付費和非付費搜索最後結果。哪種形式更掙錢，最後結果不言自明。雅虎和MSN等搜索引擎網站漸漸讓步了付費和天然搜索淆惑的作法，轉而效仿Google，但已被遠遠撇在後面。雅虎於2007年推出大致相似於Google AdWords的巴拿馬(Panama)規劃，令人惋惜為時已晚。雅虎落到今日這一境地與其搜索引擎網站策略的差錯有非常大乾系。

　　用戶 vs. 客戶

　　互聯網服務的一個典型特點標志是同時服務兩種迥然不一樣的整體，即不收費享用服務的用戶和付費取得服務的客戶。搜索引擎網站行業特別這麼。固然搜索引擎網站企業不可以直接從用戶那兒掙錢，但每個用戶對它們都是有價值的。或許你覺得你今日用百度仍然谷歌對它們無要緊急重要，但若上務必的單個用戶同時從一個轉向另一個，其力氣之大是不可以揆度的。廣告商(搜索引擎網站企業的客戶)願意斥資追趕這全力氣，這就是搜索引擎網站具備這麼大威力的端由。實際上，它們的力氣是廣大用戶給與的。假如一家搜索引擎網站企業認識不到這一點兒而濫用這股力氣，他遲早是要被用戶遺棄的。

　　對用戶而言，搜索最後結果有關性是最關緊的。用戶並不放心上是付費或不付費網頁，只要在最短的時間內找到所要的信息，用戶便會滿足。對於廣告商客戶，不管其網站放在搜索最後結果頁半中腰仍然右面，只要名次靠前而能被搜索用戶看見並點擊就行。為了掙錢，搜索引擎網站企業天然想盡有可能多地在搜索最後結果頁中補充廣告，這定然造成搜索有關性的減退。均衡用戶和客戶的好處讓搜索引擎網站企業處於兩難地步，而競價名次這把雙刃劍可以盡力照顧自個兒，也有可能損害自個兒。

　　今日，互聯網已進展變成一個最近興起的電視臺，搜索引擎網站也早已逾越唯獨搜索工具的功能。搜索引擎網站不不過廣大網民尋找收集信息和知識的工具，也是取得新聞和理解外界的窗戶。即使沒有法律的要求，搜索引擎網站也應擔起保持信息中允、正確的電視臺責任。這麼能力接著博得用戶的相信，廣告商客戶天然就更願意掏腰包出錢。

　　Google的伶俐之居於於他認識到達這一點兒。盡管該企業向全球宣告了其搜索一切內部實質意義和信息的雄心，但到到現在為止截止仍然謹守其座右銘‘不要成為邪惡(Don’t Be Evil)’。或許Google初創人真正從星球大戰中的Anakin Skywalker汲取了教誨，只得不時提示自個兒不要從天日投向黑魆魆，從正義走向邪惡。要曉得，有時候正義與邪惡只是毫厘之差。

　　固然全世界主流搜索引擎網站都已讓步天然搜索和付費搜索混合摻雜的作法，但若百度仍堅決保持競價名次也未可厚非，只要法律沒有見於文字規定不行。采取何種經濟活動標准樣式是企業自個兒的挑選，運用哪一個搜索引擎網站也是用戶自個兒的挑選。而最後的輸贏挑選則是由市場表決的。

　　搜索引擎網站市場之比較：中國 vs. 美國

　　2007年美國搜索引擎網站市場規模約為130億美圓(折合我國法定貨幣約為900億元)，Google約佔60百分之百的市場份額。即使只有1百分之百的份額，那也價值1.3億美圓。怪不得Ask.com及其他小搜索引擎網站仍不讓步該市場，情知自個兒的市場份額不值一提。

　　中國搜索引擎網站市場於2007年達到29億元我國法定貨幣，那裡面百度約佔60百分之百，而谷歌只佔約20百分之百。固然中國市場相形於美國市場還細小，但其提高速度大大超過美國。預計2008年中國搜索引擎網站市場將達50億元我國法定貨幣。

　　Google在美國的市場份額仍在加大，即使雅虎和微軟搜索業務合並，也不充足Google的二分之一。因為這個，美國市場格局已定。至於中國市場，固然百度是市場老大，但作者覺得如今就斷言中國市場格局已定恐怕為當時的風尚早。

　　競爭永恆是行業和市場進展的源動力。美國市場已經形成獨家壟斷的局面，這對該市場的長時期康健進展並非好管閑事。作者覺得中國市場有盼顯露出來多家爭雄的局面，亦即那裡面不論什麼一家都沒有肚子稱霸市場的力氣。這會加劇市場競爭和科技改革，並增進行業更快地向前進展。最後的贏家是用戶，這對中國群體社會形態和互聯網的進展都是有好處的。

　　固然用戶是最大的贏家，但搜索引擎網站服務企業及廣告商也會收入價不低，由於整個兒行業還在迅速提高。搜索引擎網站將融會貫通過蠶食傳統電視臺市場而取得提高，白報紙行業有可能首當其沖。美國的傳統白報紙行業正飛速衰落，固然中國還不表面化，但3-5內就有可能顯露出來。

　　中國搜索引擎網站行業未來進展發展方向

　　作者覺得搜索引擎網站應將用戶放在第一位，客戶在其次。搜索最後結果是主產品，而掙錢是副產物。若主次顛倒，其後果不可思議。

　　Google深明那裡面道理，所以能力做到今日的地位。期望Google不要被貨幣這個撒旦魔鬼所扼制，否則有成為邪惡的危險。

　　從遠大來看，這次相信危機對百度或許是好管閑事，假如該企業能夠汲取教誨的話。至於該企業是否讓步競價名次及能否脫離絕對倚賴這一現金牛的厄境，只有它們自個兒和市場競爭曉得。

　　經過這次競價名次風浪，廣告商(尤其是中小公司廣告主)應意識到，競價名次或搜索營銷並不是網絡營銷的代表名稱的詞。花錢買過訪量只是一個完整故事的二分之一，並且這二分之一支付的代價非常大。被大部分數中國廣告商疏忽的另二分之一是怎麼樣將花錢買來的過訪量改換為真正的銷行量。這就需求廣告商將局部網絡營銷預算分配售網站預設、天然搜索優化、網站計數剖析，以及網頁測試和群體網站優化。只有各個方面協調進展，能力取得最佳的推廣效果。

　　中國搜索引擎網站行業將著手向多元化和鉛直利基市場進展。通用搜索沒可能滿意全部用戶的全部需要。細分行業搜索服務將會吸引更多的分支市場用戶。吸收美國搜索引擎網站市場的進展，作者預先推測以下細分市場搜索引擎網站服務將會在中國市場興起。盡管這些個細分搜索服務沒有辦法與通用搜索正面臨抗，但它們仍有較大的進展空間。

　　購物搜索引擎網站 — 隨著中國電子商業上的事務市場的進展，更多的零售商家將大力拓展網上銷行業務，中小規模網上商行也將雨後春天的竹筍般興盛。專門的購物搜索引擎網站將以全付費的競價名次形式為購物者不收費供給一站式購物服務，同時網上商家也經過這一渠道得以向購物者出風頭的產品和服務。

　　本地搜索 — 本地中小公司這一極大而散布的市場一直是主流搜索引擎網站企業的心病。盡管投入不少，但到到現在為止截止尚未顯露出來適應本地經濟活動需要的搜索標准樣式。美國硅谷的Zvents.com企業正在做這一方面的試驗，期望他能成功。中國市場也有可能會顯露出來具備中國獨特的風格的本地搜索引擎網站服務。

　　行業鉛直搜索引擎網站 — 譬如醫療、金融和軟件等行業將會顯露出來自個兒的行業搜索引擎網站。該類搜索引擎網站能夠供給seo比通用搜索更深化、纖悉的信息，因此滿意行內專業人士的特別需要。

　　語義(semantic)搜索 — 不像Google等傳統搜索引擎網站認為合適而使用名次算法來預先推測網頁的有關性，語義搜索認為合適而使用語義塾(即天然語言的涵義)原理來世成最有關的搜索最後結果。這種搜索還處於開始的一段時間階段，到現在為止尚沒有成就熟的技術和服務顯露出來。不過，中國要想在搜索引擎網站技術的進展上跟上世界先進水准，就務必支持並激勵這方面的考求和創新。

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