筆者： 潘冬梅

　　百度搜索引擎網站營銷顧問，主要著力於電商效果類客戶服務以及有關的行業研討，服務過當當網、京東商城等大型電商客戶。

　　

　　對於眾多SEM在業者來說，賬戶結構是再知道得清楚然而了。賬戶結構是我們施行推廣前需求首先思索問題的，一個好的賬戶結構，有幫助於增長賬戶管理速率，有幫助於賬戶優化，有幫助於對群體賬戶的把控。

　　以百度推廣賬戶結構為例，賬戶結構主要涵蓋推廣規劃，推廣單元，網站關鍵詞和創議：

　　

　　大家對於最基本的賬戶結構區分清楚普通都沒有問題，對於一點電商店業，特別是產品線比較多的客戶，賬戶結構在建造起來就比較浪費精神，常常對局部網站關鍵詞的分類存在不惟一性，並且推廣賬戶的分類與網站的分類不可以絕對對應起來。

　　這處我主要以某3C類電商客戶為例，對於賬戶建造的一點體會，期望對大家有用。

　　在建造賬戶上，主要遵循MECE建造原則，做到不重不漏。

　　MECE，是Mutually Exclusive Collectively Exhaustive，漢字意思是互斥，絕對盡頭。 也就是對於一個重大的議題，能夠做到不層疊、不漏下的分類。

　　在給該客戶建造賬戶的時刻，主要仍然依照我們建造賬戶的基本分類施行，對於品牌詞、競品詞、活動詞和人海詞來說，分類比較明確，網站關鍵詞是美好歸類的，不容易解決的地方在於產品詞和通用詞，這處我著意講一下子產品詞的分類辦法。

　　

　　該客戶的產品線是十分浩博的，為了更直觀的在賬戶端仔細查看管理數值，為此我們在建造賬戶的時刻絕對把該客戶產品的分類照搬過來，推廣賬戶中產品詞的分類和網站分類完全一樣，這麼不止在客戶端很容易對其操作，並且在看後期轉化數值的時刻筆直觀的曉得產品分類的事情狀況。

　　在具體區分清楚規劃和單元的時刻,主要思索問題了該客戶產品的具體分類，以及它們後期仔細查看數值的偏重項，為此對規劃和單元做了拆分。例如在家電這個細分產品線中，我們對家電-大家用電器-空調作為了推廣規劃層次，把該細分種類的品牌作為推廣單元，具體屬性如品牌、功率等作為了該推廣單元的具體屬性區分清楚，而後具體的網站關鍵詞直接依照這個路徑去對應相應的規劃和單元，做到達不重不漏。這麼不止能曉得哪一個種類的效果，還能曉得具體哪一個品牌的效果。

　　

　　舉個例子，網站關鍵詞格力1.5P網站關鍵詞，讓我們查尋它的規劃和單元。首先這個網站關鍵詞是說的空調，空調在賬戶結構中歸屬家電-大家用電器-空調這個規劃，從品牌來看，它是歸屬格力的，額外從網站關鍵詞的實際描寫看，它特指功率有關，這就可以把它區分清楚到推廣單元，格力-功率這個單元。

　　這麼分有以下幾個益處：

　　1、 產品結構一目明白。從群體結構來看，和網站分類相般配，既能管用的定位網站產品事情狀況，還能從推廣賬戶上取得有關信息

　　2、 數值取得更直觀，更方便。

　　1)、在規劃層次能取得各個種類的數值，例如大家用電器類，直接挑選規劃名字包括大家用電器的即可，例如更加細分的種類，空調，直接在規劃名字中挑選大家用電器-空調就可以取得有關數值。

　　2)、單元層次能取得各個品牌的數值信息，除開具體的分類外，信任客戶對於每個品牌的表達事情狀況都想有所理解，這也正是我們對產品的品牌做了單獨的區分清楚，易於後期數值剖析的時刻可以單獨切分到各個品牌的表達，有幫助於客戶對每個品牌的銷行成就施行把控，後期對挑選品牌商做一定的數值支持和市場引導。

　　3)、在推廣單元層次，因為單元層次都帶有各個網站關鍵詞的功能屬性，例如品牌-功率，在剖析具體網站關鍵詞時，就能曉得哪類型網站關鍵詞轉化效果，可以為後期深層開鑿網站關鍵詞提提供了方向。

　　通用詞也可以依照此辦法施行區分清楚賬戶，和產品詞惟一不一樣的就是通用詞沒有了品牌屬性，周密結構如下所述圖：

　　

　　通過這次賬戶梳理在這以後，莫大地增長了客戶管理賬戶的速率，調試後該客戶群體的ctr獲得了非常大的提高，增幅達254百分之百

　　

　　賬戶三星詞佔比也有較大幅度的提高：

　　

　　總的來說，固然賬戶結構看似簡單，不過對於大型電商網站仍然有深挖的空間，群體賬戶結構仍然要注意以下兩方面：

　　一是注意速率因素，提高賬戶管理速率，二是注意效果因素，提高賬戶點擊率，進一步優化品質度。