2014年，3月5日，北京—享有“當代營銷教之女”佳譽的菲利普?科特勒到訪中國，攜其一孔之見，取騰訊公司收集媒體奇跡群總裁，團體高等履行副總裁劉勝義師長教師，和數百傢企業、媒體下層舉行對話，一路商量數字媒體時期的營銷實質，和中國企業若何應對環球互聯網及挪動化海潮帶去的挑釁取機會。
做為數字媒體成長最快的國度之一，中國已站正在數字化海潮的風心浪尖。數字化趨向轉變著企業對付花費者的相同戰營銷頭腦。新媒體戰新技巧促使企業從新思慮，若何正在變更中連續品牌引導力，若何應用互聯網頭腦從新界說營銷對付品牌的意義。而“營銷已逝世”的道法，是不是預示著營銷戰告白對付品牌的代價正正在滅亡？
對此題目，劉勝義以為，互聯網時期的到去戰年夜數據的鼓起，亙古未有天轉變瞭花費者的行動風俗戰代價系統樹立。正在新的情況下，一些被相沿瞭上百年的營銷典范手腕漸漸掉效，比方年夜數據讓原本的市場調研辦法變得落後，社會化媒體的鼓起使目的用戶定位變得碎片化，少尾市場的湧現沖破瞭典范的兩八軌則等等。科特勒也提出：“營銷對付企業的代價一向沒有會滅亡，反而應當加倍主要。須要做出轉變的，是正在新情況下調劑營銷的計謀戰頭腦方法”。道到傳統營銷慢需轉變的做法，劉勝義指出，營銷的焦點義務，是正在對付花費者行動粗準而普遍的洞察以後，發明市場需供，並用優良的產物知足需供。營銷正在企業中應該構成充足的引導力，去連接企業投資取龐大貿易決議計劃之間的橋梁，使得營銷能夠晉升出更好的代價。
一向存眷營銷范疇變更的科特勒提出，現今社會不管是花費者行動，媒體仄臺取營銷方法皆有瞭新的變更。花費者正變得自發、自動戰壯大，並會主動影響四周人的花費挑選，許多企業的掉敗，是因為疏忽花費者需供的變更。另外一圓裡，數字化媒體的成長強大影響著營銷的各個環節，CMO沒有宜固守傳統，應賜與數字媒體加倍多的存眷。
做為銜接花費者取媒體仄臺的主要環節，營銷無疑成為那些新變更中最具挑釁，同時負擔指點企業主要決議計劃的腳色。科特勒以為，營銷部分正在互聯網時期的職責，從實質上並出有轉變，即更好天洞察花費者及其行動趨向，探求潛伏貿易機遇，並推進產物的宣揚。然則也須要有新的腳色飾演，即媒體和告白創意資本整開、數字營銷計謀計劃那兩圓裡的強化。而企業治理者應將營銷部分做為設置裝備擺設內部架構戰懂得市場意向的前端資本。
對此劉勝義表現贊成，“數字媒體的鼓起，給花費者行動帶去瞭偉大變更，猛烈地震搖瞭本有傳統的營銷系統，但那使營銷正在企業中的計謀位置反而比以往加倍主要，營銷部分須要賜與各個營業環節以更快速戰準確的反應指點。正在互聯網時期，營銷正在企業內部的結構將不但范圍於營銷部分，全部企業皆須要以花費者為焦點。從構造架構上道，科特勒指出，不但是營銷民（CMO），公司從CEO到通俗員工，皆須要有裡背花費者的營銷認識。
基於戰科特勒正在營銷變更戰企業構造應對圓裡的共鳴，針對付中國企業若何最年夜化施展營銷本能機能的代價，樹立營銷焦點代價系統，劉勝義表現，中國企業能夠聯合 “中國企業以營銷為焦點的五面履歷”減以理論：
1. 要將視傢拓寬到營銷部分的領域戰職責以外，從“營銷為本”的理念動身，往安排公司各部分的本能機能；
2. 要能明白權衡營銷對付構造久遠目的的代價，並要用貿易目標，而非營銷術語；
3. 要連續經由過程用戶洞察，去成為用戶需供的知足者戰發明者，並以此去博得品牌信賴；
4. 要擁抱數字資產、開釋年夜數據營銷的力氣，以真現產物的改革戰貿易代價的進級；
5. 要幸免對短時間增加目的的自覺尋求而毀傷品牌，要樹立戰保護花費者的信賴，相當主要的是樹立誠疑的營銷文明（不但是計謀，而是文明）。
而劉勝義所提到的誠疑的企業營銷文明，恰是經過騰訊正在賡續成長強大進程中漸漸明白戰樹立起去的，也是一種很好的中國式營銷理論。從最後的產物謀劃，研收，到營銷互動戰反應剖析，騰訊一向以知足用戶需供，並正在取用戶代價不雅構成共識中，完成抵消費者，進而對付社會的義務取回饋。劉勝義以為，從騰訊的CEO到像門衛如許的通俗員工，皆承襲著統統以花費者戰用戶為焦點，做好用戶體驗的理念，恰是對科特勒提倡的“營銷為本（Marketing Concept）”理念深刻騰訊公司基果的一種很好的表現。
正在科特勒的《營銷反動3.0》中，他提出營銷3.0是一個從產物治理，到主顧治理，終極到代價治理的進程，是從僅僅存眷花費者到存眷人文精力的提高。正在尖峰對話當中，他清點瞭環球最受花費者迎接的數傢企業的配合特點，那些企業對若何知足用戶的需供充斥豪情，並將企業的文明奉為最主要的資產，將其挨形成企業的焦點合作力之一。
營銷的方法取計謀正在取時俱進天賡續變更進級，穩定的是營銷最焦點的代價戰義務，是贊助企業晉升品牌代價，為用戶真現本身代價，用優良的產物戰辦事知足用戶的需供。此次尖峰對話，為正正在追求新時期營銷前途的中國企業，帶去瞭器械圓營銷文明的融會取碰碰，為“中國式營銷”供給瞭通背勝利的典范實際戰鑒戒范例。不管時期若何轉變，可以或許真現花費者代價不雅，更好天辦事用戶戰回饋社會，初末是企業穩定的營銷主旨。