網站優化就是經過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內部實質意義等要素的合理預設
要得網站內部實質意義和功能表顯露原形式達到對用戶友善並便於宣傳推廣的最佳效果，充分施展網站的網絡營銷價值。
網站優化預設的涵義具體表如今三個方面：
對用戶優化、對網絡背景（搜索引擎網站等）優化，以及對網站運營保護的優化。
（1）對用戶優化：
通過網站的優化預設，用戶可以便捷地瀏覽網站的信息、運用網站的服務。具體表達是：以用戶需要為導向，網站導航便捷，網頁下載速度盡有可能快，網頁布局合理況且適應保留、打印、轉發，網站信息浩博、管用，有助於用戶萌生相信。
（2）對網絡背景（搜索引擎網站等）優化：
以經過搜索引擎網站推廣網站的角度來說，通過優化預設的網站要得搜索引擎網站沒有遇到困難抓取網站的基本信息，當用戶經過搜索引擎網站檢索時，公司希望的網站提要信息顯露出來有理想的位置，用戶能夠發覺相關信息並引動興致，因此點擊搜索最後結果並達到網站取得進一步信息，直到變成真正的主顧。對網絡背景優化的表顯露原形式是：適應搜索引擎網站檢索（搜索引擎網站優化），易於積累網絡營銷網站資源（如互相交換鏈接、互相交換廣告等）。
（3）對網站運營保護的優化：
網站運營擔任職務的人便捷施行網站管理保護（平時信息更新、保護、改版昇班），有幫助於各種網絡營銷辦法的應用，況且可以積累有價值的網絡營銷資源（取得和管理注冊用戶資源等）。