要害詞競價廣告在具備以上精壯優勢的還，也自帶好些個毛病和問題，公司在挑選投放競價廣告的時候，不可少了解這些個匱缺，以實時對付、調試廣告戰略：

　　1、歹意點擊加大廣告本錢要害詞廣告由於點擊纔發生花銷，被譽為按最後結果付費的網絡廣告方式。但它的優勢之處也正好是其隨便被進攻的弱項——當這種點擊被歹意應用在這以後，歹意點擊問題(Click Fraud)就凸現出來。歹意點擊或稱詐騙性點擊，是要害詞競價廣告方式與生俱來一個硬傷。歹意點擊的發生能夠有幾種原由：第1是競爭者所為，目的是浪費完敵手的當天預算花銷後廣告不再顯露，以獲得本人的廣告名次響應昇漲;第二種狀態是來自查尋引擎網站，它們為了獲得每每點擊的廣告傭錢而本人進行廣告點擊行徑;第三種原由則有能夠來自廣辭別人代理效力商，由於部分查尋引擎廠商給廣辭別人代理商的傭錢來自廣告客戶所投入的花銷，用戶的廣告被點擊越多，效力商就可以獲得更多的收入，這是一種潛伏的能夠。總之，歹意點擊進步提高了公司失效投入的本錢，要得競價廣告功效減低，公司受到經濟虧損。固然查尋引擎本身也在起勁兒拔擢系統關於歹意點擊的辨識能力，屏障歹意點擊發生的花銷，但沒有辦法從基本上鏟除這一潛伏威脅。近年來，國裡外都時時有公司告狀查尋引擎要求索賠，不少公司甚至於錯過對查尋引擎競價廣告這一商業活動方式的信任。

　　故而，查尋引擎資深專家以為，公司做查尋引擎要害詞廣告，不可少承擔歹意點擊存在的事實惠風險，把歹意點擊納入要害詞廣告的本錢核計中，在此根底上核計本人的查尋引擎廣告投資收入率。況且要害詞越搶手，每每點擊本錢越高，歹意點擊的潛伏風險也越高，因為點擊重價要害詞可讓詐騙者獲得更高的益處。

　　2、要害詞運籌不符合理誘致失效點擊除開面對要害詞廣告的歹意點擊以外，如果廣告客戶要害詞運籌欠妥、廣告詞描畫欠妥等都邑誘致發生眾多失效點擊。比喻如果做B2B的出口公司置辦bounce shoes要害詞，而私人消費者檢索bounce shoes也能夠在檢索後果最前一列閃現該出口廠商的推行信息，但廠家並不做零售，卻也要為如許的點擊付費。實踐上，眾多廣告客戶對要害詞運籌並不清楚，也不匯流照理應該用查尋引擎供應的各類要害詞提議工具和敕令，這種沒有定位的要害詞是每常閃現的問題。

　　3、英文查尋引擎廣告點擊率不高在國內，漢字查尋引擎凡間將廣告客戶置辦的要害詞廣告置於查尋引擎自然產生的檢索後果首重地位，形式上與自然產生的檢索後果也沒有分明差別，而後帶起原源時時的廣告點擊率，但以Goolge為代表的英文查尋引擎在以用戶為半中腰的准則理念下，即將害詞廣告置於查尋後果自然產生的名次的右側，以不影響用戶檢索體驗認識，後果誘致廣告點擊率突然減退，因為左面自然產生的檢索後果凡間以前可以滿足用戶檢索需要，故而右面地位廣告點擊率不高，如果要添加廣告點擊率，除開添加每天無上廣告限定額，需要思索還投放到Google的聯盟網站上，但聯盟站點廣告的點擊品質分明還不如直接來自查尋引擎後果頁面的點擊。

　　4、對廣告客戶專業程度要求較高自助投放要害詞廣告的操作進程項並不復雜，查seo尋引擎廠商也供應眾多的自助投放輔佐講道理。但要拔擢要害詞廣告最後結果，管用應用查尋引擎供應的各類廣告治理工具，都是需要工夫和技法的辦公，這對廣告投放者的查尋引擎專業知識和著手操作能力都要求較高，而大部分公司沒有專人充當這一辦公，只能拜托廣辭別人代理商來操作，無形之中添加了本錢，削弱了查尋引擎廣告的性價比優勢。