一、競拍機制

　　從美國的Enquiro Research企業追蹤到的搜索者在搜索最後結果頁面不一樣位置的視線稽留時間和鼠標點擊量的最後結果可以看出，名次靠前(左上方地區范圍)可以取得更多的關心注視和點擊。當多個商戶挑選了同一個網站關鍵詞的時刻，搜索引擎網站用競拍機制來表決每每展覽時各推廣信息的名次。這個競拍機制要求推廣商戶為每個網站關鍵詞設定一個無上點擊出價，即搜索者點擊推廣信息時商戶願意付出的無上單價。搜索引擎網站會將這個出價作為關緊因素計算出每個網站關鍵詞搜索最後結果頁上各推廣信息的名次。競拍機制使商戶領有了對價錢的扼制權，可以依據不一樣網站關鍵詞對自身的價值來設定出價和名次，因此尋求最大的投入產出比。

　　

　　怎麼樣合理出價

　　盡管冠軍能取得無上的點擊量，但假如緊張的競爭以致點擊價錢過高，預算會在這種出價的血拼中迅疾耗費光，這很可能離開了營銷的最初的心願而成為了一場逞能好勝。或許，用較低廉錢挑選榜眼是更懂事理的挑選。合理的出價是基於投入產seo出的綜合統籌，對一個網站關鍵詞施行下表所示的名次與贏利的剖析後，出價再也不會是一項艱難的辦公了。

　　

　　假如沒有後期追蹤的數值，也可以依據能接納的後期轉化成壓根兒反推可以接納的點擊價錢，以資為根據設定出價。

　　網站關鍵詞的最低展出價錢

　　固然同一個網站關鍵詞對不一樣推廣商戶的價值是不一樣的，但搜索引擎網站仍然會依據其所對應行業的總體投放事情狀況(如對有點網站關鍵詞競爭緊張)以及其搜索意向的經濟活動價值(是否有購買產品的動因)等因向來制定該網站關鍵詞的最低展出價錢，出價低於該價錢的網站關鍵詞沒有辦法取得展出的機緣。成立最低展出價錢就象下所述兩個目標：避免推廣商戶間形成價錢聯盟惡意壓價;與品質度相接合形成的成本壁壘，讓有關性差、轉化非常不好的推廣商戶購買的網站關鍵詞因承受不起較高的點擊價錢而下線。

　　在管理網站關鍵詞/創議的界面裡，假如網站關鍵詞低於起價，系統便會就象下所述圖紅圈示明的搜索失效的提醒。

　　

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