七月十四號，雅虎宣告從各處買進全世界身價無上的搜索引擎網站供給商Overture，這筆買賣商品價值16.3億美圓。要是放在三年之前，十幾億美圓真的不是個大數碼，不過在網絡業一片蕭森的今日，這個數碼就很有一點兒值當深刻思考的地方。

Overture為何要賣？

　　既是是買賣商品，要有買有賣纔行，那末Overture為何要賣呢？有句話叫做『好公司是從來沒有不賣的』，這是不是意味著Overture是個垃圾，換言之，雅虎的錢花的值不值？

　　讓我們來看看Overture的天資：今年前一年的Overture年營業額為6.88億美圓，比Google多一倍，不過利潤率偏低。由於沒有自個兒的獨立流量，在購買流量上的消耗的錢急速昇漲。依據它第1季度的財務報告陳述，說話時的這一年的第1季度營業額為22470萬美圓，利潤為1110萬美圓，利潤率只有5％，盡管營業額有了大幅提高，不過利潤比今年前一年的2930萬美圓還要低的多。在這個財務報告陳述揭曉在這以後，Overture的股票價格在幾個鍾頭之內下跌了25％。技術方面，Overture在短短的幾個月裡結合從各處買進二線搜索引擎網站，涵蓋了AltaVista和Fast Search & Transfe，在技術方面提高自個兒的實在的力量，對付Google的很大壓力。

　　綜合起來看，Overture在走下坡路。盡管它作出了種種的盡力盡量，不過面臨Google的壓力，還要小心防備雅虎和微軟的潛伏競爭對手，Overture如今出賣自個兒不可以不說是一個高明的計策。

　　雅虎為何要買？

　　雅虎是受網絡泡沫兒落空虧損最大的企業之一，股票價格比無上峰目前跌了95％。雅虎的很大流量來不得效的轉化成自個兒的收益，這是最讓它頭痛的地方。盡管如今的雅虎經過種種手眼成功實現了贏利，不過主要的贏利點沒有發覺，單靠網絡廣告的收益真的沒有辦法支橕雅虎的股票價格。

　　額外，如今的雅虎在搜索技術上越來越弱，盡管有賴搜索創立事業，況且在搜索用戶的心目中樹立了令人滿意的品牌形象，不過許多人越來越習性於直接在Google向上行搜索，在用戶的黏附性上雅虎遠遠滯後於Google。雅虎需求采取處理辦法來制止這種事情狀況的接著，在以往的半年裡，雅虎經過廣告牌、廣播和媒體在美國各大城市施行了徹底無遺漏的廣告轟炸，為其新昇班的Web搜索技術造勢，雅虎企業的這一舉措旨在收復被競爭對手Google企業佔據的失地和吸引新的過訪者。那裡面最為引人注目的一個噱頭就是雅虎建立在時期廣場一塊與互聯網銜接接的廣告牌，它有22層樓那末高，那裡面顯露的是用戶正在施行的搜索。

　　其實，從各處買進Overture然而是雅虎整個兒戰略規劃中一步罷了，經過本次從各處買進，雅虎可以增長自個兒的營業收益，在財務生產進度報表上顯得比較悅目，畢竟，Overture說話時的這一年可以為雅虎貢獻10億美圓以上的營業額。況且由於兩者的合並，Overture可以省下一大筆購買流量的花銷，有助於增長利潤率。

　　Google會怎麼辦？

　　如今最苦痛的應當是Google，在以往幾年裡一直對上市不太受涼的Google迫於競爭的很大壓力也著手妥協。Google的路有兩條，一條是接著維持自個兒的獨立地位，一條是象Overture同樣被其它巨頭從各處買進。事情的真實情況上，維持自個兒的獨立地位很難，盡管到現在為止Google的贏利可觀，現金流十分充足，不過——他最後的對手不是Overture，不是雅虎，而是微軟！

　　手握500億現金的微軟幾乎是每一家創新企業的夢魘。一下做非常不好沒關系，微軟可以慢慢拖死不論什麼一家企業，遠到IE和Netscape，近到Windows Media Player和Realplayer，只要微軟想進入了某個市場，那就沒有啥子可以阻止它的步子。假如它不進入了，那是因此市場太小，滿意不成蓋茨的很大胃口。正巧，搜索市場的高速度完成長可以滿意微軟的胃口，不過這個市場仍然不完全可以帶給Google對抗微軟的實在的力量，只然而可以增加蓋茨的飯量罷了。

　　所以甚至於有業內之人說，如今不是商議Google該怎麼辦的問題，而是商議Google該被誰從各處買進的問題。

　　它們的弱項和優勢

　　Overture讓人有興致的除開它的技術，更具備價值的是它的88000名客戶，弱項是流量問題。

　　雅虎領有全世界范圍的行銷有經驗、很大的客戶群、響亮的品牌效應和流量，因此可以利用本次從各處買進把Overture真正成為一個全世界性的經濟活動搜索服務供給商，它在全世界的每一個分企業都可以為Overture做銷行攝理。

　　Google在某種意義上變成了一種神話，他甚至於成了一種文化的代表。與此相對應的是，Google的行銷有經驗是全部競爭者半中腰最弱的一個，縱然它的品牌再強，技術再管用，全世界營銷有經驗的缺失掉限止了Google的接著生長。

　　在不論什麼一個可以萌生大額利潤的市場上都不要麼重視微軟，它有足夠的資金支橕到把你拖垮的那一天，只要微軟的總裁不是愚笨到病入膏肓，另外的人成功的機緣會相當相當的小。據聞，微軟下一步的規劃就是在全部的軟件上集成網絡搜索呢。

　　對中國的影響

　　這次大並購對中國市場的實際影響細小，更多的表現出來在對互聯網趨勢的把握上。中國的互聯網公司很幸運，在全世界的蕭森當中維持了一抹亮色，不過這種特別的市場背景能連續不斷多久，簡單的說就是短信和網絡游戲可以支橕中國的互聯網多久，誰也說不明白。因為這個，在中國的搜索市場上也是狼煙四起，大家都看見了這個市場的潛在力量和高生長性。

　　如今中國的搜索市場還處於相對的培養進展期，不管是搜索市場的老牌子Sohu、Sina仍然新秀Baidu.com，它們的營收和睦美滿國的同行們還遠遠不是一個數目級，縱然是到現在為止做的最好的Baidu.com，也是處於盈虧之間罷了。Google固然已經供給漢字搜索，不過市場的推廣和有關業務並沒有隨之開展，到現在為止Google在中國還處於一個純投入階段；而雅虎中國和Sina search近來的先後改版也充分解釋明白了這兩家企業對搜索市場的看得起。

　　從Overture被怎奈並購看來，流量——即張朝陽所謂『眼珠子』還是是互聯網經濟的重中之重，只要有了自個兒的流量，不管做啥子都是順風向水流方向。Overture之所以被並購而Google可以橕下去，他們的作別就是Overture沒有自個兒的固定用戶群，沒有品牌，隨之沒有流量；而Google以自個兒的技術充分黏附了一大量固定的用戶，樹立了自個兒的品牌，縱然Google的技術一時滯後於某些搜索引擎網站，它的品牌影響可以把用戶留到自個兒這一邊兒時期，這段時間足夠Google研發出更好的搜索技術。這一點兒有點大致相似Intel和AMD之間的競爭。

　　品牌＋眼珠子＋技術＝勝利，這或許是互聯網近來乎真理的等式。