新媒體告白 按受寡留意力時光免費?

  上周,英國金融時報宣告推出新的數字告白免費形式:將依據受寡的留意力時光(time spent),而沒有是今朝被普遍應用的頁裡閱讀數或告白展現數,去免費。

  金融時報正在古夏開端的那項測驗考試不過是念證實時光的主要性,time matters. 報社數字告白的貿易總監Jon Slade問瞭個看似簡略的題目:“一樣一個品牌,正在目的受寡前暴光1秒戰5秒,有差異麼?”

  對一些新興網站來講,這類免費形式其實不能算太新。Medium網站今朝依據讀者瀏覽每篇文章的時光去付出做者稿酬。Upworthy網站正在仲春份的時刻便宣告將重視“留意力時光 (attention time)”的統計數據,而沒有是傳統的PV。

  曲不雅去看,留意力時光比簡略的PV數據更有量量。但也有不言而喻的范圍性。一張女明星走光照片明顯比一樣平常的氣象預告圖要更吸引眼球逗留時光。一些簡訊或慣例疑息,正在內容定位上原來便願望用戶能正在幾秒鐘的時光內一覽無餘,但那其實不能解釋那些疑息的代價低。

  The New Republic的總監Noah Chestnut正在接收BuzzFeed采訪時便道:“沒有是全部的內容皆願望讀者化很少時光瀏覽。”一些少報導,假如讀者看瞭20秒便分開瞭,那固然沒有妙。但假如是一條突收消息,20秒充足瞭。

  僅僅用時光是非也沒法差別用戶的忠誠水平。一個新用戶一個月花瞭4分鐘不雅看網站的一個視頻,戰一個忠誠用戶一個月每周上彀站一次每次最少逗留1分鐘,一樣的4分鐘,哪一個更有代價?

  皮尤研討中間正在本年三月宣佈的一份申報中稱,對26個好國最受迎接的消息網站的查詢拜訪發明,間接登錄網站的用戶每次逗留的時光為4分36秒,經由過程Facebook轉流量的用戶逗留時光為1分41秒,經由過程搜刮引擎登錄網站的用戶逗留1分42秒。間接登錄網站的用戶一個月均勻登錄10.9次,閱讀24.8頁,Facebook用戶一個月隻登錄2.9次,閱讀4.2頁,搜刮用戶也隻登錄3.1次,閱讀4.9頁。明顯,間接登錄網站的才是忠誠用戶。

  皮尤的查詢拜訪借發明消息網站用戶的登錄行動出現單一性。間接登錄網站的用戶很少會再應用交際媒體跟蹤統一網站的報導。而要把風俗應用交際媒體的用戶轉換為間接登錄網站的忠誠用戶又很艱苦。換句話道,依附搜刮引擎戰交際媒體,消息網站很易吸引到忠誠用戶。

  固然,金融時報推出新的免費形式是有底氣的。財經類媒體的用戶粘開度較下。2012年,FT的數字定閱量便跨越瞭報紙刊行量,正在統共60萬用戶中,數字定戶遠35萬。財經類媒體讀者的下端也取定時間免費誇大的“量量”而沒有是“數目”堅持同等。

  Slade泄漏道FT的用戶花正在網站的時光比其他財經類網站要多六倍。“我們能吸引CEO們3萬個小時的時光,您念要擠出來若幹呢?”正在那些C-level下管逗留正在網站的時光裡,FT將起首測驗考試以5秒為單元為告白主做推行。

  隻管有些業內子士對市場是不是有回收新免費形式的預備表現瞭擔心,但最少金融時報的測驗考試值得等待。