網站首頁非常大程度上影響了網絡電視臺的廣泛散布有經驗及廣泛散布效果, 這是由網絡電視臺的廣泛散布屬性所表決的。
網絡電視臺首頁不一樣於最簡單的面電視臺版面所見即所得, 它具備逾越二維空間的無限鏈接延展特別的性質。網民在首頁上的所見, 不管是圖片、書契或是視頻文件、FLASH 等, 並非是所見信息的所有, 而只是這個信息的標簽或是嘗試使用裝, 經過鏈接點擊, 能力看見信息所有。這就表決了網絡電視臺首頁好比是排滿了書的書架, 而不是貼滿了海報的牆。
功能定位: 索指導航
首頁一般是網站帶給過訪者的第1印象。對於小規模網站, 其首頁可以運用最簡單的靜態頁面, 合適圖片達到綠化效果, 起到的是集成展覽網站數值信息的效用, 好比承載芯片內存的電腦主板。而對於一個功能網站, 譬如百度還是開心網, 不管是供給網上搜索仍然虛擬社會交際服務, 其簡單清楚的首頁, 起到的是服務入口的效用, 好比正題樂園的檢票口。
對於以海量資訊服務為主的網絡電視臺而言, 網民登錄網絡電視臺的首要需要是取得資訊, 首頁起到的效用又是啥子? 這個效用就是網絡電視臺的功能定位, 它也是研討網絡電視臺首頁結構形態、支配規律、演變進化發展方向的思維規律起點。到現在為止業界對此較為流行的觀點是門戶論。
門戶論, 即首頁是網站的門戶,定位於主引得頁, 是令過訪者理解網站概貌並指導其調閱重點內部實質意義的向導。過訪者經過首頁提要式或目次式的導航鏈接, 接著過訪該網站其它頁面, 以進一步取得得信任息或運用功能。
不過,門戶論的設立決定於於一個設計前提: 網民經過首頁過訪網站。家喻戶曉, 互聯網站點過訪, 遵循的是完全域名對應原則, 即網民經過不論什麼一個網頁域名, 無論它是最高級域名, 仍然二級域名, 甚至於是站點稿件底層域名,都可以直接過訪到該網頁, 繼續往前經過網頁導航條鏈接及延展閱覽跳轉鏈接等形式, 過訪存在的地方網站的其它頁面。也就是說, 網站首頁理論上並非過訪網站的惟一路徑。同時, 隨著搜索引擎網站的廣泛運用, 受眾經過搜索網站關鍵詞指向文章底層頁面,因此直接過訪的比例不斷提高;這就造成網民不再經過首頁過訪網站,
那末首頁作為網站門戶索指導航的功能定位, 就處於一種窘迫的缺失狀況。
事情的真實情況是否這麼? 通不為己甚析國裡外局部具備代表性的網絡電視臺,2009 年1-2 月ALEXA 上網站各頻帶過訪量比例數值( 如表) 中可見, 以新聞資訊為中心服務的新聞網站, 涵蓋中央級的百姓網、新華網、央視網, 地方級的千龍網、紅網、青島新聞網, 甚至於海外的msn.com 和ohmynews.com, 其首頁過訪量所佔比例都超過15百分之百, 甚至於高達88百分之百, 均居存在的地方網站頻帶名次前兩位; 而以互聯網綜合應用服務為主的門戶網站, 涵蓋東方網、浙江在線這麼多元打理、具備地區范圍門戶概念的地方新聞網站, 其首頁過訪量所佔比例都不到10百分之百, 最低的僅3.6百分之百。由此可見, 網絡電視臺自身定位越是倚賴新聞資訊業務,其首頁的導航價值越高; 相反, 網絡電視臺自身定位越是傾向多元化門戶, 其首頁的導航價值越低, 首頁定位與網站自身定位緊急有關。這個之外, 網絡電視臺首頁以單頁面過訪量, 在全網站各頻帶域名中名列成績優秀, 證實網絡電視臺首頁依然遭受網民的過訪青眼, 在網站中起到關緊的索指導航功能。
結構定位: 三足鼎立
既是網絡電視臺首頁對於網站具備關緊的過訪導航功能, 怎麼樣極致優化首頁內部實質意義結構閃現, 提高導航效果,就變成首頁增進網絡電視臺廣泛散布有經驗提高的關鍵存在的地方。
首頁結構主體: 導航條+ 內部實質意義引薦+ 廣告位。到現在為止網絡電視臺首頁內部實質意義結構主體基本分為導航條、內部實質意義引薦、廣告位三局部, 從意義廣泛上講, 這三局部內部實質意義在首頁上互為補給, 都起到索指導航的效用, 作別導航頻帶/ 欄目、資訊/ 服務以及廣告。不過, 網民對於首頁三局部結構內部實質意義的運用頻率不經相同。
以東方網首頁首屏為例, 網民的點擊二分之一以上集中在導航條中的頻帶導航位, 其次散布在內部實質意義引薦中的資訊和服務局部, 最終纔是廣告位, 首頁數量多地區范圍為失效點擊地區范圍。也就是說, 網民對於首頁的需要, 首要是瀏覽頻帶站點的導航需要, 其次是內部實質意義閱覽需要,最終纔有零星的廣告瀏覽需要。由此可見, 首先看得起並冒尖首頁首屏的頻帶及功能導航地區范圍建設, 對於優化首頁導航效果, 意義重大。
其次, 從用戶體驗認識角度配備布置首頁內部實質意義引薦, 將大大提高內部實質意義的管用導讀吸萬有引力。網民瀏覽網站, 只在乎內部實質意義本身是否合乎其閱覽興致, 不放心上內部實質意義是由網站哪一個部門制造。首頁內部實質意義引薦作為全網站內部實質意義的菁華導讀窗戶, 特別需求防止從網站角度人為區分清楚內部實質意義塊面, 導致部門殘跡對內部實質意義的隔塊效應。
風格定位: 用戶至上
成功的網絡電視臺首頁風格定位, 不止引領漢語網民的閱覽習性, 並且符合許多人的視物感覺運動規律, 因此變成網民對其網頁合理布局的視物感覺默許。這種視物感覺默許與人性化預設組成的模型板,給了網民一個流暢的視物感覺體驗認識, 合乎新聞心理學規律, 也培育了網民過訪瀏覽的忠誠度。網絡電視臺首頁的風格定位,基於用戶體驗認識, 表現出來在網頁預設元素的安置, 尤其是在圖形、書契、色彩等視物感覺元素的意境與資訊的廣泛散布上, 是怎麼樣遵循規律來捕獲眼珠子。
首頁預設風格要求在保證群體感的前提下, 依據大部分數人的閱覽習性以色彩、線條、圖片等要素將導航條、內部實質意義引薦、廣告位施行中間隔斷整合。首頁預設認為合適而使用網站既定標准色, 重視協調各地區范圍的主次關系, 以營建高易用性與視物感覺舒服安逸性的人機交互界面為終用盡目力標。具體實踐操作中, 歸納有以下七條規律原則: 一是不接受花哨原則; 二是簡單不長段落原則; 三是字體均衡原則; 四是寬屏多屏原則; 五是顏色配合得當原則; 六是導航計劃原則; 七是登錄方便原則。
發展方向定位: 兩種預先推測
假如說首頁的功能定位、結構定位、風格定位, 都是基於首頁實踐和用戶體驗認識的研討, 那末首頁的發展方向定位,則更像是一種基於到現在為止可查的矛盾和規律延伸的預先推測。
近期發展方向定位:新聞首頁= 首頁。以東方網首頁為例,到現在為止網站首頁僅新聞相互作用類內部實質意義稿件鏈接位就近300 個,況seo且與新聞頻帶首頁( 涵蓋新聞及相互作用類內部實質意義) 存在相當的同質化。編輯只得在保證時效的前提下, 重復保護更新兩個大內部實質意義量的頁面, 不止人的勞力牽連大, 並且時時顯露出來時效難於兼顧的問題。
網絡電視臺之所以存在新聞頻帶首頁, 一方面是基於般配部門團體架構對應, 另一方面也是為了冒尖新聞的集成導航展覽。不過, 隨著網絡電視臺不斷增強對首頁的看得起, 數量多新聞頻帶首頁的集成導航功能被移植到網站首頁, 僅只以新聞為概念的集成也漸漸不舒服應網絡電視臺多元化進展的內部實質意義格局。新聞頻帶首頁的存在, 因為這個慢慢顯露出雞肋的窘迫。
因為這個, 預先推測首頁進展發展方向為新聞頻帶首頁與網站首頁合二為一, 鞏固網站首頁資訊容積, 簡化各頻帶資訊導航層次。把從網站首頁——新聞頻帶首頁——內部實質意義頻帶首頁的部門層次格局,調試為網站首頁——頻帶首頁的網站封套格局, 也簡化網民點擊層次, 減損重復制造成本, 提高內部實質意義效能。
遠期發展方向定位:我電視臺。我電視臺以網民的信息需要為中心本體, 依據需要, 網民可經過共享手續在互聯網上搜索, 立即生成一個絕無僅有的開放性的站點。站點依據網民的信息需要動態更新, 其數值庫即互聯網。數值網絡讓數值符合和應用手續互用性更上新階梯, 使數值像網頁同樣容易過訪和鏈接。我電視臺的瀏覽方式, 是基於網民需要成功實現和數值規則下立即集成的信息站點, 閃現終端可以是互聯網終端PC 網頁, 也可以是不論什麼一種鏈接互聯網的終端載體頁面。
這種預先推測聽上去, 如無稽之談, 匪夷所思。但它的最新大概的形狀也切合實際發生在當下, 發生在我們每私人觸須可及的互聯網上。2005 年秋季,Google 就推出用戶自建個性化搜索主頁的服務iGoogle,百度、網易等也推出了自個兒的個性化搜索主頁服務。利用個性化主頁服務,網民可以依據個性化定制, 開創一個自個兒的個性化主頁, 而再也無須順次敞開相應的搜索頁面, 從又多又密的新聞資訊中去逐層用篩子選。
百度首席科學家、搜索引擎網站資深專家威廉· 張表達, 搜索引擎網站進展有三個境界, 即基於天然語言處置的搜索技術、社區化搜索及個性化搜索。信任基於個性化搜索的我電視臺, 其千姿百態的個性首頁, 將變成網絡電視臺首頁遠期發展方向的一個方向。