搜索引擎網站行銷SEM：SEO+PPC

　　SEO的概念

　　行業內的人是十分知道得清楚的概念，而對於行業外的人有不瞭解的，有曲解的，有看低的，這麼的事情狀況實際上奉告我們眾多：SEO行業還有很長的路走，並且是很難的路。需求教育用戶，客戶，需求匡謬的概念。樹立新的習性不難，難的是變更舊的習性。

　　對SEO概念不瞭解。眾多網站預設擔任職務的人不瞭解什麽是SEO。在普通人的腦際裡，做網站就是做網站，不會思索問題其它的。只要做網站運營的人在會想到要做網站推廣，天然會思索問題到不論什麼在搜索引擎網站上做的更好。

　　對業的妻子曲解

　　很多做網站預設的人不曉得SEO，曉得一點兒的會誤以為SEO是發發垃圾留言發發帖子就可以。

　　對SEO看低

　　有人看低SEO辦公，以為是很簡單的事物。SEO只能說眼見不一定為實，自個兒親身實踐的事纔會體驗領會最深。

　　SEO難在社會形態網路的樹立，難在天然的SEO形式，難在搜索引擎網站演算法的不斷變動。而不一樣規模的SEO辦公又有不一樣的問題存在。

　　付費推廣和天然名次的優欠缺：

　　1、付費推廣(PPC)

　　優勢：購買位置展覽，編輯扼制，測試優化各種資訊，立刻發生效力看見效果。

　　欠缺：越來越貴，連續不斷監控剖析，對某些用戶競價廣告不可以信。

　　2、搜索引擎網站優化(SEO)

　　優勢：無須為點擊付費(不是連續不斷投入)，搜索用戶更信任天然名次，萌生更多的轉化率。

　　欠缺：沒有辦法保障位置，匱缺編輯扼制，需求連續不斷盡力盡量，背景多變(搜索引擎網站演算法變更)，外部因素難扼制(外部鏈結)。

　　小結：付費推廣和搜索引擎網站優化協調運用形成好的搜索引擎網站推廣表達。50/50分或80/20分，好好調節來達到想要而贏利的搜索廣告效果。

　　廣告和優化最基礎的前提是改善網站的可見性和用戶反響，譬如取得點擊。不過，近來發覺眾多的行銷擔任職務的人把它們的行銷盡力盡量，不是集中在取得點擊，而是集中在點擊後的行徑上。直率說，如今改善landing page來最大化改換率不是新奇事了。僅只靠改善首次搜索用戶的體驗認識，到點擊，到網站體驗認識，到最後的用戶舉動，你就能最大化自個兒的搜索行銷回報率。

　　Landing Page：取得流量是容易的，但更伶俐的心思是要讓這些個流量完成轉化——這纔是我們的最後目標，也是樹立導入頁面的最後目標。

　　從搜索引擎網站的最後結果頁面內某個鏈結所指向的頁面，尤其是大致相似Google AdWords發佈那一些廣告鏈結所指向的頁面。

　　Landing Page的優化，也就是導入頁面優化，是用戶點擊進入了廣告商網站的第1張頁面，它可以是網站本身的一小批，也可以是單獨預設的網頁。導入頁面的預設優化是網站吸引住訪客，乃至於指導用戶注冊和購買的關緊局部。

　　Landing Page優化是廣告優化的那裡面一步，也是做好SEM的關緊一步。

　　搜索引擎網站行銷SEM一點人稱的減寫，下邊張何總結概括局部常用的有關表名稱的詞。

　　Paid Search：競價推廣管理

　　Natural Search：天然名次，SEO，集中在收錄，內部實質意義優化，鏈結樹立。

　　Local Search：本地搜索，服務小規模廣告主，尤其是交通工具行業。

　　Paid Inclusion:：主要是參加到雅虎的Search Submit，顯露出來在天然名次中，需求做合乎SEO規則的編輯辦公。

　　PPC：Paid Per Click，即每每點擊付費，搜索引擎網站的競價名次服務的統稱。在海外或總稱為Paid Search，那裡面還涵蓋付費收錄，主要針對Yahoo。

　　CTR、CR、ROI是在PPC中常常提到的概念，也是名聲PPC效果的指標。

　　CTR：Click Through Rate，點進率，由在SERP中被點擊的回數比上展覽的總額算的。

　　CTR在PPC和SEO中都有應用。PPC中，Google在表決廣告的谷底擊價錢和廣告名次時都會思索問題CTR。在SEO中，也就是左側名次中，Google會思索問題網站的CTR和用戶稽留時間，來表決網站的名次。

　　CR：Conversion Rate，改換率，在Goolge中，准許用戶設置自個兒的轉化頁面還是行徑，譬如用戶購買還是注冊了都可以作為一次轉化。轉化率就是轉化回數和點擊回數的比值。

　　ROI：Return On Investment，指投資回報率。在眾多地方都可以看見ROI這個概念，在Google Analytics裡，假如你設置了自個兒的Goal，並且給與Goal一個錢數值，那麽Analytics就可以幫忙你算出廣告的ROI。其它是你把自個兒的Adwords帳戶seo和Analytics帳戶整拼湊。

　　CTR，CR，ROI，固然都是名聲PPC效果的指標，不過CR，ROI更受青眼，可以瞭解投入了若乾，產出了若乾。這是廣告商最想曉得的。

　　SERP：Search Engine Result Page的減寫，也就是搜索引擎網站最後結果頁面的意思，這個詞常常會看見。一般SERP裡面含有搜索最後結果的左右兩側，而不是單指哪一側。

　　Keyword-Targeting 即運用關鍵字施行廣告定位，譬如用戶在搜索禮物的時刻顯露出來針對禮物廣告商發佈的廣告。