一 網絡用語：搜索引擎網站營銷(SEM)

　　SEM是Search Engine 馬克eting的減寫，漢字意思是搜索引擎網站營銷。SEM是一種新的網絡營銷方式。SEM所做的就是各個方面而管用的利用搜索引擎網站來施行網絡營銷和推廣。SEM尋求無上的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎網站的過訪量，並萌生經濟活動價值。

　　SEM可以在搜索引擎網站中施行品牌的保護，將品牌的負面信息盡有可能少的呈如今搜索用戶前面，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣告。同時可以在施行正面和經濟活動信息的推廣，繼續往前達到品牌營銷的目的!

　　二 SEM的服務主要有4種形式：

　　1、競價名次，顧名思義就是網站付費後能力被搜索引擎網站收錄，付費越高者名次越靠前;競價名次服務，是由客戶為自個兒的網頁購買關鍵字名次，按點擊計費的一種服務。客戶可以經過調試每每點擊付費價錢，扼制自個兒在特別指定關鍵字搜索最後結果中的名次;並可以經過設定不一樣的網站關鍵詞捕獵到不一樣類型的的目的過訪者。

　　而在國內最流行的點擊付費搜索引擎網站有百度，雅虎和Google。值當一提的是縱然是做了PPC (Pay Per Click,依照點擊收費)付費廣告和競價名次，最好也應當對網站施行搜索引擎網站優化預設，並將網站登錄到各大不收費的搜索引擎網站中。

　　2、購買網站關鍵詞廣告，即在搜索最後結果頁面顯露廣告內部實質意義，成功實現高級定位投放，用戶可以依據需求改易網站關鍵詞，相當於在不一樣頁面輪替交換投放廣告；

　　3、搜索引擎網站優化(SEO)，就是經過對網站優化預設，要得網站在搜索最後結果中靠前。搜索引擎網站優化(SEO)又涵蓋網站內部實質意義優化、網站關鍵詞優化、外部鏈接優化、內裡鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎網站登錄等.

　　4、 PPC( Pay Per call，依照管用通話收費)，譬如：TMTW來電付費，就是依據管用電話的數目施行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。

　　　　三 SEM概念的昇班和拓展

　　隨著搜索引擎網站算法和服務形式(專業圖片、視頻文件搜索引擎網站顯露出來)，搜索引擎網站搜索的內部實質意義不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻文件，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎網站所做的營銷活動，也應當相應增加內部實質意義。以往講到搜索引擎網站營銷，指得就是競價拍名和SEO。如今，SEM應當增加更多的內部實質意義，例如：

　　1、SEO服務，即搜索引擎網站優化，到現在為止的SEO服務主要是網頁SEO。幫忙做到網頁搜索時名次靠前，取得天然名次和流量。往後，一樣要把圖片SEO、視頻文件SEO也歸入到SEO服務的范疇中。然而視頻文件營銷應當牽涉到更多新的內部實質意義。搜索引擎網站供給的地圖和導航過訪，也可以思索問題怎麼樣施行搜索引擎網站優化。

　　2、競價名次廣告管理：網站關鍵詞用篩子選;廣告組分配;廣告語創議;競價過程優化(rule-based, not rule-based);廣告效果剖析優化(keywords, campaign，creative每個環節都可以做調試，譬如campaign分組可以依照產品分組，按長時期/短期廣告分組)。當然競價名次的跟蹤，詐騙點擊的檢驗測定等都預設更多的方面。

　　3、視頻文件營銷，到現在為止專業的視頻文件搜索引擎網站顯露出來了，國內有譬如openv.com,海外有blinkx，並且Google，baidu等也著手作專門的視頻文件搜索，並且久已推出了視頻文件Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎麼把視頻文件做好，怎麼把視頻文件做到搜索最後結果名次靠前，這是比較新的領域，當然還牽涉到視頻的處置，播放等等。

　　4、社區營銷。社區隨著facebook, myspace的崛起和招風，變成了2007年的年根話題，相應的社區的營銷也應當著手了，而專業的公司社區，譬如linkedIN,人際關系社區Ning等供給了更管用的戲臺。在搜索最後結果頁面著手顯露出來社區內部實質意義時，我們就應當著手社區營銷了。當然，搜索引擎網站也著手做自個兒的社區，譬如百度曉得，Google天涯;做社區的廣告，譬如Google之於Myspace，微軟之於facebook。

　　5、新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那末我們是不是應當讓自個兒的公司也和大家常常在新聞搜索最後結果中會面呢?我想也是應當的。這就牽涉到更多線下的事情營銷和網上新聞的接合。

　　四 SEM綜合解決方案:

　　1、關鍵字諮詢剖析

　　將從評估客戶網站的現時品質開始，羅布最為合宜的關鍵字及有關內部實質意義供客戶參照。普通公司網站關鍵詞的挑選一般可分為中心網站關鍵詞和衍生網站關鍵詞。中心網站關鍵詞是指對主要產品的定位，而衍生網站關鍵詞是對中心網站關鍵詞的補給。

　　2、競爭對手剖析

　　在搜索引擎網站上，有點網站關鍵詞的競爭異常緊張，因為這個會按以下內部實質意義對客戶的競seo爭對手網站施行各個方面剖析，涵蓋：競爭對手的網站預設、頁面被搜索引擎網站收錄事情狀況、領有的其他域名和網站等等。經過這些個剖析，可以明白地理解客戶競爭對手認為合適而使用的網絡營銷策略，因此制訂有針對性的網絡推廣規劃。

　　3、內部實質意義構建

　　將為客戶制定一個完善的關鍵字疏密程度和營銷方案，況且在網站上線前與客戶維持關系近溝通，以保證取得最佳效果。

　　4、網站重構

　　將對客戶網站施行整合，使之裡面含有妥當的關鍵字以合乎搜索引擎網站的辦公原理。同時，涵蓋頁面預設、meta標簽、alt標簽、圖片解釋明白、內裡鏈接結構和子頁面在內的多項內部實質意義，都將被優化，使之更能吸引搜索引擎網站爬行動物，更合乎搜索引擎網站的算法。

　　5、鏈接研發

　　將客戶網站和一點PR值高的網站樹立鏈接，因此大幅增長網站關緊性。

　　6、網站提交處理

　　在網站自身優化辦公完成後，將會把客戶網站提交處理到各大搜索引擎網站上，如Google、Baidu、Yahoo、AOL、MSN等，以及一點知名收費目次，如Yahoo目次、微軟目次等。

　　7、報告陳述

　　在網站優化完成後，將給出一份纖悉的報告陳述，涵蓋站點搜索流量計數、客戶轉化率計數等，這些個都可以讓客戶充分看見優化效果。並在接下來的30天內，每日向客戶通報有關數值，以便更好地評估整個兒項目。

　　五 搜索引擎網站營銷(SEM)優勢

　　SEM所做的就是各個方面而管用的利用搜索引擎網站來施行網絡營銷和推廣。SEM尋求無上的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎網站的過訪量，並萌生經濟活動價值。

　　SEM可以在搜索引擎網站中施行品牌的保護，將品牌的負面信息盡有可能少的呈如今搜索用戶前面，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣告。同時可以在施行正面和經濟活動信息的推廣，繼續往前達到品牌營銷的目的。

　　搜索引擎網站營銷(SEM)目前的狀況

　　隨著SEM在全世界范圍內的存在廣泛應用以及在中國的迅疾開始走，無論是SEO，仍然SEM都在致力於互聯網這個新市場的拓寬。我一直信任我們的未來是美妙的，由於只要搜索引擎網站的存在，我們的價值將是無限的高。調查表明到現在為止在歐美等發達國度， SEM已經是一個十分流行的公司對外營銷手眼。它們習性在互聯網絡的分級市場中，樹立品牌認同，增強品牌相信度，共進一步讓消費者參加活動並購買自個兒的產品。

　　全世界最大搜索引擎網站Google每日在其引擎的搜索量達到令人吃驚的2億人數，況且還在隨著互聯網的進展而狀大。自打2004著手作為網絡營銷的一種新的方式進入了中國，短短3年代裡隨著中國互聯網的迅速進展，SEM也被越來越多的制作商，攝理經售商所認為合適而使用，並變成一種關緊的對外營銷手眼。

　　對於SEO各大論壇上都在商議，而後SEM卻很少有人說起。這一點兒只能解釋明白投身SEM的擔任職務的人少之又少，由於往往眾多SEO有了技術，基本上都自個兒做網站，也不願意參加一點公司。由於可能每月收錄已經有可能達上萬了，這也導致了為何SEM團隊少之又少的端由之一。

　　啥子是SEM團隊

　　SEM團隊是深化在各大電子商業上的事務公司內裡的一個團隊，SEO→SEM→市場部—→公司品牌，SEM( Search Engine 馬克eting)漢字移譯為：搜索引擎網站營銷，SEM是一種新的網絡營銷和推廣。SEM尋求無上的性價比，以最小的投入，取得最大的搜索引擎網站過訪量，並萌生經濟活動價值。 SEM可以在搜索引擎網站中施行品牌的保護，將品牌的負面信息盡有可能少的呈如今搜索用戶前面，可以預防竟爭對手在網上的惡意誣告。同時可以在施行正面和經濟活動信息的推廣，繼續往前達到品牌營銷的目的。

　　SEO和SEM的差別

　　SEO是歸屬SEM的一小批，SEO和SEM最主要的是最後目的的不一樣：

　　SEO主要是為了網站關鍵詞的名次、網站的流量、網站的結構、搜索引擎網站中頁面收錄的數值。

　　SEM是經過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎網站中所帶來的經濟活動價值，謀劃管用的網絡營銷方案，涵蓋一系列的網站運營策略剖析，並施行實行，推廣效果施行檢驗測定。

　　六 搜索引擎網站營銷(SEM)流程

　　經濟活動剖析：明確網站要達到何種經濟活動目標。例如：銷行某種產品或供給某種服務。

　　市場調查：要弄清許多人是怎樣搜索到網站的。具體涵蓋調查常用網站關鍵詞，開鑿尚未被競爭對手認識到的性價比高的網站關鍵詞，調查競爭對手在做啥子，應當怎樣做搜索引擎網站廣告，哪一些網站最值當爭取鏈接到本網站。

　　搜索引擎網站優化：這一步的前提是要找准網站關鍵詞。針對很少有人查尋的網站關鍵詞施行優化絕對是浪消耗時間間。有了合宜的網站關鍵詞，就可以對網頁的URL、TITLE 、META 標簽、正文題目、正文內部實質意義、ALT 標簽、鏈接施行優化。對於那一些有框架、FLASH動畫、用數值庫動態生成頁面的網站還需求做進一步的辦公。

　　實行鏈接策略：眾多搜索引擎網站依據指向您的網站的關緊程度來判斷您的網站的關緊程度。固然這些個網站數目越多越好，但品質卻更為關緊。實行鏈接策略以保證您的網站深度互聯到互聯網中。

　　提交處理到搜索引擎網站：網站被優化後，就可以提交處理到搜索引擎網站了。有數千個搜索引擎網站，那裡面真正關緊的只有很少一小批。這些個搜索引擎網站為其他搜索引擎網站、門戶網站、企業網站供給搜索最後結果，關鍵是要在這些個搜索引擎網站上有好的名次。固然這些個搜索引擎網站中有一點准許用軟件半自動提交處理新的網站，不過在越來越多的事情狀況下，手工提交處理纔可能保障提交處理成功。全部主要的目次都要求精細周密的手工提交處理。

　　搜索引擎網站收費服務：搜索引擎網站越來越多地引入付費收錄、付費名次、點擊收費的打理標准樣式。不認為合適而使用這些個收費服務將使你錯過二分之一的瀏覽者。這些個收費服務的長處是最後結果明確，發生效力迅疾。搜索引擎網站的不收費收錄一般要花6到10 個星期，目次依據您挑選的門類不一樣有可能要花6 個月以上的時間。

　　管理搜索引擎網站營銷：跟蹤目的網站關鍵詞的名次，依據服務器日記剖析過訪者來自於哪一些搜索引擎網站，用的何種網站關鍵詞，相應調試網頁代碼和內部實質意義，計算點擊收費廣告的投資收入率，名聲其效果好壞。其實搜索最後結果永恆處於緊張的競爭當中。假如您的競爭對手看見您名次美好，它們不會讓這種狀況維持下去。