幾年初，我們已很明白：廣告企業的未來倚賴於數碼通訊技術的進展。我們認識到，我們處於一個承先啟後的接點，消費者的消費內部實質意義著手由打印向數碼轉移，內部實質意義消費將最後決定於於消費者消費啥子何時消費。我們有一點艱難需求克服，這涵蓋技術和法律的，不過，電視臺的未來將是數碼的，廣告企業的未來將是直接研發數碼內部實質意義。到時候，廣告企業便會表達，它們合乎消費者的心願和要求。

　　不過，數碼化未來的事實只有在頂級的層面獲得了接納。我們只准備輸入視頻文件，在電視上轉移的內部實質意義起步入了Hulu網站。由谷歌和水果研發的數碼電視設施也要求廣告商朝這個方向進展。

　　數碼化內seo部實質意義，對於消費者來說，有多種挑選。對於數碼內部實質意義來說，有意義的不是數量多的在線內部實質意義，而是你可找到想看的內部實質意義，或是想玩的內部實質意義，或是想交互的內部實質意義。今日，關於電視臺消費的一個大問題是，許多人可以對自個兒想做的事做出挑選，由於它們可以做不論什麼事物。

　　廣告商不可以再覺得，瀏覽者只是在特意的看或是閱覽，不會離去。品牌，務必做出關鍵的轉移，它們不可以再把自個兒視為目標地，而是應視為搜索引擎網站。目標地和搜索引擎網站的不一樣點很明白：目標地是一個地方，而搜索引擎網站是幫忙你到了此地的工具。其實，我們更多地將廣告視為目標地。

　　當我們思索問題當今的網絡時，我們視其為大型的、復雜的廣泛散布系統，這個系統由少量有技術和可以接入的人扼制。而如今，這個網絡更多地由個上下團結朋友研發。確實，它們運用復雜的技術，但運用Facebook等已不必尤其的接入或技術。其實，Facebook已迅速地向私人用戶開放網絡，其Pages和 Groups服務的推出就是表面化的解釋明白。

　　在這麼一個電視臺空間和個性化網絡中，變成目標地的想法是一種挑戰，由於從實質上講，Facebook是一個目標地，目地的已固定。

　　對於品牌來說，它們的機緣是幫忙為現存的行徑增加價值。這也是為什麼要思索問題變成搜索引擎網站的端由。Zynga研發了數量多的自我扼制的在線游戲，並放在互聯網上，與其他的在線游戲相仿。它們可以利用Facebook和其他渠道投入廣告以推動流量，假如用戶吸引更多的朋友參加，便會收到電郵提醒並供給獎懲。

　　FarmVille的例子是共享和接入，營銷和產品可以絕對整合。假如營銷商和廣告商處於領先優勢，不止利用Facebook並且還利用其他的渠道，它們務必認為合適而使用這種新的深刻思考形式。變成搜索引擎網站意味著你不僅是取得增加值，並且走在了潮流的面前。

　　(原文首發於：2010年十月二十二號，編譯：靳生喜)

原文地址：http://column.iresearch.cn/u/Gary_Stein/archives/2010/313056.shtml