五月終的SEMWATCH聚首，因為場地半大，天熱人多，商議的話題與現時的中國搜索營銷實踐仍然略有距離的，種種因素之下，我把壓根兒就已通過於緊湊密切的PPT解說做了進一步的壓縮。回頭想想，想奉達的信息量眾多，估計大多沒有能奉達出去，主要傳交信息仍然在QA相互作用環節了。表決寫幾篇博文，把PPT的正題略做展開。首先談談搜索與搜索營銷的問題。標題是隨記，想到哪兒寫到哪兒，思惟很發散，不正確肯定沒有辦法防止，熱烈歡迎大家指出並參加商議。

　　SEM的全稱是搜索引擎網站營銷(search engine 馬克eting)，我們一般的日子裡的辦公都會聚在搜索引擎網站身上，無論是百度仍然谷歌，乃至於更小的搜搜搜狗有道，SEM管理的直接目標都是讓我們的網站/廣告顯露出來在最能吸引流量的高名次聲地位置。從這個角度來說，搜索引擎網站營銷的辦公有其天真性，基本關心注視對象是搜索引擎網站和競爭對手，而對於搜索用戶的動因，我們有可能在有意無意間不重視了—流量來了不就是動因的反響麼?

　　這麼想，也對也錯誤。說它對，由於筆直觀，用戶之所以會點擊搜索最後結果進入了我們的網站雖然是由於動因獲得了某種程度的滿意;說它錯誤，是由於存在視網膜上不能接受光刺激的點：沒有些擊進入了的用戶是否動因不夠充分呢?在平時的SEM管理中，這個問題貫穿始末，無論是網站本身的搜索引擎網站優化，仍然付費搜索中的廣告投放，我們都打算遮蓋這視網膜上不能接受光刺激的點。有時，跳出來看看，有可能對我們的了解更有利。

　　分享一著手，我提到達搜索和搜索引擎網站的衍變過程。這一小批與我們的搜索營銷實踐沒有不論什麼的直接結合，估計大家連人名都沒聽明白。但了解搜索以及搜索引擎網站的意義，對於搜索營銷辦公是具備引導性的。

　　

　　Google人肉搜索圖標

　　搜索行徑怎麼樣誕生?首先我們曉得這是人的總稱對信息的需要提高表決的。原始公社取得得信任息相當簡單，行獵采果子都是手耳相傳的事物。勞動力進展了，顯露出來了勞動分工，這就術業有專攻，跨行業的知識取得著手變成了問題。在傳統的師徒/家子傳交之上，顯露出來了卷帙和教育。傳統的教育裡面含有了各種信息，至於何種信息進入了教育整體體系，是由主流價值來表決的。這種標准樣式一直延長下去到達今日，到到現在為止，傳統教育也仍然絕大多人的總稱取得得信任息(知識)的主要手眼。在這個進展過程中，關於取得得信任息的信息和信息一塊兒進入了教育整體體系，並變成越來越關緊的環節。

　　信息爆炸式的提高對於信息管理和信息取得都帶來了非常大的挑戰，在這個領域人的總稱要解決一個科學語言問題(如維特根斯坦的語言游戲，一個辦法論問題(如愛因斯坦的科學哲學)。而在這個語言並肩體的基礎上，進一步需求解決的就是信息交流問題。Vannevar Bush這個姓名我提到的時刻大家應當並人地生疏，但要說他就是曼哈頓工程的主要團體者，大家有可能便會理解他的歷史地位。在《像我們這麼深刻思考》一文中，Vannevar提出的memex的概念，後來被Ted Nelson進展變成超文本超電視臺，並變成未來搜索引擎網站進展的基石。

　　為何說超文本是這麼一個關緊的概念呢?看一下子百度各種學科上的定義：1965年，德特·納爾遜(Ted Nelson)發明了專門用語超文本(Hypertext).1981年，德特在他的巨著中運用專門用語超文本描寫了這一想法：開創一個全世界化的大文檔，文檔的各個局部散布在不一樣的服務器中。經過於激烈活稱為鏈接的超文本項目，例如研討論文裡的用來參考的書籍目，就可以跳轉到援用的論文。 超文本打算解決的還是是Vannevar提出的問題——類人深刻思考。我們讀大學的時刻住校，熄燈往後往往有臥談會。臥談會的正題跳躍性那是相當的強，前一秒還在聊某食堂的雞翅，後一秒就飛到達乞力小馬紮羅的雪，都是聯想性的思惟。超文本中信息的團體沒可能這麼信馬由韁，由於不存在這麼一個自然產生的的前腦來儲存和預處置全部的數值。對於全部信息，人的總稱務必依照一定的規則歸類儲存安放，以利檢索。這套系統實際上古已有之，所說的四書，清朝四庫全書，都是對現存信息的編輯收拾。Gerald Salton的引得系統主要解決的是電腦平臺上取得得信任息的一種團體方案，這麼的方案要得超文本的成功實現變成有可能。

　　舉個事實的例子：我們如今用Wordpress寫博客，要寫作名，提要，標簽，網站關鍵詞等等當我們把這些個項目填寫完結，宣布出去。搜索引擎網站的蛛蛛把爬到的這些個信息編織進引得庫，當搜索用戶那一端的搜索行徑滿意了這些個要素中的不論什麼一條或幾條，被觸動引發的搜索最後結果展覽就用一個鏈接把用戶帶到達目的網頁—超文本了。

　　這些個都是常識，沒有啥子新奇的地方。我在這處刺刺不休的重復是為理解釋明白，現存的搜索是多麼的薄弱，而搜索營銷還有多麼大的空間。在分享中我談到過搜索引擎網站的三個要素：蛛蛛爬動，引得，查問。

　　仍然接著剛剛的例子來詮釋這三個要素的破綻!當我在Wordpress上宣布一篇文章，我每常會感到圍困並攪擾，到盡頭應當使用哪一些標簽?到盡頭應當怎麼樣摘取正題詞?圍困並攪擾的端由在於我的博文中包括那末多的詞和詞組和內部實質意義，到盡頭哪一些纔是我最想表現的呢?作為筆者，我有可能圍困並攪擾;若是編輯刊發，有可能更加圍困並攪擾。對於蛛蛛來說，所爬到的信息就已經是打了折頭的了。引得是第二個困難的問題，被爬到的信息本身就不是完整的，如在哪裡引得庫中施行最管用的歸檔和結合?這是技術含量頎長的一個辦公。盡管谷歌的搜索技術早已獨步天下，但前些年我們都還想的起來百度的口號百度更懂漢字。在谷歌中國用力之前，百度的漢字搜索的確品質更高，由於當初的谷歌沒有同樣充分的語言剖析投入。這解釋明白引得既有復雜性更有專業性，也是Google壟斷市場之際，還有很多專業/鉛直搜索引擎網站能夠生存的端由。另一個角度，多搜索引擎網站的存在和共榮就解釋明白沒有一個充分管用的引得庫可以遮蓋所有的信息歸檔需要。最終，查問搜索。百度今年前一年炒過一個框計算的概念，李彥宏輸入北京哪兒找女朋友，這個輸入展覽在會場上導發一片笑聲。大家發笑是由於有這麼一種共識：有點信息是沒法在搜索引擎網站裡找的，而找女朋友這麼的信息就在那裡面。可是回頭想一下子，為何大家會有這麼一種共識呢?當我們把查問內部實質意義輸入搜索框的時刻，是不是已通過濾掉了一大半潛伏的信息需要?這些個需要是不是有價值的?

　　喬大爺說：桌面兒搜索進展成如今這麼，錢都擺在那邊。可在移動終端上，搜索還沒發生呢!我們曉得互聯網的下一步是移動化，本地化;我們也曉得移動搜索尚未爆發;而回到桌面兒搜索本身，也還存在很大的空白;更不要說還有語音搜索，視頻文件搜索，腦電波搜索等等還在技術考求階段的搜索。搜索還有很大的生長空間，搜索營銷因為這個也是。我們需求思索問題的是：假如搜索的進展是為了更好地滿意人的總稱對於信息取得的迫切地盼望，搜索營銷也應這麼。很顯然，這兩點都未滿意。現時的搜索營銷還在童年階段，特別在國內的互聯網市場，付費搜索幾乎成了黑心錢的代表名稱的詞。依照經濟學的定義，售賣行徑是互相有利雙贏，為何國內的搜索廣告那末容易引動質疑呢?這個端由大家比我更明白，屠夫的《黑帽PPC》正巧觸動到一角。

　　在取得得信任息的過程中，用戶首先要解決的是有關性問題：我想曉得臭豆腐的信息，你別給我水豆腐。其非主要解決的是靠得住性問題：你倒是給了我臭豆腐的信息，但這臭豆腐是用暗溝水做的，誰敢吃啊?!這兩個問題是搜索和搜索營銷本來就有的。由於搜索是在廣泛的互聯網世界中施行，對於最後結果管用性的分辨斷定是個困難的問題。

　　搜索並非人的總稱取得得信任息的惟一路徑，甚至於並非最天然的路徑。搜索的威力在於它是後置被觸動引發—-先有搜索者動因，而後滿意之，當然目的性很強。但對於搜索用戶尚未成形的動因還是潛伏的動因，沒有辦法予以抓住培養。傳統的營銷形式譬如硬廣就可以起到搜索起不到的效用，我們常以品牌營銷一言以蔽之，實際上裡邊的分類大把。

　　而最近興起的社會形態化電視臺營銷，針對搜索的弱項，反其道而行。在社會形態化電視臺營銷中，中心是強力用戶和它們的社會交際網絡。先解決了靠得住性的問題，再來解決有關性。屠夫是個安全聖手，Kent的網站PR值爬得那末快，天岸的網站剖析十分靠譜，這都是我在SEMWatch這個社會交際圈子裡所取得的信息，相應地，我會更關心注視它們對於某些方面的意見與名聲，乃至於指導和進展我壓根兒不存在的興致與動因。社會形態化電視臺營銷最使人害怕的地方在於它是類人思惟的，不必依托Google百度這麼實體的網頁站點來展開，而可以直接在客戶端施行信息交換，因此跳開整個兒爬動引得的限止，更大地施展人的主觀自覺積極性。固然Facebook還是Twitter尚未找到管用的經濟活動標准樣式，僅從這個意義上來說，已經變成了Google刺客。

　　但這並非是要證實搜索已經每況愈下，正好相反，搜索的路還很長，搜索營銷的路也很長。人的總稱對信息取得的需要只會越來越大，要求越來越高。搜索營銷的自身生長是適合這種變動所不可少的，這不止涵蓋搜索引擎網站技術水准的增長和進一步中允化，更多是整個兒搜索營銷售業意識和操作水准的增長，對搜索用戶的營銷和教育，也將涵蓋其它營銷方向的合成一體—如實時搜索這個事情的真實情況來看，搜索已經在試驗歸入社會形態化電視臺因向來。