導讀：搜索引擎網站的營銷價值已經漸漸從IT、交通工具、房產等領域向日用消費品領域漫延。如今，許多人發覺，除開可以在線尋覓卷帙、金融、房屋和旅行等信息，還能便捷地搜索到咖啡和洗衣信息。網絡搜索已經成了許多人取得五花八門信息的潛意識舉措。對於日用消費道德行為業，這意味著新的營銷機緣。不過，眾多業內上層品牌譬如寶潔、強生企業對搜索引擎網站的威力也曾過低估計，甚至於應對費搜索缺乏認識。行業領頭羊的麻痺與不迅速給後起之秀們發明了機緣。可以預見，當大牌們終於清楚搜索引擎網站的價值，加大搜索營銷力量後，針對搜索引擎網站而展開的競爭會愈演愈烈。而搜索廣告價位一准隨著競爭而水漲船高。
2007年十月二十三號，由ComScore揭曉的一項調查報告陳述很有力量地批駁了長時期以來的一種私見，就是覺得許多人對於CPG（consumer package goods）產品關切不夠。這種有限的關切不完全可以支持一次關於CPG產品的在線調查研究，和讓許多人敬辭CPG產品的網站。
該次研討發覺，大多美國消費者在截至到四月份兒的三個月時間內，至少過訪過一個CPG產品站點。而在這些個過訪量中，搜索引擎網站在所帶來的過訪量霸佔莫大的比例。
食物和嬰孩調護站點
依據ComScore的數值，食品產品站點在三個月的時間內，一共吸引了9370萬個訪客。訪客中的47百分之百來自搜索引擎網站。而對於嬰孩調護站點，這一比例更高，在共計2600萬的惟一訪客中，來自搜索引擎網站的訪客比例為60百分之百。
總體來說，這些個受眾的數目是很大的，比大多CPG產品營銷商們所做的大部分數電視項目或印刷電視臺項目所帶來的受眾數目更大。2000年美國人口普遍調查曾計數過，5歲以下孩子為2000萬。而湧向嬰孩調護站點的就有2600萬過訪者。兩個數值相形後可得出論斷，也許是一點阿公母、飽含希望的母親或嬰孩淋浴器的購買者使這一過訪隊伍膨脹。
具備嘲諷意味的是，數值顯露出搜索引擎網站與品牌站點同樣，可以變成CPG營銷人抵達大眾市場的工具。而這種工具是自打1970年實施電視臺分段往後，營銷人就一直深感匱缺的。
ComScore的高級電視臺副總James Lamberti說：搜索引擎網站可以被認作一種到了工具，甚至於可以被認作是一種更有力量的到了工具。它可以到了那一些表面化對你的產品很有興致的人。
搜索引擎網站營銷消耗的錢過低
不過，這驚人的流量竟至出於這麼一個事情的真實情況，CPG產品的營銷商們在線營銷消耗的錢不充足。對於大多處於該行業的公司（涵蓋參加調查研究的寶潔企業在內），在可勘測的中介消耗的錢中，只有很低的、一位數的百分比用於網絡。依據TNS電視臺機密數值顯露：2007年上半年，寶潔在線消耗的錢只佔16億美圓費用的2.1百分之百。而一年初這一比例為1.4百分之百 。
這一數值沒計算搜索引擎網站，不過研討企業Jupiter估計，到現在為止搜索引擎網站在整個兒CPG產品在線中介消耗的錢中所佔的比例低於20百分之百。即使這麼，寶潔企業（它在本研討中的合作火伴涵蓋Yahoo 和搜索引擎網站營銷專業團體），把這一數值看作搜索引擎網站力氣的微記。
Lamberti 先生說：許多人留心理上有可能會以為搜索一般只針對交通工具還是抵押買賣。而不是CPG產品。許多人不會為了除臭劑還是肉皮兒調護產品而搜索。其實，許多人會的。
寶潔企業的搜索創新經理Randy Peterson說：寶潔想要增長能帶來更好際涯回報的營銷消耗的錢。搜索引擎網站一天比一天顯露為一種美好的消耗的錢營銷預算的辦法。它對我們是萬能藥嗎？不。他說，這項研討最有趣兒的一點兒是，展覽了許多人在起居中，習性應用搜索引擎網站來尋覓信息已到達何種程度。
搜索著手於技術世界，漸漸移向書、DVD和旅行。如今許多人發覺，甚至於能夠在線尋覓咖啡和洗衣的信息。它已經成了許多人取得五花八門信息的天然辦法。
談起尤其令他有興致的事，Peterson 先生說，是蒞臨CPG產品站點的搜索者比非搜索者更容易做門類區別和更愛消費（凌駕20百分之百）。他說：這奉告我們應當怎麼樣消耗的錢營銷預算。
搜索購買的缺口兒
不過研討也發覺大品牌在門類關鍵字搜索中存在很大欠缺。ComScore的在線搜索調查顯露，71百分之百的在線搜索者希望它們在做搜索時，能夠在搜索最後結果入眼見主要的品牌。舉例來說，許多人輸入搜索詞抗衰朽後，在頂部和付費名次中，並沒有發覺上層品牌和最大電視臺消費者顯露出來在此，譬如寶潔企業的玉蘭油。不過強生的主要競爭對手Neutrogena已經購買了Google和Yahoo上的頂部付費名次。
僅有 2百分之百 到 3百分之百的針對CPG商品搜索的點擊指向付費名次的端由，是很多大品牌匱缺關緊位置的付費搜索。而總體來說，這一比例應為12百分之百到13百分之百。
在此次調查中另一讓人震驚的事情的真實情況是：優惠券和催銷等手眼，在將流量引入CPG站點的過程，其效用不象許多人希望的那樣子大。只有40百分之百的搜索者和47百分之百 的非搜索者說，它們到品牌站點是尋求催銷活動的。而相對地，作別有73百分之百和58百分之百的人說它們上站點是尋覓信息和幫忙。
Lamberti 先生說：群體上來講，經過搜索而不是其他形式，前來訪問問CPG產品站點的人一般有更高收益、受過更好的教育、有更多女性、是更大的門類消費者，這也標記出了搜索廣告的相對價值。
Matt Wilburn，Yahoo CPG產品高級門類經理，的確看見了行業營銷商漸漸著重一方面於搜索的傾向。他信任，在未來幾seo年內，這股念念不忘細流最後會形連綿洪流。他說：我們已經規劃08年召開客戶會展。搜索引擎網站向來是被需求的。CPG企業有如戰艦，它們在轉方向時比較慢。
注釋：
CPG（consumer packaged-goods）企業：指預設、出產、行銷裙子、保潔用品、手工工具、家庭用具、家用盛器、運動商品、亞麻產品和消費者電子產品與器具的公司。