數月前，我寫過一篇文章《付費搜索不會擴張品牌廣告商的規模》。我基本的觀點是，市場沒有非常多的付費搜索存有的數量，讓大型廣告商投入更在的經費。絕大部分數的付費搜索網站關鍵詞購買是直接反響(DR)，並會為廣告存有的數量全部者推動高ECPM，由於這種存有的數量很稀缺，但需要量大。因為廣告存有的數量有限，一個廣告商一年沒可能花數億美圓用於付費搜索。

我還對不一樣類型的存有的數量事情狀況施行了分門別類：

1. 高ECPM直接反響存有的數量。這種高度定向的存有的數量會造成高改換率，由於用戶有自我辯白有經驗。一般，因為目的之間的差別性，其沒可能或是沒有辦法接入數量多的用戶，譬如，定向電郵列表和付費搜索列表等。

2. 高ECPM品牌。這種存有的數量能運用戶認為合適而使用高度管用的辦法購買接入廣告商的最大潛伏用戶群。這又分兩類：一是高定向型窄接入型存有的數量廣告，一種是寬接入型存有的數量，它具備高品質的內部實質意義或是進入某種環境有價值的市場，它能為廣告接接入大型或是定向用戶供給管用形式。譬如，昇值電視節目、網絡門戶主頁、專業雜志、交通工具網站以及金融網站等。

3. 低ECPM直接反響存有的數量。這種無區別的存有的數量既不可以供給好的品牌廣告體驗認識，也沒有辦法成功實現特別指定的改換。一般，它沒有辦法供給聞名品牌機緣，也沒有辦法推挪用戶施行管用的購買活動。譬如：分類廣告、黃頁廣告、網絡電郵、剩下的在線顯露存有的數量以及上下文存有的數量等。

但有一件事令我常常痛苦煩惱：市場上不應當有低ECPM品牌存有的數量嗎？品牌廣告商間或會購買低廉的剩下存有的數量，因為這個低廉ECPM直接反響廣告存有的數量分類有點失真。

我的同事給我描寫了它們運用搜索引擎網站獲得品牌效果的辦法。它們尤其地挑選了沒有競爭對手的網站關鍵詞或是高點擊率但仍能推動品牌推動成功的網站關鍵詞。它們發覺，從CPC或是CPA的角度看，網站關鍵詞不可以獲得美好的效果，但它能解釋明白品牌對用戶的開放。

積年以來，我一直在商議何時向用戶推出廣告最管用的問題。特別好廣告普通與吸援用戶的標准樣式一致合。譬如，假如我在一個門戶主頁上，我有可能會敞開廣告看。而假如我在編輯MySpace網頁，我有可能不會看廣告。當我看郵件時，我有可能會敞開廣告，但我不會看廣告。

我們都曉得，搜索是廣告宣傳的一種特別好中介，由於當我們展覽廣告時用戶離特別指定的目的遙遠。假如搜索有經濟活動的目標，搜索者就離購買渠道遙遠，它就可能看搜索有關的廣告。但當搜索沒有經濟活動目標是會怎麼樣？還存在特別好的品牌廣告機緣嗎？盡管匱缺數量多的存有的數量和特別指定的半自動化，我們能否在搜索中樹立規模化的架構使高ECPM品牌存有的數量？到現在為止，存有的數量對於品牌有益，但供應量低。

假如我們購買般配網站關鍵詞或是網站關鍵詞組的品牌特點標志時，我們會給用戶留下啥子？假如我們進一步采取舉動施行非經濟活動搜索查問，以品牌有關搜索標准樣式施行，事情狀況又怎麼樣？

假如說廣告商是Downy牌布料軟和劑，他購買諸如軟、軟和、鮮嫩、活潑等網站關鍵詞時又會怎麼樣？當有人搜索這些個網站關鍵詞時，Downy會在SERP或是付費位seo置以300 x 250的廣告標准樣式顯露。進一步，讓Downy作為CPM購買存有的數量，這會使每私人獲益，並萌生新的管用的品牌存有的數量。

我們仍然回到達存有的數量不充足的問題上，但至少這會幫忙其他局部的搜索更好地盈利，同時供給品牌友善型的手眼。(責編admin01)