搜索營銷環繞影響展開。我們作為搜索營銷者，要影響客戶或是公司采取seo舉動，最後推動銷行，增長銷行價值或至少增長銷行的機緣。

　　不過，越來越多的可作例子的事證實，購買者並不盡然是最能影響購買的人。對於影響購買者的人，我們有不一樣的稱謂，有點叫有影響的、有影響力的人士或是最早的適合使用者、 geek等等。

　　誰是你工作室的geek，是對技術產品最理解的人?我想你工作室的geek會影響人們對公司和私人技術產品的購買表決。(geek啥子意思呢?)

　　搜索廣告能接觸這種有影響力的人士，縱然在其電腦中沒有設置cookies，也會被購買圖表跟蹤系統所激發。這種有影響力的人士的言語影響不至獨自一個人的購買表決。你需求經過付費搜索活動接觸此類人士，把它們指導到目標地，在那兒它們花時間施行研討，借鑒你供給的信息。

　　由於有影響的人位於購買循環鏈的早期階段，所以當你在為它們預設搜索活動時，你務必我們所知道得清楚並熱烈地愛的可評測的在線改換行徑之外的其他辦法。縱然是跟蹤離線行徑，諸如私人電話，普通不計較入影響范圍之內，但其最後會對銷行萌生影響。

　　普通，搜索和你的網站有可能會影響有影響力的人。同理，有影響力人的也會直接影響購買活動。我分辨斷定，有影響力人的對信息的迫切地盼望度比普通要高。因為這個，認為合適而使用整合了標准改換率辦法是差別這些個人的准確辦法。假如你有一個有影響人的力，他需求很多關於產品的信息，他一直在網站上，理解你的品牌，則你的信息會對這私人起積極的效用。

　　有時候，有影響力的人也對會特別指定的正題高度敏銳。一般，營銷者把這些個稱呼為敏銳動人士。《敏銳動人士：新的堅強雄厚的消費者》一文對這些個人與平常的的網民施行了剖析相比較，發覺它們對內部實質意義的需要量和消費更非常大。研討稱，普通網民消耗的錢一分鍾時間研討信息，敏銳動人士會消耗的錢6分鍾研討有關的內部實質意義。因為這個，認為合適而使用這種參加辦法作為你搜索活動的匡助辦法，有助於為接觸敏銳動人士供給機緣。假如你的群體營銷活動具備社會交際電視臺戰略，即期望許多人寫博客、刊發述評、施行Twitter，刊發關於產品或是服務的看法等，則你能成功接觸敏銳動人士。

　　哥匹敵亞大學的社會形態學教授Duncan Watts近期到雅虎辦公，他提出了相反的意見。他覺得，有影響力的人士沒有這麼大的影響力。相反，他覺得，最關緊的因素是使你的網站內部實質意義便於共享。他訓斥全部的關於有影響力人士的研討文章，並指出，不論什麼人都可以在特別指定的正題中變成有影響力的人，營銷商的主要擔任的工作就是准確地取得這些個信息。但具備嘲諷意味的是，他新參加的雅虎，正是研討敏銳動人士項目標資助商。

　　無論怎麼樣，令人惡心的信息，縱然是最好的朋友之間也不會產害病毒式行銷的最後結果。這使我們回返來施行測試和創新，這是絕大部分數的營銷者都不願意思索問題的事。但，假如你取得數千美圓的酬勞為網站吸援用戶，那裡面涵蓋有影響力的人，你也會參加那裡面。

　　無論你是想影響隨機的有影響力人士，仍然覺得存在具備堅強雄厚影響力的上下團結敏銳動人士，假如你要引動它們的注意，你需求使每獨自一個人興奮起來。

　　正在施行的美國總統大選是研討影響力人士對投票和人民共同的意願萌生影響力的絕好可作例子的事。我的團隊和我正在施行開始階段的的研討，標題是《搜索引擎網站和政治：關於舉止神情和影響的研討》。研討發覺，具備特別好搜索戰略的侯選人最後會取得那一些尚未表決的投票者並最後博得2008年大選。

　　原載: 互聯網

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