1 google，不作惡，信息流動

　　家喻戶曉，google的目的是整合全世界信息。從額外一 個角度看來，這可以看作加快信息流動。信息流動變快是有很大的經濟價值的。加速，始末是人的總稱商業的主線，快即是價值。從蒸汽時期迄今，每一次讓移動 速度加快的形式都導致了人的總稱很大的變動，只然而，在蒸汽和機械的時期，加快的是上下團結貨物的移動，信息時期加快的是信息的流動。

　　仔細仔細查看，可 以發覺，眾多事物不再需求實體事物的流動。譬如，我們不再需求人去送一封信，而只需傳交一封電子郵件。我們也不那末需求去訂閱一份白報紙送上家兒門，而只消 瀏覽門戶網站。這是信息時期帶來的變更。而Google所做的，是接著加快這種信息流動的速度，讓許多人需求的物品更快的呈如今眼前。

　　Google始末堅決保持Pagerank名次， 除開辦罪作弊者，並未過問過不論什麼名次。這是由於，信息的正常流動纔會加速，加速信息是Google的價值，也帶來很大的經濟價值。Google完全不准許 把廣告插進去到搜索最後結果中。否則搜索最後結果品質會減退 ->用戶不滿->搜索量減低->廣告點擊減低，最後還是導致收益減退。(後面我們會講到百度絕對不一樣的作法)

　　投放過Adwords的同學會發覺，並非價錢越高越好，就算單價十分高，假如般配度很低，廣告點擊率便會很低。這麼Google還是會減低這種般配的顯露出來頻率。這麼就防止了在A在B的搜索最後結果中投放我是B的廣告來誤導用戶。

　　在這個整體體系下，有用的物品就是有用的，信息流動會變快，Google會推動這種信息變的更快，沒用的物品就是垃圾，會阻攔信息流動，Google就讓他變的更慢，一直到被讓步。

　　Don't be evil 這句口號，可以了解為東歐落生的布林對人的生活的尋求，也可以了解為Google經濟活動好處的准則。由於，越是不作惡，越是讓信息有序，正常的流動，給 Google帶來的實際好處也就越大。眾多人覺得這只是一句作秀的口號，事情的真實情況上這是經濟活動和私人尋求的兩重准則。

　　2 baidu，競價名次，Google

　　百度顯然看見了搜索的很大價值，於是擠進了這個市場。我們且無論搜索品質，先看百度的利潤出處。

　　百度一樣有右側廣告(大致相似Adsense)和左側名次。左側名次就是所說的的競價名次，這是百度的創新。競價名次是百度收益的主要出處(注1)。

　　面前說過，競價名次會乾擾用戶搜索體驗認識，這大家都深有體驗認識，某些熱門兒網站關鍵詞，百度前幾頁的最後結果都是競價最後結果。那末為何Google不敢這麼做，而百度這麼做就賺翻了呢?

　　昨日我在twitter上說過一句話：adsense是促推信息有序流動並贏利，競價名次是毀傷信息流動並贏利。也怪不得兩個企業的人看問題迥然不一樣。

　　眾多人有體驗認識，假如你的搜索最後結果比較靠前，百度會有銷行來找你做競價名次，假如不做的話，很快你的搜索最後結果就驟減。這種湊巧相合正巧解釋明白了阻攔信息流動也是可以贏利的。換句話說，幫忙另外的人照料孩子可以掙錢，要挾另外的人家孩子來收盡力照顧費也可以掙錢。

　　那末，依照面前的講法，阻攔信息流動的應當會被用戶遺棄，在百度這邊為何事情狀況相反呢?

　　搜 引得擎的最後結果好壞實際很難名聲，一般來說，好10百分之百是絕對無謂的。這在這個市場上反反復復被證明，僅只讓搜索最後結果比對方好10百分之百，或差10百分之百，不會對 用戶體驗認識影響太大。第二縱隊中的搜狗，有道，搜索最後結果不一定實在比百度差若乾，但不管怎麼樣也沒有辦法翻身。一樣的競爭也發生在了 Google,Bing,Yahoo之間。換句話說，搜索引擎網站產品是一種先入為主的產品。

　　在百度創立事業的時代，Google際遇了最嚴重的屏蔽。大家應當都有體驗認識，在大企業內基本沒有辦法正常過訪Google。我們且不去商議這種屏蔽的始作俑 者是否是百度(不管百度是否加快了這種行徑，最後的最後結果也定然發生)。那幾年，又正巧是中國互聯網用戶提高最快的時代(注2)。數量多的新互聯網用戶直接成 為了百度的用戶。

　　搜索引擎網站市場上，取得第1批用戶是至關關緊的。

　　比較百度和Google的產品和從各處買進策略，百度一般從各處買進能帶來很大流量的產品，涵蓋hao123，天際軟件站等等。而Google從各處買進的一般是具備獨有特別的技術，可萌生獨有特別數值的產品，譬如Analytics,blogger。

　　百度的主要公司運營行徑是環繞取得第1批用戶的。這些個辦法涵蓋：工具條，hao123，和軟件下載站合作等等。Google被屏蔽看作這種行徑的逆向手法，不管是否百度造就的，至少這個最後結果造成了百度取得了更多的第1批用戶。

　　在一個基本沒有競爭對手的市場上，百度可以挾流量以令諸侯，這會兒，他毀傷一小批信息正常流動也不會導致太嚴重的後果。由於用戶一無比較。

　　Google 的鐵杆用戶分為兩類。一類是早期用戶，這局部用戶用過Google，也用過百度。有明確的比較和辨別有經驗。它們最後挑選了Google。額外一類是專業用 戶，它們實在發覺百度找不到它們需求的物品。這會兒Google相比較百度的優勢大大增加，到了了用戶滿足程度的臨界點，於是這局部用戶也挑選了 Google。

　　在中國互聯網上，大多用戶著重一方面娛樂。這些個用戶很難辯白Google和百度的差別。甚至於它們會感到百度更好一點，由於百度供給了便捷無比的MP3搜索。它們一朝先試驗了百度，那末便會留下，接著變成百度的用戶。這就是我們今日看見的模樣。

　　3 谷歌做了啥子

　　2006年，Google表決開設中國工作室，並起名稱為谷歌。這是Google初創以來，最膽量大，也是最謹慎的試驗。它們從來過打算進入了一個需求過淋某些內部實質意義的國度(如前所述，這是阻攔信息流動，同時也叛離了Google的價值觀)。

　　我 們可以從一點細節看見Google的小心謹慎。譬如，Google.cn是沒有Google Account的。用戶不可以注冊，也就沒有password，因為這個也就沒有泄露機密之懮。後來有人嘲謔谷歌音樂可以用各種帳號登錄，但就是不可以用Google Account登錄。全部需求登錄的Google服務都沒有進入了中國。涵蓋Gmail,Gtalk,Blogger等等等。

　　Google從進入了中國那一天，就給自個兒設置好了最低限度。這種最低限度，就是李開復所謂總部壓力。

　　李開復的谷歌，是谷歌，絕不是Google。是一個像百度的外企。

　　3 個字可以來賅括谷歌幾年的辦公：逆流量。逆流量的辦公由一系列的合作(迅雷，sina，天涯，265)完成。這和Google的傳統作法絕對不 同，Google幾乎不去主動設法尋求流量，產質量量會解決全部問題。但谷歌務必設法尋求流量，一個激進，喜歡去大學講座和寫書的生業經理人，不會有初創人那樣子的 耐性慢慢的守著一個市場。這讓谷歌越來越像百度。

　　家喻戶曉，用和對手同樣的手眼沒可能打倒對手。

　　谷 歌推出的最重量級產品，是谷歌音樂。這顯然是看見了百度在MP3搜索上取得的益處，意向取得以娛樂為主的用戶。當然，鑒於Google全世界的品牌，這些個音 樂需求有版權。我不名聲這個產品的好壞，但這顯然和Google總部習性格格不入。難不成Google不曉得去做一個音樂下載產品嗎?難不成Google不可以 去做一個下載站嗎?總部不去做，只然而是由於這和價值觀不合適。

　　一樣的價值觀不合適，還涵蓋和天涯合作的來吧。之前說過，除開獨有特別的數值，Google不會主動發明內部實質意義。以Google的心胸，可以去引得百度貼吧和曉得，並放在最後結果的顯著位置，但沒不可缺少自個兒去臨摹一個貼吧出來。這種競爭的水准太低了。

　　甚至於，谷歌把中國過訪Google.com的流量要挾到達Google.cn，以便增長自個兒的霸佔率。這件事讓眾多Google老用戶惱怒，Zola以前在某個李開復參加的活動中舉手提出問題，怎麼樣能力在中國正常的過訪Google.com。

　　逆流量在這以後，谷歌的市場霸佔率有所昇漲。這是應當的。然而，新昇漲的霸佔率中，有若乾是真正的搜索流量就不能而蟬兒。正如百度搜索和貼吧等產品的比率是個隱蔽的事同樣。

　　百度跟在Google後面，而谷歌跟在百度後面。

　　除開逆流量，谷歌也在抓收益。

　　投放過Adsense的朋友，約略會想的起來，Adsense的般配品質越來越差，醫療方面的內部實質意義也越來越多。之前常常有人由於作弊被封掉帳號，後來再也沒人說過自個兒的帳號被封。

　　我07年的兩篇blog提到達這件事：1：抱歉，這是谷歌，不是google:;2：去掉了blog上的google adsense。

　　這兩個獨特的地方都不是Google Adsense應有的特別的性質。Google Adsense應當是般配准，不乾擾用戶，且供給有用信息。時不時讀英文內部實質意義的人會時不時看見Adsense廣告的般配相當非常准確，時而有些擊的不可缺少。

　　離去了這兩個獨特的地方，可以把谷歌的廣告看作一個大的廣告聯盟。這和拿了眾多小網站的Banner的流量去找廣告主談價實質是同樣的。在這種廣告銷行策略下，不必般配，不必杜絕點擊詐騙。最不吝惜花錢投這種廣告的，不過是醫療，使容貌美麗幾類。

　　這幾類是最掙錢的局部。不止對於谷歌，對於百度，甚至於對媒體都是同樣的。

　　關於Adsense的故事，可以看看Tiny這篇文章 :我和Google Adsense那點故事

　　在這5年中，最常被記者們說起的谷歌厄境就是總部壓力。在我列出的這些個局部，都已經觸動到到達Google價值觀，所以Google定然不滿意。

　　有 興致的同學可以相比較一下子2005~2010這5年，Google做了啥子，谷歌做了啥子。你會看見迥然不一樣的項目。固然最後結果看起來仿佛好象都是：市場份額增 加，收益增加，Google在這幾年，砸實了搜索的基礎，擴張了搜索的內部實質意義出處和范圍，把引得伸向了非數碼內部實質意義，完成了地圖/衛星圖/Earth/街景 等一系列關緊產品，完成了在移動和3G方面的布局。谷歌做了啥子呢?音樂，熱榜，還有一個剿襲的輸入法。

　　從谷歌存在的那天，我就寫過一篇文章，中心意思是：要不把中國當作開發基地，投資，開發，但不運營，要不就索性去印度開分企業。不幸運言中。

　　4 孫雲豐的觀點

　　從經濟活動價值和經濟好處方面考慮，都可以看出Google的不作惡，並不是作秀的口號。對於一個靠信息有序化掙錢的企業，一定要不作惡纔行。百度正巧相反，一定要作惡纔行。

　　Google是福祉的，可以把經濟活動價值樹立在一個准確的價值觀之上。這的確是可遇不可以求的機緣。很不幸運，百度不可以。

　　孫雲豐的輿論是沒有辦法自圓其說的。一方面，他覺得Google不是民主權利斗士，只是個為了利潤的小市民分子。另一方面，他又高高舉起社會形態公平的大旗，聲稱百度的道德感。這兩者之間有明確的沖突。假如Google只為了利潤，那末百度一樣不應當有道德可言。

　　一方面，他聲稱自個兒觀點一無不正確，另一方面，他又刪掉了自個兒的文章。有人說刪貼不一定是他自個兒的意願。那末，作為聲稱有道德感的百度職員，他不應當勉強服從另外的人的意見刪掉自個兒覺得准確的物品。作為百度白領，不應當准許百度公關去打電話要求另外的人刪貼。

　　今 天有一點百度職員為孫雲豐解釋，這些個講法一樣沒有辦法自圓其說。打算證實百度是一家美好的企業，並不可以證實孫雲豐說的准確。正如法西斯德國有一支很有作戰力的軍 隊，並不可以證實希特勒是正義的。它們甚至於自相矛盾，覺得孫雲豐對競爭對手惡言相對是准確的，別人罵孫雲豐是錯。假如孫雲豐代表自個兒罵了一家企業，該企業 的用戶有權還擊。假如孫雲豐代表百度，那他嚴重的匱缺生業道德。從不論什麼角度，我總得不出百度職員和前職員的那一些論斷。

　　當然，我從來沒有也沒覺得過百度是一家很糟糕的企業，甚至於眾多次覺得百度正在逐逐漸變化成一家有責任心的企業。抱憾的是，從白領蒞任員，仿佛好象都沒和這家企業同樣完成這種轉變。

　　不 要以為這次事情打壓了Google在中國的份額就幸災樂禍，事情的真實情況上，中國的互聯網市場消逝了。這和市場份額無關，和宏觀勢頭相關。這個國度溫情脈脈的互聯 網時期到此終了，就好比IT精英們瞧不起的那一些傳統買賣人同樣，慢慢被兼並，重組，滅亡，餘下的那一點兒，會被掃倒利潤淺鮮的邊邊角角。就好比，你家樓下菜 市場那一個憐惜的種菜的農民，守著那一點兒點收益，還要擔心城管。這是這個行業中每私人的悲劇。

　　Tinyfool說：百度的矛盾在於，Google的成功是他在全球資本市場受寵的端由，但它們有可能時時刻刻沒想到google死掉會更好。在全球范圍內，這是沒可能顯露出來的，如今在中國顯露出來了，它們實在會欣慰嗎?

　　Google 給我們的最大價值，除開信息流動加速，就是信息永存。當我寫完這篇blog，宣布在我的blog上，按下宣布在這以後的幾分鍾，各種蛛蛛便會蜂擁而至，把 這篇文章復制多少次，存在這世界的各個角落。這文章即永存。沒有辦法被某個團體扼制或刪去，也沒有辦法阻擋其流動。公關企業不可以，某個國度政府也不可以。孫雲豐的言 論，和百度其它職員的輿論，也將和這篇文章同樣，被永存，變成歷史的一小批。這是我們熱烈地愛Google的端由。

　　上文非原創，感受不賴，給大家分享下。

　　下邊是風之花在這兩者的網站收錄方面來剖析的。

　　Google和Baidu收錄網站頁面的標准是不一樣的。我用一句話來形容，就是Google更樂於收錄大站的頁面，百度則樂於收錄新站的頁面。

　　為此我做一個實驗：先提出請求了一個新域名，在上頭放一個網站，而後不在其它不論什麼網站做鏈接，而直接往百度和Google搜索引擎網站的提交處理頁面施行提交處理。一個月就這樣過去了，百度收錄的網頁是24,900篇，Google收錄的網頁是0，這證明了我曾經的料想。

　　這解釋明白了啥子呢?解釋明白百度比Google好嗎?完全不似的。由於Baidu和Google收錄頁面的標准是絕對不一樣的。

　　Google 是依照網頁級別(PageRank)來收錄的，只要網站有一定的網頁級別，Google會迅速收錄的，而沒有網頁級別的網站，Google則堅決不去收 錄。Baidu則很誇張，認為合適而使用的是來者不拒，多多益善的原則，無停止的施行收錄。Baidu的這種不按網頁級別的收錄形式實際上有非常大的報應，最主要的報應 是導致數量多的垃圾網站流行，由於只要做一個垃圾站，Baidu便會馬上收錄(25000頁以內)，這等於變相的提倡去做垃圾站，去認識不清搜集。當垃圾站 行動蠻橫的時刻，Baidu再經過人工的形式封站，甚至於一點百度業務員對於大流量的網站還會要求其站有點理百度競價名次。

　　這兩種收錄形式哪種更 好呢?我私人覺得Google的這種收錄形式是比較科學的。由於互聯網上的頁面是個極大的數字，收錄應當是有挑選的收錄，好的網站則多收錄，新站則應當少收 錄，等其慢慢知名了往後再多收錄，這麼也增長了速率，讓用戶搜索到更好的頁面而不是更多的頁面。假如對於新站不做剖析就迅速收錄，那末會要得從技術上抗爭 惡意網站作弊(SEO)變得十分艱難，Google經過給與新站給出一定的考察期來剖析這個新站是否是作弊的垃圾站，而百度就只能有賴人工形式手動地 刪去垃圾站。對於收錄網站的具徒手體操作上，Google的爬行動物顯得較為關切照顧站長-Google爬行動物佔用服務器的資源寥寥，一般是先用head來檢查網 頁是否更新，假如更新了再抓取整個兒頁面，這種辦法浪費流量較少。而百度則不問是非情由上來就抓整個兒站，有時候甚至於不篤守robots規則，並且其爬行動物數目 十分極大，對於頁面較多的網站通例會浪費令人吃驚的流量，況且每常導致卑劣的後果。

　　當然，百度這種貪得無厭爬行動物抓取辦法，固然會讓用戶能夠在百 度搜索出一點Google裡搜索不到的頁面，但這真的是損人利己。其帶給網站站長不少負面效果：服務器和帶寬資源過度耗費，垃圾站被變相激勵了，原創的有 獨特的風格的網站則被邊緣化，MP3音樂網站則更非常之苦-自個兒的MP3被百度盜鏈後帶來數量多文件下載卻沒有帶來頁面過訪。

　　因為這個，中國的網民也 顯露出來了很奇怪的現象：數量多的新網民和菜鳥生手喜歡用百度搜索，由於百度往往搜索到眾多其他地方搜索不到的頁面，但內部實質意義的般配度則令被拘留人疑，而專業人士和老鳥則 更喜歡用Google，私人站長則存在廣泛和百度有私人恩仇。因為這個百度從業界的Blog以及社區中口碑都不太好，但在平常的的低層級的網人民共同的心意中卻不賴，這些個 數量多的平常的網民給百度帶來了數量多流量。

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