到現在為止搜索引擎網站已經形成了以廣告業務為中心的成熟經濟活動標准樣式，並變成輔佐廣大公司施行網絡營銷的關緊渠道。搜索引擎網站廣告在對用戶的檢索行徑施行正確剖析的前提下，挑選管用的網站關鍵詞組合，加上專心設置的廣告著陸頁面的內部實質意義，可以在相當大程度上成功實現廣告客戶的好處。
搜索引擎網站廣告的顯露出來，對傳統的廣告觀和營銷觀萌生了很大的挑戰，為廣告上下團結營銷者帶來了沒有窮盡的機緣。2001年時，中國網絡營銷市場中，搜索引擎網站營銷只佔10.9百分之百，到達2006 年，搜索引擎網站營銷的比例昇漲到達22.9百分之百，依據艾瑞市場諮詢報告陳述預計，這一比例將一年一年地增加，到2010 年搜索引擎網站營銷將佔中國網絡營銷收益的31百分之百。
在中國，除開百度、谷歌等專業搜索巨鱷以外，雅虎搜索、新浪愛問、搜狐搜狗等也在搜索引擎網站廣告中搶佔地盤。極大的用戶群和很大的流量，使搜索引擎網站廣告領有了天時地利的廣告資源，搜索引擎網站廣告成功刻畫了又一個網絡營銷神話。不過經清點數目年的演變進化後，隨同搜索引擎網站廣告而來的也有種種問題。
首先是用戶並悲觀的搜索體驗認識。搜索引擎網站自誕生之日起，就將供給用戶便捷，節約用戶時間和精神力，更快更准地搜索到信息為准則。而在搜索引擎網站經濟活動化的今日，搜索引擎網站提提供用戶的內部實質意義越來越浩博，搜索最後結果頁面越來越多，不過用戶搜到正確信息消耗的錢的時間卻也越來越長。
依照點擊率付出花銷的競價名次是被很多搜索引擎網站認為合適而使用的廣告業務，其具體作法是，廣告主在購買該項服務後，經過注冊一定數目的網站關鍵詞，依照付費無上者名次靠前的原則，購買了同一網站關鍵詞的網站按不一樣的順著次序施行名次，顯露出來在網民相應的搜索最後結果中。名次競價業務中，公司信息經過競價顯露出來在搜索最後結果頁面，與用戶檢索內部實質意義高度有關，增加了廣告的定位程度，同時，競價廣告顯露出來在搜索最後結果靠前的位置，容易引重新任用戶的關心注視和點擊。
盡管搜索引擎網站有復雜的算法和排序規則，但它服務的對象是運用搜索引擎網站的用戶。用戶對搜索最後結果的體驗認識是根本表決性的動力，網頁有關性、外部鏈接度、搜索引擎網站自身排序規則應當都是為用戶服務的。不過，名次競價等廣告是以公司主競爭出價來表決名次聲地位置的，誰出的價錢高誰就排在面前。這麼的廣告形式固然也能使真正合乎網站關鍵詞定位的廣告主被用戶搜索到，不過因為匱缺管用的准入制度和資格檢查核對，也在非常大程度上影響了用戶的搜索體驗認識。
隨著搜索競價應用市場的不斷成熟以及對網民搜索體驗認識感覺的一天比一天關心注視，傳統天真以價錢表決名次聲地位置的弊病也漸漸凸現。怎麼樣既能滿意搜索用戶的運用體驗認識，又能滿意公司的推廣需要，變成搜索引擎網站們要盡量加快解決的問題。
在這方面，網站關鍵詞廣告的推出是一種新的試驗。網站關鍵詞廣告顯露出來在搜索最後結果界面的右面，其基本方式是：當用戶利用某一網站關鍵詞施行檢索，在檢索最後結果頁面的會顯露出來與該網站關鍵詞有關的廣告內部實質意義，如百度的火暴區域廣告，谷歌則將其稱為AdWords廣告。固然與名次競價廣告有大致相似之處——認為合適而使用網站關鍵詞施行運算，不過網站關鍵詞廣告與搜索最後結果無關，而名次競價廣告則顯露出來在搜索最後結果之中，跟搜索最後結果相關。
其次，廣告主對於付費搜索引擎網站廣告的相信程度不高，將影響付費搜索引擎網站廣告的連續不斷提高。
對廣告主來說，搜索引擎網站廣告也並不是一個一本萬利的投入。除開消耗的錢在競價名次上的高額花銷外，廣告主還面對點擊詐騙的厄境：無論是競爭者耗費對手的廣告成本的點擊行徑、搜索引擎網站廣告聯盟網站為了取得自個兒相應的廣告傭錢的點擊行徑、競價名次攝理服務商為了自身攝理傭錢的點擊行徑，仍然訪客無意間的晚點擊行徑，都增加了廣告主的廣告成本費用。怎麼樣勘測管用點擊始末是圍困並攪擾網絡廣告的一個問題，廣告效果需求一個更加透明、科學的評測辦法，這一問題得不到解決，必然會影響到搜索引擎網站廣告的長時期進展。
第三，除開搜索引擎網站廣告中自身的規則欠缺，SEO也散布了搜索引擎網站廣告的潛伏客戶。搜索引擎網站領有很大流量，隱伏了很多好處搶奪。眾多人著手迎合搜索引擎網站的規則，況且因為這個取得了很大的獲利談間。搜索引擎網站優化（SEO，即Search Engine Optimization），也可以稱為針對搜索引擎網站作最佳化的處置。這是一種認為合適而使用技術手眼，利用搜索引擎網站的搜索規則來增長目標網站在相關搜索引擎網站內名次的形式。
競價名次和網站關鍵詞廣告中的高額花銷和不甚明確的廣告效果，使一點公司更傾向挑選搜索引擎網站優化，數量多搜索引擎網站優化企業應運而生，但也萌生了數量多打著SEO名義的SEC（Search Engine Cheat，搜索引擎網站作弊）。
投身搜索引擎網站優化的企業在一定程度上普及了搜索營銷的seo概念，對公司施行網站結構和網站內部實質意義優化可以給用戶帶來更有用的信息，也能使公司更容易被搜索到。但同時，SEO們挑戰了搜索引擎網站成立的規則，與消耗的錢數量多貨幣的廣告主施行競爭。而一點惡意網站更是損害到了用戶和廣告商的好處。
搜索引擎網站廣告進展到今日，開闢的市場越來越多， 除開本來就有的互聯網搜索以外，與搜索有關的最近興起領域如B2B搜索、移動搜索、視頻文件搜索等也越來越受關心注視。和其它移動業務大致相似，移動搜索引擎網站的進展定然變成發展方向，艾瑞市場諮詢《2007年中國移動搜索研討報告陳述》表明，中國手機移動搜索已經進入真正的生長一段時間。在搜索引擎網站大腕與新秀們搶奪移動網絡市場的同時，搜索引擎網站廣告還是其它新的贏利形式天然會從許多人的電腦中走向各種通信終端。
不過，搜索引擎網站廣告存在的問題也抑制著它的進展。2007年已通過去大半，搜索引擎網站廣告也將接著輝煌下去，但長時期存在的問題一直未獲得管用的解決。其未來的進展，將決定於於怎麼能夠跳出已有的思惟標准樣式，征求更新的更有用的廣告解決方案。這些個方案的動身點，就應當是一切從用戶的角度動身。