今日，我想和大家研究討論一下子搜索營銷的權衡形式，特別是針應對費搜索引擎網站活動的權衡。

　　實際上我常常著重提出在推出搜索引擎網站營銷活動前有一個堅強雄厚的剖析框架的關緊性，但我卻很少和讀者研究討論該怎麼樣做到這一點兒。

　　實際上，堅實的剖析基礎設備能夠保證，在你需求的時刻可以取得你想要的資料，況且依據這些個數值做出懂事理的活動優化決策。假如可以趁早做出優化表決，那末其廣告效果將表面化優於那一些認識不清管理的廣告活動。所說的的認識不清，也就是指不可以取得有價值的廣告效果數值。

　　在今日的專欄中，我將集媒介紹那一些相對較基本的搜索引擎網站營銷的剖析工具，而對於那一些較高級的剖析工具，我將在下次的專欄中和讀者施行研究討論。

　　首先：搜索引擎網站的剖析界面

　　市場上大部分數主要搜索引擎網站的付費搜索營銷產品都會為活動的管理者預設一個password盡力照顧的用戶界面。而在這個界面上，廣告活動的數值會半自動施行追蹤，並以儀表盤的款式顯露出來;並且該界面還會供給施行深化剖析的報告陳述工具，以及可以拿獲的另外追蹤功能。

　　你只需與谷歌或其他主要的搜索引擎網站開展活動，就可以取得一點活動數值，諸如：展覽的廣告回數、點擊率、每每點擊成本和廣告總成本(點擊回數×每每點擊成本)等。

　　也就是說，錯非你的活動完全是為了增長品牌知名度或過訪流量，不然這些個數值都顯得太過明顯，並不可以給你足夠的信息去做出懂事理的優化決策。你惟一可以真正優化的就是點擊率還是每每點擊成本但依據這些個指標做出的優化並不可以奉告你訪客的品質怎麼樣。你是否吸引了目的用戶去過訪你的網站?它們是否願意稽留在網站入眼各種內部實質意義?它們除開點擊以外，是否還有其他的舉動?

　　理想事情狀況下，你會想要運用一種更能顯露活動是否成功的指標，例如用戶是否在網站中采取了合適的舉動。而這一行徑也可以稱為改換。不論什麼一種在線行徑都可以總算一次改換，而改換率的高低就表決了你的活動成功與否。對於電子商業上的事務網站來說，改換可以是一次銷行買賣商品;但對於更傾向於以內部實質意義為導向的網站還是牽涉到銷行過程的產品或服務網站來說，改換也有可能是表達用戶興致或意向的行徑。這些個行徑涵蓋：用戶運用特別指定的工具、下載產品手冊，注冊電子定期刊物賬號、要求公司報價或其它不論什麼對公司產品有價值的行徑。

　　確認廣告活動的改換目的是搜索引擎網站營銷權衡框架的一項基本要素，並且最好是在研發這一活動之前就要表決。

　　為了保證能任何時間處置這些個改換數值，你需求開啟改換跟蹤功能。一般，開啟這一功能需求在改換完成的頁面上安放追蹤代碼(一般指的是像素)。例如，假如你的改換目的是那一些剛注冊電子定期刊物的新用戶，那末該代碼就該放在用戶注冊後迅即顯露出來的拜謝注冊的網頁上。

　　這個追蹤功能還可以讓你取得其他數值，例如改換率、每每改換成本等。

　　改換目的能夠供給更好的指標，以優化你的廣告活動。例如，您有可能會發覺，與網站關鍵詞X、Y和Z相形，網站關鍵詞A、B和C能夠以更低的成本萌生更高的改換率。依據這一數值，你有可能做出一點改進，增加網站關鍵詞A、B和C的競價，減損網站關鍵詞X、Y和Z的運用。廣告副本、登陸頁面或不論什麼其它廣告活動元素等也都是相同道理。

　　下一步：谷歌剖析或其他不收費的剖析套件

　　谷歌剖析或其他不收費的網站剖析套件除開可以供給經過搜索引擎網站界面取得的全部數值，還可以依據這些個標准指標為你供給一點另外的提議。

　　基於改換數值來優化你的廣告活動是美好的辦法，但假如也參照一下子廣告活動的群體效果評估意見，會更利於做出決策。並且網站剖析還會供給一點其他數值，以幫忙你增長廣告活動和網站頁面成功的機率。

　　從網絡剖析中取得的另外數值和見地

　　(1)訪客資料

　　確認廣告點擊回數中，有若乾點擊比例真正連署至你的網站中。

　　例如，你有可能會發覺，只有50百分之百的廣告點擊回數的確過訪了你的網站，那末這有可能暗中示意，加載時間有問題還是顯露出來了頁面不正確。

　　(2)訪人客口的計數

　　理解用戶是從哪來的(地理位置)，以及它們的瀏覽體驗認識的周密事情狀況，例如過訪平臺、瀏覽器、熒幕辯白率等。

　　例如，你有可能會發覺，網站的大多流量或改換大多都是來自一個特別指定的國度、城市或地區，那末你就要加大這個地區的宣傳量，還是是針對這一地區范圍重點施行廣告投放。

　　(3)看客參加的數值

　　你要曉得，搜索引擎網站營銷活動的訪客在你的網站會稽留多長時間、它們會瀏覽若乾網頁、它們的退出率是若乾，等等。

　　例如，您有可能會發覺，某些網站關鍵詞的改換率並不高，但這些個網站關鍵詞所帶來的訪客卻會花數量多時間稽留在網站上，並瀏覽眾多內部實質意義。假如沒有這些個信息，你有可能已經讓步了這些個網站關鍵詞;但如今，你有可能會思索問題接著在廣告中運用這些個網站關鍵詞。

　　(4)流量出處的數值

　　將你的搜索引擎網站營銷活動的效果與其他流量出處對比;對不一樣的搜索引擎網站效果施行比較;還是是對有機搜索和付費搜索的效果施行比較。

　　例如，你有可能會發覺，雅虎的用戶品質有可能會比谷歌的用戶品質要高得多，那末你有可能要思索問題增加雅虎搜索引擎seo網站的廣告支出了。

　　(5)數值改換路徑

　　經過改換路徑、漏下點等來追蹤用戶的改換發展。

　　例如，您有可能會發覺，注冊手續中第二個頁面的用戶正在減退，這有可能顯示著需求從新評估這一方式的用戶體驗認識了。

　　固然本文並沒有周密列出網站剖析工具可以供給的全部附帶加上服務，然而它也讓你理解到，在采取下一個處理辦法時仍然可以取得更多的優化機緣的。

　　不管是運用基本的仍然高級的剖析工具，你都務必成立一個框架去跟蹤和評估你的搜索引擎網站營銷活動。

　　(原文首發於：2010年八月二號，編譯：曾翠)