一個符合標准的競價擔任職務的人，一定要學會剖析定制報告陳述，今日采編就以網站關鍵詞報告陳述作為例子來說，在報告陳述中我們可以看見特別指定的網站關鍵詞是歸屬哪一個賬戶的，哪一個推廣規劃和哪一個推廣單元的，並且還可以查出有關日子的數值的。對於我們投放網站關鍵詞數值的來看，是可以根要塞擊率和均勻點擊價錢作為一個網站關鍵詞判定勝負的指標的，這麼是可以把那一些效果非常不好的網站關鍵詞用篩子選出來的，而後對於這些個詞施行剖析，而後指定出增長點擊率和減低均勻點擊價錢的方案來。我們就針對點擊量和均勻點擊價錢來剖析。

　　一.點擊量很低

　　端由：當點擊率過小的時刻，基本是展出量太少和點擊率偏低的兩種端由導致的。

　　1.展出量低，因此點擊數也隨之變小，展出量過低解釋明白潛伏受眾搜索需要發生的較少，也即推廣最後結果展如今潛伏受眾前的機緣較少，這會兒我們就可以經過擴展網站關鍵詞來提高展出量。

　　2.展出量高，可是點擊率卻很低，這麼點擊數也是細小的。點擊率偏低基本是因為我們的網站關鍵詞與文案的有關性不夠高，顯露出來沒有辦法滿意潛伏用戶的需要，我們就可以經過改正文案，增長網站關鍵詞與文案的有關性。

　　3.點擊率偏低，也解釋明白有可能推廣最後結果的均勻名次較低，不具備競爭力。可以經過調高均勻點擊價錢(CPC)來增長名次。還有可能解釋明白網站關鍵詞般配標准樣式的問題。例如，推廣商戶購買了蒲桃等有關網站關鍵詞，用戶在搜索蒲桃牙時商戶的推廣最後結果也有可能會顯露出來，這時推廣最後結果就是失效展出，即為推廣最後結果信息沒有展如今潛伏受眾前。此種事情狀況就需經過否決般配標准樣式來解決，將蒲桃牙設置為否決般配，即為用戶在搜索蒲桃牙時，推廣商戶的推廣最後結果不會議出，減低了失效展出的風險。

　　二.均勻點擊價錢太高

　　端由：主要是遭受品質度、名次競爭度的影響。

　　1.品質度

　　縱然我們做的是競價，可是百度仍然期望展出給用戶的的最後結果是高品質，有關性強，能滿意用戶需要的，所以假如達到高品質度，百度會對高品質度的網站關鍵詞每每點擊價錢便會變低的，經過這個來激勵做推廣競價要做好品質度。

　　2.網站關鍵詞名次競爭度

　　假如大家要做競爭度強的網站關鍵詞的廣告賺取效益的話，就得做到競價廣告的有關性，並且務必做到回報高，再不是承難以承受這些個高成本的推廣花銷的。所以大家務必不要意氣用事，去為一個回報率很低的網站關鍵詞與競爭對手一味的比拼，我們可以采取編撰合乎消費者們需要的題目和描寫，縱然我們的名次低一位，一樣是也可以取得比較高的點擊率的，這個纔是上之策。

　　身為競價擔任職務的人，對於數值要有一定的銳敏性，如發覺競價廣告效果非常不好，就要做出相應的對策，切勿動作忙亂，和團隊施行研究討論，制決定劃，盡力做到穩中求勝。

　　(本文由 紫光雲幫辦百度競價軟件 原創：/)