近年去死態情況湧現的龐大題目，列國環保相幹合同的簽訂，和綠色律例的制訂，讓環保議題愈來愈黑熱化，而該議題的風行，也逐漸抵消費者的花費行動有瞭主要影響，讓綠色營銷慢慢成為企業謀劃計謀重心。所謂綠色營銷是指企業正在臨盆謀劃進程中，將企業本身好處、花費者好處戰情況掩護好處三者同一起去，以此為中間，對產物戰辦事舉行構想、計劃、發賣戰制作。
一名處置環保研討的同夥跟新智誠分享過一個風趣的不雅面：環保題目便很像信譽卡透收花費，有錢的時刻沒有會念多借一面，然則出錢的時刻又很要命，固然連續的有透有借，不外老是越短越多。那裡新智誠撇開環保議題沒有道，順背頭腦一下，新媒體經濟時期綠色營銷應當有很年夜的市場發展空間。
比來看到過一份抵消費者所做的綠色商品查詢拜訪，發明年夜多半的花費者情願由於該商品是以沒有損壞情況的材量造成、廠商以節能的方法臨盆…等具有環保認識的臨盆方法，多付10%以上的價錢購置商品。也便是道，一樣是代價100元的商品，有綠色營銷觀點的能夠比出有綠色營銷觀點的貴10元以上，並且借賣得一樣好。
那份申報借同時拜望瞭花費者之以是情願多出10%金額的緣故原由。個中包括綠色商品應用起去比擬放心、為瞭本身孩子發展著念、以為綠色商品原來本錢便比擬下、和應用那些綠色商品是一種奇特的小我作風…等等。
而心碑式營銷，則是應用具有影響力的專傢或看法首腦去為產物背書或推舉(看法首腦紛歧定是具懷孕份位置的人，有大概是傢庭婦女或試用者等)。換個角度，新智誠對此懂得的觀點是：我們有很多疑息、看法去自別人，我們也會把許多疑息、看法轉告別人。
新智誠從中發明，綠色營銷取心碑營銷拆配，對許多品牌皆有相稱下的營銷代價，同時藉由議題收酵的方法發明沒有菲的營銷效益。
一.發明綠色心碑：沒有會由於綠便會有綠心碑
新智誠去分享一則案例：
甲乙兩傢皆是臨盆再死紙條記本的紙廠，甲公司老誠實真的厲止勤儉，應用幹凈隊收受接管去的紙以最簡略的方法將紙再制，進程出有一面能源被糟蹋，臨盆出去的條記本也出有應用任何傷害情況的染料、漂黑劑，臨盆完以後也公道的掛上比一樣平常條記本貴10%的價錢，中規中矩的擺正在文具止、書店跟別的綠色產物一路銷售。
乙公司便紛歧樣。起首，他采取的是您逛街時看過便拾的DM、各辦公室拾出的興紙文件、各黌舍門生拋棄的教科書當做收受接管質料，然後，將之分類制作成條記本，再應用雜自然可分化的顏料特殊印刷，有些會印得很像匯合DM的純志，上裡會趁便印上我曾是您的時髦導覽，而給上班族應用的條記本，上裡也會印上我曾是您的機密、我曾是您的源面等分歧款式。不但如斯，乙公司借會按期正在條記本後頭印受騙您購那本條記本時，乙公司已幫您種瞭1,000棵樹瞭字樣，由於當發賣額到達尺度時，他們實的會找一塊光禿的林天植樹。乙公司臨盆的條記本掛上的是比一樣平常條記本貴20%的價錢，但他們經常賣到缺貨，而缺貨時貨架上借會滑稽的掛上一段口號您欠好好收受接管紙資本，我哪去條記本賣給您?。
那兩傢公司的環保水平根本上相稱，皆夠綠;訴供、焦點代價也相同，但仄心而論，假如您是花費者，您會通報哪傢公司的心碑?
兩.創意綠色心碑：正在心碑中思慮綠，沒有要正在綠中思慮心碑。
企業實行綠色營銷形式，平日采用以下辦法：1.制訂一份有閉公司對情況義務的聲明。2.采用綠色營銷辦法。3.將閉於情況題目的政策做為企業團體謀劃籌劃的癥結構成部門。4.不時刻刻力圖博得”對公司環保形象的贊毀。5.肯定有閉綠色營銷的實際目的，而且全部公司皆必需為到達那些目的而行為。6.供給真實的綠色產物。7.戰綠色花費者及相幹”坦誠相待取交換。
比擬以上辦法，針對新媒體心碑營銷的觀點，綠色營銷的計謀應當是：正在心碑中思慮綠，沒有要正在綠中思慮心碑。
那裡新智誠借用一個案例去也說明：
甲乙兩傢公司是臨盆仄價衣飾的廠商，甲公司為履行一波綠色營銷，專程從采取一種短時光內便可以天然分化的佈料，假如全部的人皆脫如許的衣服，10年內的天球上的渣滓能夠削減20%。他們年夜肆營銷那類商品，並自啟為綠色品牌。不外那個計謀卻獲得反後果，他們必需要壓服主顧購一件比平凡貴的衣服，並且借不克不及少久長暫穿戴它(固然是要好幾年以後才會開端逐步分化，當時間已近跨越一樣平常花費者會汰換一件仄價衣服的時光)。
乙公司思慮綠色營銷的方法紛歧樣，他們先從檢查本來營銷的所糟蹋的資本開端動手。他們發明，從工場到花費者傢中，其時他們必需應用多個塑料袋去包拆一件衣服，那相稱沒有環保，因而他們開端采取興佈制造的內部輸送包拆袋，並洗濯反復應用，此舉同時也下降瞭每件衣服的本錢。別的，他們也勉勵主顧購置他們經心計劃的佈造購物袋，假如應用那個購物袋到店購物另有分外扣頭。正在每一年的天球日，他們都邑出售環保議題的打扮，那類打扮每一年皆分歧，深受花費者的愛好。
創意切進面是綠色營銷最易的處所，新智誠發起從本來正在營銷進程中所糟蹋的資本動手，光是操縱議題或是隻念謀劃品牌印象，正在綠色營銷中皆是相稱易以勝利的。