導語：海外電視臺最近幾天刊發資深專家剖析文章稱，以往時期裡，眾多廣告客戶在購買搜索網站關鍵詞時一直以長尾理論作為引導，眾多搜索營銷資深專家也提議廣告客戶盡力購買全部構生長尾的網站關鍵詞。不過，隨著搜索網站關鍵詞的價錢越來越高，長尾理論已經不再絕對適合使用。

　　何為長尾理論?

　　2004年，美國《串線》雜志總編輯克裡斯·安德森(Chris Anderson)在一篇文章中率先提出了長尾這一並念，主要用於描寫某種經濟標准樣式，例如亞馬遜或Netflix。長尾專門用語也存在廣泛運用於計數學中，如對財富散布或辭匯應用的計數。長尾理論的基本原理是：只要儲存和流通的渠道足夠大，需要不旺或銷量不佳的產品所並肩佔領的市場份額，可以和那一些少量熱銷產品所佔領的市場份額相倫比甚至於更大。即很多小市兒場萃聚成可與主流大市場相seo倫比的市場能+羭縷。

　　長尾理論對用戶的網站關鍵詞檢索行徑及效果轉化有美好的詮釋，對制定管用的搜索引擎網站營銷策略具備積用盡心思義。例如，用戶經過搜索引擎網站檢索的全部網站關鍵詞中，50百分之百的網站關鍵詞萌生了80百分之百的過訪量。是不是額外20百分之百的過訪量就不值當消耗的錢精神力關心注視了?事情的真實情況有可能正巧相反，由於額外僅帶來20百分之百過訪量的網站關鍵詞有可能轉化率更高。

　　長尾理論際遇挑戰

　　不過，在當今的搜索營銷市場，長尾理論際遇了新的挑戰。隨著越來越多廣告客戶意識到搜索關鍵字的價值，幾乎所相關鍵字的價錢都在上昇，要想取得構生長尾的所相關鍵字變得越來越艱難。這個之外，對於小廣告客戶來說，這麼滿眼撒網的作法還有可能帶來危險。例如，他們的廣告點入率有可能會處於十分低的水准;更糟的是，他們的廣告預算有可能很快就被耗盡。

　　事情的真實情況上，不到20百分之百的搜索關鍵字帶來了90百分之百的改換，非常大多數據和研討成果都證實了這一點兒。固然肯定有例外存在，但那一些曾在各個領域參加搜索營銷的人士都曉得，這就是事情的真實情況。廣告攝理企業DexterityMedia最近幾天做了一項研討，正題是搜索者會運用哪一些關鍵字查尋其客戶的產品或服務。為了取得最正確的最後結果，DexterityMedia還整合了歷史剖析數值。最後，DexterityMedia得出了一個裡面含有數千個關鍵字的列表。縱然依照最低廉錢，這些個關鍵字還是價值價不低。假如有同行業的企業參加競購，他們的價夜裡值班是將水漲創高。

　　問題並非出在源於長尾關鍵字的合法點擊上，而是由於信息搜索者、購物比較者、不正確搜索、還是詐騙性點擊。後者所佔比例或許半大，但假如思索問題到長尾的規模，還是會給廣告客戶帶來數量多支出。顯而易見，對於一家搜索營銷預算有限的廣告客戶而言，這筆資金更應該投入到能帶來更高轉化率的20百分之百搜索關鍵字上。

　　廣告客戶的新戰略

　　那末，廣告客戶到底應當怎樣做呢?最好當然是做到面面俱到，在重視長尾的同時，找到自個兒的主要關鍵字。要成功實現這一目的，廣告客戶應該注意以下幾點：首先，廣告客戶應該合理分配廣告預算，在長尾關鍵字和主要關鍵字上分配不一樣的預算。其次，任何時間關心注視關鍵字的改換率，調試主要關鍵字和長尾關鍵字的散布。第三，假如主要關鍵字已經施展至極限，但回報並不理想，那末廣告客戶應該更加關心注視長尾。當然，這種事情狀況主要針對那一些預算豐足的廣告客戶。