收集告白流量的機密:三分之一是假的

萬資金正正在流背收集告白范疇。但營銷職員也面對著一個使人沒有安的實際,那便是跋扈獗的訛詐。

依據止業構造互動告白局(Interactive Advertising Bureau)比來援用的估量數字,全體收集流量傍邊,約36%被以為是冒充的,是病毒挾制盤算機、經由過程編程拜訪網站的成果。

“機械人流量”之以是誘騙瞭告白主,是由於一樣平常情形下,隻要告白跟著用戶拜訪網頁而被減載,告白主皆要為告白付費,而沒有管那些用戶是否是實人。

圖:數字告白的近況戰將來

制假者樹立起具有虛偽流量的網站,經由過程中央人支告白主的錢。中央人把浩瀚網站的告白位匯總起去,替年夜部門收集出書商轉賣那些告白位。據平安專傢道,制假者身份沒有詳,經常是正在東歐之類的偏僻地區運動。

多半營銷職員並出有由於訛詐的普遍存正在而沒有再增長用於收集告白的預算比例。但這類征象促使一部門人加倍主動天監控其資金的流背。因為互聯網抵消費者已變得如斯主要,告白主出有袖手旁觀的底氣。

歐萊俗(L’Oreal SA)比來便發明,證據註解它采購的一個收集告白位遭到瞭訛詐等題目的影響。該公司賣力好國數字營銷的助理副總裁羅克珊·巴雷托(Roxanne Barretto)道,數字告白“太主要瞭,加緩投進便是錯掉取焦點受寡樹立接洽的機遇”。

本年好國包含交際媒體戰挪動末端正在內的數字告白投進估計將到達500億美圓,增加遠17%。那個數字相稱於好國告白投進總額的28%閣下。五年前數字告白占比為16%。

癥結題目正在於,假如訛詐跡象愈來愈多,告白主的立場會沒有會轉變?許多告白業界人士表現擔憂。Ziff Davis Inc.尾席履行少、互動告白局主席維韋克·沙阿(Vivek Shah)正在該構造2月份舉行的年會上道,互聯網告白面對著一個“危急”。

據知戀人士道,包含歐萊俗、通用汽車(General Motors Co.)戰Verizon Communications Inc.正在內的多傢年夜型告白主發明,它們采購的收集告白位遭到瞭虛偽流量的影響。那些例子威逼著告白主對數字告白比擬電視等傳統媒體有用性的信念。

止業構造齊好告白主協會(Association of National Advertisers)尾席履行少鮑勃·利奧迪斯(Bob Liodice)道:“當主動化告白位采購進程中混進瞭機械人、虛偽面擊量、虛偽可睹性戰通明度缺少等身分,全部數字媒體的代價等式便會遭到量疑,從基本上遭到挑釁。”他道,告白主已正在開端量疑是不是應當增長數字告白預算。

告白技巧征詢公司Unbound結合開創人昆廷·喬治(Quentin George)道:“跟我們互助的客戶很樂於增長數字告白投進。但假如我們沒有讓他們對資金的流背具有更多掌控權戰通明度,他們便會持續持有疑問,持續捂松錢包。”

他道,斟酌到花費者正在挪動末端、交際媒體戰網頁上逗留的時光,數字告白機構從營銷機構告白預算中拿到的比例本應近近下於現有程度。據告白司理人道,許多身分皆影響到數字告白預算的范圍,不但包含訛詐,借包含丈量受寡的易度。

許多告白司理人曲到如今才賣力看待訛詐那一實際。一部門題目正在於有閉收集告白訛詐的各類估計很難解確下去。告白訛詐偵測公司White Ops客歲申報道,制假者僅正在好國便偷走瞭60億美圓閣下。

很少有營銷職員表現他們盤算減少數字告白投進。相反,告白主正正在愈來愈主動天監測告白後果、請求正在發明訛詐的情形下得到補償。

據告白司理人道,Verizon Wireless、歐萊俗等公司比來幾個月請求得到免費告白位,以賠償由於訛詐而增長的告白投進。

營銷職員也正在經由過程殺青協定的方法,隻正在有確實的花費者選用其產物或辦事的證據時才付費。

並且告白主也正在借助收集告白審計公司去偵測虛偽流量。

知戀人士道,Telemetry公司對Verizon告白位采購額的查詢拜訪發明100多萬美圓發生於訛詐。那些知戀人士道,Verizon曾背重要告白位生意業務仄臺戰告白同盟索要免費告白位,做為對訛詐情形的賠償。

研討公司Kantar Media的數字表現,Verizon客歲告白投進為12億美圓,是好國第八年夜告白主。

Verizon談話人道:“我們應用多種分歧的辦法確保訛詐行動沒有產生,不但是為瞭確保我們的資金花到位,借為瞭確保我們的疑息打仗到瞭準確的客戶。”

聘請Telemetry戰其他一些公司檢察數字告白位的歐萊俗道,它發明經由過程生意業務仄臺購置的部門數字告白位被機械人閱讀,間接從收集出書商那邊采購的告白位偶然候也存正在如許的情形。該公司借發明瞭其他一些題目,好比告白被棲身正在好國之外的人閱讀,而那些人沒有屬於告白的預定目的。

(並不是全部機械人皆用於訛詐。好比谷歌公司(Google Inc.)便用機械人正在網上查找疑息。)

Verizon戰歐萊俗已修正告白條約,以防備收集告白訛詐(好比靜音播放的視頻告白)戰包含機械人流量正在內的隱患。

歐萊俗的巴雷托道:“我們跟署理商DigitasLBi互助,把那些條目寫進瞭條約,讓出書商戰生意業務仄臺背起責去。”那傢化裝品公司道,那些條約說話使得它可以或許得到免費告白位去賠償訛詐等題目。

告白主願望,索要賠償性的告白位將迫使告白位生意業務仄臺戰告白位同盟確保其庫存告白位獲得瞭適當的檢察。

營銷職員腳頭另有那些有虛偽流量的網站的名單,並請求正在賠償免費告白位的時刻把告白放正在訛詐率低的優良網站上。

知戀人士道,通用汽車比來聘任White Ops去檢察它采購的一些收集告白位。個中一名知戀人士道,通用發明有證據註解它的部門告白被機械人閱讀。

通用談話人道:“我們懂得業界對告白訛詐的擔心,正正在動手應對那些擔心,由於它們跟我們的營業相幹。”

一名知戀人士道,適口可樂公司(Coca-Cola Co.)馬上聘任White Ops測試它正在好國采購的告白位,而且正正在摸索正在其他市場舉行測試的方法。

遐想團體(Lenovo Group Ltd.)也正在跟告白技巧公司商道測試事件。遐想環球數字營銷賣力人減裡·米我納(Gary Milner)道:“回根到底,那是為瞭削減糟蹋。”

via:wsj