二月十九號，Overture Services以1.4億美圓的價錢，從網絡投資企業GMGI手中將聞名的搜索引擎網站供給商Altavista買了下來；當年，GMGI從康柏手中買下Altavista時，花了23億美圓。Altavista身價嚴重浸泡抽縮的一個端由，是Google的飛黃騰達。Overture Services是雅虎的合資公司。2002年十二月二十五號，雅虎企業出錢2.35億美圓，從各處買進另一個搜索引擎網站名人——Inktomi，掩飾的目標，是為了拋開它對於Google的有賴。

　　Google也沒有閑著。二月十六號，Google宣告將從各處買進全世界最大的『博客』托管服務網站Blogger.com的母企業Pyra實驗室，顯seo示進出軍互聯網內部實質意義的野心。

　　一時間，國際搜索引擎網站界方興未艾，而這一切環繞的核心，仍然搜索引擎網站業最引人矚目的那條大魚——Google！

　　讓人驚奇的事物！

　　沒有花上一分錢廣告費，據聞Google今日已經積累了20億美圓的品規定價格值，甚至於還有調查顯露，正面的影響也罷負面的影響也好，Google已經變成了全世界第1品牌，超過水果、IBM，也超過了可口可樂。

　　它能夠讓你看見不論什麼你想看見的物品，也讓你能夠找到不論什麼你不願意找到的物品，它能讓你變成何都懂的資深專家，也能讓你全部的隱私全部曝光，Google讓人又愛又怕。更有人說，Google已經變成了互聯網的耶和華，它扼制著許多人在網上能看見啥子，看不到啥子。

　　這麼不尋常的業績，要得Google馬上成為了互聯網的楷模，也變成許多人擔心的對手，成了一個可以追趕可以效仿的目的。可是許多人也認識到，一天比一天極大的Google已經碰到了一個難於回避的重大問題。

　　這個問題，也是整個兒搜索引擎網站行業務必應答的。

　　競爭

　Google要來了！一個聲響在中國互聯網行業上面的天空盤旋。

　　有人以前覺得，Google進入了大陸地區還有一點絆腳石：一是價錢過高；二是本地化的了解不夠；三是社會意識形態方面的問題。發生在2002年上半年的Google事情，證實了後面兩種判斷相當有理。然而，事情的最後解決，卻揭示出一個更加關緊的事情的真實情況，就是：Google肯為中國市場變更！

　　全世界網民應當很少有不曉得Google的。不長曾經，在英國品牌經濟企業Interbrand的調查中，Google被評為2002年的『年份品牌』，超過了水果、可口可樂，以及IBM等。對於調查最後結果的正確程度，我們沒想到過多施行剖析，舉了這麼的例子，只是想解釋明白一個事情的真實情況，Google對於互聯網的影響，甚至於已經越過了我們大部分數人的假想。

　現在，全世界75百分之百的網上信息搜索是經過Google來完成的；每個月，Google被用戶運用的時間大約為1500萬鍾頭，招待全世界超過2800萬的獨立過訪者；經過Google，全世界網民能夠運用86種語言，搜索30多億個網頁以及網頁快照，4億多張圖片。

　　Google已經變成一種文化，一種互聯網的不可少品。Google越來越強的聲響，已經引動國內搜索引擎網站界的擔懮；領有這麼的影響力，Google也沒可能會讓步掉中國的市場。

　　國內搜索引擎網站巨頭百度企業CEO李彥宏十分明確地表達：『國內競爭對百度的壓力細小，來自國際同行的競爭卻更大。』他所謂國際競爭者，沒有疑問指向了Google。

　為了應對有可能蒞臨的Google，從2002年三月起，李彥宏親身帶隊，展開了完備自身搜索技術的『霍閃規劃』，2002年根規劃完成，李彥宏信心十足地表達，百度已經變成『成熟的搜索引擎網站”，領有了抗擊Google的有經驗。

　　2002年十月往後，Google一個跟著一個推出了『Google新聞』、網上商品檢索服務Froogle以及與Sprint聯手的手機圖像搜索等服務。與此相對，百度也毫不示弱地推出了讀音搜索、MP3搜索、FLASH搜索，以及一點常用信息，像包房等的信息特快專遞服務等。

　李彥宏覺得，唯有技術，能力表決搜索引擎網站廠商的實在的力量。為了顯露自個兒的技術優勢，慧聰更是在自個兒的搜索最後結果中，明白地奉告用戶搜索一共花了若乾毫秒。

　　除開百度，一樣出征作戰在國內搜索引擎網站市場上的慧聰、Openfind等廠商也一步不讓。在2002年根，慧聰牽頭設立了一個『搜索引擎網站聯盟』，該聯盟針對的對手，除開在國內的百度外，額外就該是Google了。

　　從做商品情況創立事業，羅網了陳沛等國內搜索引擎網站界大腕人物，慧聰覺得，在過淋不好信息，減低垃圾信息含量以及實某一時期最新的聞檢索等方面，自個兒的搜索引擎網站有著獨有特別的優勢，同時，它還能供給網站導航服務，並接合了慧聰商品情況積年積累的產品和公司信息，慧聰顯得信心十足。

　　Alexa的第三方計數數值表明，2002年下半年以來，國內三大門戶的全世界名次、獨立過訪人次和人均瀏覽頁面均呈大幅下滑。2002年十月份兒，靠網站目次創立事業的雅虎，也徹底地轉向了全文的網頁檢索。

　　可謂，基於網頁內部實質意義的全文檢索技術是搜索引擎網站的中心，搜索引擎網站也是全半自動的軟件服務，很容易在搜索最後結果網頁中插進去有針對性的廣告，並由廣告延伸出各種經濟活動運作，因為這個，搜索引擎網站投入運作往後，其收入與成本的比值將遠遠高於普通的網站內部實質意義服務，隨著搜索引擎網站市場著手掙錢，它已經變成了大型網站(特別是一點門戶網站)紛紛強力奪的一塊『蛋糕』。

　　這塊市場還在不停地擴張。政府信息化、公司信息化的進展，也給搜索引擎網站業供給了新的市場空間。從百度到現在為止收益的出處也可以看出：百度到現在為止收益分成三塊，門戶網站、公司級產品與競價名次各佔了1/3。這三者當中，李彥宏透漏，門戶收益所佔比重2003年有可能減退到10百分之百，公司級產品比重卻會迅疾提高。

　2002年八月，百度宣布了公司級產品競爭機密系統，第1個客戶是華夏數字。隨著互聯網搜索引擎網站由供給無序低廉值信息向供給高質重價值信息轉變，慧聰等搜索引擎網站廠商紛紛跟進，推出自個兒面向公司的獨特的風格信息服務。

　生活習性系統中，四周圍背景的壓力，人種的競爭會勒逼小魚生長，大魚的追逐也讓小魚只得更飽含活力。可謂，Google就是那條大魚，它是楷模也是壓力，它追趕著中國搜索引擎網站行業不停地向前游。

　　不過，天然界額外的一個規律是：走到一定階段，全部的種群定然都要面對嚴肅地挑戰。不管是Google，仍然整個兒搜索引擎網站行業，都應當感覺到這種愈來愈近的危險與不可估測。

　探尋

　　回首搜索引擎網站進展的歷史，可以發覺一個有趣兒的現象。

　　第1代搜索引擎網站的代表是Altavista，它也是Yahoo！最早的搜索引擎網站技術供給商，在當初的技術水平應當是難有倫比的。Altavista同期顯露出來的搜索引擎網站有Infoseek、Excite以及Lycos。然而，因為當初市場的目前的狀況和打理的需要，第1代搜索引擎網站紛紛把重心放到達門戶以及面向寬帶的運作上，後期幾乎都轉成了門戶網站，門戶變成第1代搜索引擎網站的盡頭。

　　Google以及其同時期的Goto，以及到現在為止國內的百度等，實際較早一代表了第二代搜索引擎網站的進展道路。經歷了互聯網泡沫兒的出現裂縫，第二代搜索引擎網站廠商讓步了自個兒做門戶網站，而是將自個兒定位為後臺技術的供給商，為了追趕贏利，在經濟活動標准樣式上也不停地創新。

　　百度正在不停地修正自個兒的經濟活動路線，李彥宏說：『曾經，百度主要有賴給一點大的門戶網站供給搜索引擎網站技術支持，交來服務費，然而天真倚賴門戶風險太大，也不可以支持企業每年100百分之百、200百分之百的連續不斷提高，於是就推出了競價名次等業務』。李彥宏表達，門戶網站不會隨著流量的提高無限量地為搜索引擎網站付錢，所以百度勢不可缺少尋覓額外的收益標准樣式。競價名次，就是百度找到的中心收益標准樣式。李彥宏說這些個話的環境，是在百度、新浪『決裂』的危機解決在這以後。

　　顯而易見的事情的真實情況是，隨著搜索引擎網站技術供給商這種經濟活動路線的修改訂正，首先感受到要挾的一定是門戶網站。近來的計數表明，Google已經超過雅虎，變成全世界市場份額無上的搜索引擎網站，27百分之百的搜索用戶過訪Google，而不是原來的雅虎。

　　沿著Google的路線，百度2002年開展了『搜索大富翁』游戲，並參加照相電視劇《眾裡尋他千百度》，也是為了把網民吸引到百度自個兒的網站上來。李彥宏覺得，百度也要著手制造自個兒的網絡品牌了。在2002年，百度還打算從各處買進『找到啦』網站，也是期望借助它的品牌。

　很久已有人擔心，Google、百度們不停地擴大自個兒的領土，與它的上游爭飯碗，最後會將雅虎、新浪等客戶，成為他們的競爭對手。在2001年，雅虎跟Google訂立了一份710萬美圓的合約，雅虎承認Google是自個兒『唯一指定』網絡搜索服務供給商；不過在2002年的十月，雅虎在與Google續簽協議時，卻去掉了『唯一指定』這幾個字，其間微妙的意思不言自明。有業界人士透漏，新浪、百度危機的身後，就有新浪想拋開百度，自個兒做『競價名次』的意思。

　危機

　　眾多人在為搜索引擎網站上方飄浮的廣告以及彈出式廣告圍困並攪擾的時刻，它們或許還沒有想到，自個兒搜索到的最後結果，一樣可能是一種變型的廣告。

　　有人覺得，像Google這麼的搜索引擎網站應當被當作公眾事業，由於它其實扼制了互聯網過訪的富源。它們舉例說，Google可以表決一個網站是否能被另外的人找到，表決了這個網站的過訪量，甚至於表決著這個網站是否有存在的不可缺少。我們想問的問題是：假如，這種『表決』被貨幣所扼制著，會不會萌生新的『數碼鴻溝』，這種『表決』從法律和道德的層面，是否應當有所約束？

　在美國，關於搜索引擎網站『是否供給了用戶所需內部實質意義』、『貨幣表決的搜索最後結果』這些個話題，已經引動了許多人的關心注視。在美國，大致相似『競價名次』的形式也被稱做資助鏈接，就是在顯露檢索最後結果時，會優先顯露資助公司的鏈接，用戶每點擊一次優先顯露的檢索最後結果，供給服務的企業便會從廣告主那邊收一次廣告費。

　美國俄勒岡州消費者組織Commercial Alert(CA)指出：『這麼的搜索最後結果與平常的的搜索最後結果混在一塊兒，可能運用戶遭受虧損。』該組織在2001年七月向FTC(聯邦買賣商品委員會)提出了調查該行徑的要求，理由是假如不聲明檢索最後結果將廣告(資助鏈接)也在歸入在列的話，那末就違背嚴禁虛假經濟活動行徑的聯邦法。2002年六月，FTC做出了最後應答，要求各搜索引擎網站企業務必將這種『廣告』與平常的檢索最後結果明確地區別開來。

　作為現在這個行業的領頭羊，Google又怎樣對待這個問題呢？Google企業的CEO埃裡克·施密特許諾：『我們的廣告業務決不以不論什麼形式影響我們的搜索。』Google也不接受不論什麼存在更高回報率的圖片、流電視臺以及彈出式廣告。施密特覺得，Google只有美好地服務於自個兒的用戶，能力美好地服務於自個兒的廣告客戶。

　Google運用的搜索技術被稱做『PageRank(網頁級別)』。在PageRank中，運用了在評估某一Web頁時與其它Web站點內的鏈接施行連署的辦法。主要評估鏈接的顯露出來頻率及有關性。譬如，在對A網頁的評估中，假如B網頁設置有連署A的鏈接，那末A的得分便會昇漲，假如還有C、D、E網頁也設置有A的鏈接，那末A得分便會昇得更高。並且，要是B、C、D、E本身的評估值也頎長，還會A的評估值變得更高。額外，假如B、C、D、E站點同A的內部實質意義之間有頎長的有關性，也可以增長A的評估值。

　施密特表達，Google的每一個搜索最後結果，都是手續依照規則半自動排出的，是完全技術挑選的最後結果，這個最後結果極其崇高不可以進犯。這也是Google對自個兒技術理念的堅決保持，是對用戶的尊重。

　　Google也離不開廣告，如今它每年超過1億美圓的銷行額，1500萬美圓的利潤，有2/3是來自廣告(其它來自為門戶還是公司供給搜索引擎網站技術服務等)。然而，Google要麼張揚推出自個兒的廣告服務。Google的廣告叫做AdWords，這一服務根據客戶購買的關鍵字，以純文本的形式把廣告安排處置在有關搜索頁面的右側空白處，每個頁面最多安放8個這麼的書契鏈接。Google稱，自個兒的廣告堅決不攪擾、不誤導、不恐嚇用戶，不增加用戶加載頁面的時間。AdWords的客戶反映的數值表明，Google廣告的點擊率高達2百分之百，越過傳統條幅廣告的5倍。

　　Google的CEO埃裡克·施密特以前說過，Google從其它同行那邊汲取了兩個教誨，第1是不要過早晨市，第二是要集中精神力於搜索業務。不過，Google老是要長大，特別是在今日，它進展越來越沒有遇到困難，生長越來越快的時刻，其面對的危機也就越大。有人擔心，在投資回報與市場競爭的兩重壓力下，Google對於自個兒一直堅決守衛的原則，到底還能夠堅決保持多久？額外，Google企業上市辦公已經提上商討公事每日安排，上市往後，遭受股東的控制感情Google還會是今日的Google麼？

　　聽說，Google企業內裡如今對於其業務進展的方向意見也不一統。這些個疑問懸在許多人心裡；這些個疑問，也給Google帶來很大的不確認性。有資深專家指出，Google可以有賴網頁搜索技術，進展變成一家出色的小公司，不過沒可能靠它進展變成很大的公司王國。或許有一天，它會變得跟額外一點許多人知道得清楚的企業一樣貪得無厭，一樣丑惡骯髒。

　　並且，Google也同樣難於脫離『不公平正』的壞名聲。在線廣告網絡企業Search King企業以前下定論，Google有意地減低了自個兒在搜索中名次，給自個兒帶來了經濟上的虧損，況且因為這個與Google訴諸法庭。

　水至清則無魚，離去了經濟活動化的運作，Google們想要施行資本積累，取得高速的進展是沒可能的。不過，在經濟活動化的大潮中，Google們又將怎樣保障自個兒的清白，保持整個兒互聯網的可信度，這將是一個更加嚴肅的話題。

　　競價名次

　　『競價名次』什麼的的運作，仿佛好象已經變成網絡搜索服務供給商有決心拋開門戶的王牌，也成了門戶羡慕不停的一塊『肥肉』，他們到底是啥子模樣呢？

　　前幾天，雅虎企業CEO特裡·塞默宣告，經過認為合適而使用將廣告插進去網絡搜索的最後結果以及僱用有浩博中介銷行經驗的銷行擔任職務的人等處理辦法，雅虎已經成功實現了蟬聯兩個季度的贏利，企業的股票價格也上進攀昇了52百分之百。

　　雅虎搜索引擎網站所顯露的最後結果經過其合資公司Overture Services的軟件萌生，頁面上最顯著位置是公司的付費廣告，Overture讓公司相互競價，購買最顯目的廣告位置。

　百度搜索引擎網站『競價名次』經濟活動標准樣式與雅虎的運作標准樣式實質上是同樣的，就是：搜索最後結果先後順著次序依照廠商對搜索網站關鍵詞出價的高低排列，即競價的高低表決名次的前後，不論什麼加入『競價名次』的廠商，都能夠利用更高的競價排列在其它同類競爭者的面前，在網民的搜索過程中優先被關心注視和過訪，因此爭取到最大化的相對優勢。

　李彥宏覺得，競價名次是一種接近於完美的經濟活動標准樣式，首先，當某家服務商做出規模往後，它的進入了壁壘會變得頎長；額外，它沿襲點擊來表決價錢，因為這個只消爭取主流門戶的支持即可。最終一個理由他沒有吐露來，競價名次已經佔到百度所有收益的1/3，並且這個比例十分有可能再昇漲。

　　現在，每日都有上務必的網民在運用百度的搜索引擎網站。海外甚至於有觀念覺得，搜索引擎網站具備與耶和華同樣的力氣，它能夠扼制許多人看見啥子，看不到啥子。當這種很大的力氣與經濟活動和貨幣結合到一塊兒，一個危險的問題萌生了.