筆者:馮英健
2003年是中國網絡營銷迅疾進展的一年，較之前幾年顯露出來了表面化的新獨特的地方，如搜索引擎網站營銷獲得廣泛應用、網絡會員制營銷迅速進展、網絡營銷服務市場開始階段的形成等，但與此同時，網絡營銷中的詐騙行徑更為冒尖，垃圾郵件對網絡營銷的影響也更加嚴重。這種狀態解釋明白：一方面，網絡營銷在公司中的應用正逐層走向深化；另一方面，國內的網絡營銷離規范打理還有非常大的差距。

1、網絡營銷迎來搜索引擎網站營銷時期 假如說2002年是網絡廣告革命的一年，2003年則是搜索引擎網站獨領風騷的一年：2003年的中國網絡營銷迎來了搜索引擎網站營銷時期。進入了2003年在這以後，以google和overture為代表的搜索引擎網站不斷推出新功能和新服務，如網站關鍵詞廣告、基於內部實質意義定位的廣告、本地搜索服務等，導發了搜索引擎網站在網絡營銷中的多層級應用，國內搜索引擎網站服務商在競價名次、網站付費登錄等方面也做了數量多的推廣，很多的服務商在推廣各種網絡營銷服務活動中支付了積極的舉動，以搜索引擎網站為主的網站推廣服務已經為很多公司所許可，也變成網絡營銷服務領域的中心業務之一。但同時也應當注意到，搜索引擎網站營銷過熱並不絕對是好管閑事，搜索引擎網站固然很關緊，但並不是萬能的，僅只有賴有限的幾個搜索引擎網站難於保障網絡營銷獲得各個方面效果，不應不重視搜索引擎網站營銷以外的其它網絡營銷手眼。

2、網絡會員制營銷獲得迅速進展 網絡會員制營銷是電子商業上的事務中一種管用的營銷標准樣式，作者在關於2000年中國網絡營銷的綜述文章中曾提出『會員制營銷浮出水面』，時隔3年，如今的網絡會員制營銷已經在國內大型網絡企業已經取得了廣泛應用，不止遭受大型電子商業上的事務網站的看得起，也擴展到其它網絡服務領域，如搜索引擎網站的競價名次、競價廣告等。但因為對網絡會員制營銷標准樣式還匱缺足夠的意識，因為這個在實際操作中還存在一點問題。特別在2003年上半年，以『短信聯盟』為代表的網絡會員制營銷標准樣式幾乎到達過熱乎乎失控的狀況，最後這種短信聯盟被相關部門所明令禁止。而在其它正常的業務領域中，網絡會員制營銷標准樣式更多的表如今效果還不如預先期待的理想。

3、網絡營銷服務市場開始階段的形成 網絡營銷服務是一個最近興起的領域，現已展出出精神旺盛生意，已形成一個很大的、迅速提高的市場，也變成網絡經濟最堅實的基礎。依據時期營銷對中國網絡營銷服務市場施行的調研，到現在為止最常見的網絡營銷服務內部實質意義涵蓋：域名注冊、虛擬主機、網站建設、搜索引擎網站登記以及網絡實名注冊、google網站關鍵詞廣告業務攝理、供求信息宣布、通用網址等。在網站推廣服務方面，服務商的主要業務標准樣式為：攝理主要門戶網站的搜索引擎網站付費登錄、網絡實名攝理注冊業務、百度搜索引擎網站競價名次服務等。這個之外也有相當數目的服務商打理yahoo、google等搜索引擎網站的國際推廣業務。

4、網絡營銷服務顯露出來三大特點標志 網絡營銷服務表達出一點比較表面化的特點標志，主要表如今：
（1）網站建設與推廣一體化。有一定實在的力量的服務商一般都供給從域名注冊、虛擬主機（主機托管）、網站建設，以及搜索引擎網站登記等網站推廣服務，網絡營銷服務一體化發展方向比較表面化，這也從一個側面反映出一個信息：公司需求有實在的力量的專業網絡營銷服務商。
（2）網絡營銷服務產品化。網絡營銷服務具備產品化的發展方向，像在線銷行商品那樣子認為合適而使用購物車銷行標准樣式，一點常見的網絡營銷服務如搜索引擎網站付費登錄、競價名次、網絡實名等已經形成了規范的定價和銷行標准樣式，可以便捷地成功實現在線銷行。額外，虛擬主機、網站建設套餐等服務也顯露出來規范化和產品化打理的發展方向。
（3）網絡營銷服務仍處於較低層級。盡管網絡營銷服務已經獲得了表面化的進展，但總體來使心服務層級還是較低，主要表如今到現在為止的網絡營銷服務主要集中於網站建設與推廣有關方面，這只是網絡營銷服務的最基本內部實質意義，一點深層級的網絡營銷服務如市場研討、網絡營銷顧問服務等尚未形成氣候學，這些個『看不見』的網絡營銷服務還不太容易被公司所許可。

5、網絡營銷的詐騙行徑顯露出來新的獨特的地方 網絡營銷中一直存在一點詐騙現象，如虛假網絡廣告、開赴給用戶的商品與網站紹介的不合適、產質量量及售後服務沒有辦法保障等，這種現象向來只是個別信用不高的企業所存在的問題，但2003年網絡營銷的詐騙行徑比曾經更加表面化，進入某種環境詐騙打理的范圍有擴張的發展方向，況且某些領域顯露出來行業詐騙現象，大多數服務商甚至於不少知名公司也參加了種種詐騙活動。比較冒尖的領域如短相信和佩服務、網絡廣告惡意點擊、google網站關鍵詞廣告攝理、網絡會員制營銷中的傭錢詐騙等。

6、垃圾郵件嚴重毀傷網絡營銷背景 垃圾郵件近年來進展變成影響網絡通信的公害，對於網絡營銷的影響更曲直常嚴重，這種狀態已引動有相關部門的看得起，到現在為止不贊成垃圾郵件的呼聲固然頎長，但卻沒有行之管用的辦法，不止從技術上很難杜絕垃圾郵件，縱然有相應的法律，也難於做到管用的監督和扼制，故而垃圾郵件數目還是在發瘋提高，一個網站上揭曉的服務信seo箱每日收到600封以上的垃圾郵件已經司馬見慣，這個數碼比一年初又有大幅度昇漲。電子郵件的泛濫與一點打著網絡營銷名義的『網絡營銷軟件』、『分類郵件地址』等關系近有關，也與一點公司對規范的電子郵件營銷匱缺不可缺少的理解相關。大多數垃圾郵件送出者以『定向宣布信息』、『尋找收集潛伏客戶』、『郵件群發是最好的網絡營銷手眼』等口號淆惑垃圾郵件與允許Email營銷的概念，要得一點公司和私人在對正規的Email營銷匱缺理解的事情狀況下送出垃圾郵件，還是拜托垃圾郵件送出者送出廣告信息。因為這個，不贊成垃圾郵件、宣傳和普及正規Email營銷知識變成網絡營銷的擔任的工作之一。