眼動儀做為記載用戶註目軌跡的用戶研討對象而得以風行。跟著神謀劃銷的鼓起，腦電研討也愈來愈多的被用去懂得用戶的實在設法主意。而將眼動研討戰腦電研討聯合起去，則是將來用戶研討的一個趨向。借助於兩者的聯機同步，我們能獲得仄止於主不雅申報的更精確，更深刻，更周全的用戶疑息。

　　用戶研討進程中，工程師們的一個迷惑是：用戶道的話老是隱約而又沒有肯定的，輕易受各類身分的影響——用戶會道出一百個愛好您的產物的來由，然則一個沒有愛好的來由就可以促使他的分開，若何懂得用戶實在的設法主意成為一個困難。跟著眼動儀的遍及運用，腦電研討的貿易化，用戶研討工程師的幻想漸漸釀成瞭實際：如今愈來愈能客不雅實在天懂得用戶的所看所念。

　　眼動研討是甚麼?

　　眼動研討是借助眼動儀對用戶正在履行特定義務時眼睛視野的活動軌跡舉行記載，以剖析用戶的認知行動戰生理運動的進程。經由過程眼動數據，我們能剖析用戶的註目紀律，去評價戰劣化我們的產物計劃。眼動研討正在全部用戶研討中的定位以下圖所示，可睹眼動研討容身於用戶的現實操縱，能夠對網站、產物的結構做定性剖析，得出計劃公道取可的結論。

　　

　　我們平日用熱圖(heat map)去表現界裡的被註目情形(以下圖)。越白的地區，註解註目的時光比擬少，綠色的地區，外面註目的時光較短，固然，紅色的地區用戶基本便出有看到。

　　

　　若何剖析眼動數據?

　　眼動研討能供給一整套的眼動目標，眼動儀能完全記載用戶的註目軌跡，根本能夠辦理用戶若何看看甚麼的題目。比擬典范戰經常使用的目標包含：

　　1、總註目次數：被以為是取搜刮績效相接洽的目標。

　　2、均勻註目駐留時光：反應的是提守信息的易易水平。

　　3、註目面序列(註目軌跡)：註目面正在興致區之間的轉換，可以或許器量用戶界裡結構的公道性。公道的界裡結構正在註目軌跡上表示應當是有次序，逆暢，有邏輯的。

　　4、初次達到目的興致區的時光/註目面：正在表現地區搜刮特定的目的時，第一次達到目的地區的時光。也是用戶界裡結構公道性器量的一個主要目標。

　　5、每一個感興致地區的註目時光：被試眼睛註目特定表現元素(計劃者感興致地區) 的時光。

　　然則，因為眼動數據自己反應的是行動，不克不及間接反應認知戰頭腦進程。行動是年夜腦各類運動進程的綜開成果，是以，數據自己的指代意義便沒有是單一的，很難明釋。眼動研討須要優越的試驗計劃的合營，能力準確天說明眼動數據，大概須要合營訪道大概回溯測試等去反應認知戰頭腦進程。腦電研討則填補瞭眼動研討的那一缺點，而且自然的能取眼動研討相聯合，這類聯合不隻能準確的解讀眼動數據，借能客不雅而精確的反應用戶的生理進程。

　　腦電研討是甚麼?

　　腦電(EEG)是因為年夜腦中年夜量神經構造的突觸後電位同步總戰而成，露有年夜量的生理疑息，以分歧的波形反應出去，常睹的波形以下圖所示。

　　

　　分歧的波形代表分歧的生理疑息，好比α波是年夜腦皮量處於蘇醒、寧靜、閉目狀況時電運動的重要表示，當人睜眼、思慮題目或接收其他刺激時，α波立刻消逝。β波是年夜腦皮量高興的表示，人正在寧靜閉目時隻正在額葉湧現此波。若睜眼視物、思慮題目、忽然聽到聲響時，都邑正在皮量其他地區激發β波。θ波湧現正在正在困乏、掉看、受挫等情感刺激時。那些分歧的波形反應瞭被試所處的生理狀況。

　　腦電研討獲得的數據若何剖析?

　　經由過程龐雜的技巧處置，借助於腦電數據剖析對象，如EEGlab，經由過程傅裡葉變更大概小波剖析，我們能夠把龐雜的年夜腦波形整頓成有一個出發點，然後是分歧波形散佈的純開(以下圖)，大概是將全部的波形均勻，獲得一條整體的波形圖。再掏出特準時間段內的波形，便可以剖析正在特準時間段內，年夜腦產生的心理/生理運動。

　　

　　我們不隻存眷年夜腦團體的運動狀況，也比擬關懷取義務相幹的詳細的生理身分，好比取義務相幹的留意水平、影象力戰情感反響。

　　1、情感目標：年夜腦的閣下前額葉分離敏感於主動情感戰悲觀情感，經由過程剖析兩者的偏偏側化去懂得用戶主動情感戰悲觀情感的強強變更。

　　2、留意目標：年夜腦的閣下頂葉是掌握留意分派的腦區，能懂得用戶留意分派的情形。

　　3、影象目標：顳葉掌握我們的影象，能編碼戰回想情況疑息，經由過程對顳葉的剖析，能懂得用戶對產物的影象情形。

　　

　　眼動儀戰腦電裝備的聯機

　　腦電數據平日比擬龐雜，須要找專業人材去完成。特殊是眼動儀戰腦電儀器的同步題目。硬件圓裡來說，今朝SMI眼動儀戰NeuroScan體系已有成生的聯機計劃，而貿易經常使用的Tobii眼動儀取NeuroScan或BP體系的聯機則須要第三圓的硬件支撐。從硬件圓裡來說，要包管眼動儀戰腦電儀器的聯機，須要專業的刺激出現硬件，好比生理教研討經常使用的刺激出現硬件Eprime大概采取MatLab體例試驗法式。正在辦理瞭硬件戰硬件的同步題目以後，我們便可以將行動試驗數據、眼動數據戰腦電數據放正在統一的出發點去舉行剖析。即可獲得用戶若何做，若何看，若何念那一用戶體驗的齊息疑息。

　　

　　眼動&腦電的貿易運用案例

　　眼動&腦電的同步研討，今朝多用於告白後果評價、網頁閱讀、產物包拆等。經由過程聯機剖析，我們能夠解讀出用戶正在閱讀頁裡的特定疑息不時，年夜腦的重要生理運動，包含正在閱讀告白時的留意水平、影象力戰情感反響。

　　下圖是Vecchiato& Babiloni(2011) 的典范案例，采取腦電試驗去研討百事可樂告白的影象後果。正在該研討中，對告白影象成就利害的被試年夜腦運動模子是分歧的，總的趨向是，告白的影象成就越好，影象相幹腦區(重要是顳葉)的GFP裡積越年夜。借助於眼動儀，我們便能曉得，當用戶看告白的任何地區時，影象相幹的GFP的裡積年夜小。由此，我們能夠揣摸告白的影象後果若何。

　　

　　圖中白線表現影象成就好的被試的腦電GFP，藍色的線表現影象成就好的被試的GFP，兩者的好值能反應出告白的影象後果。圖片起源於Vecchiato& Babiloni，2011。

　　總結：新對象、新辦法的應用，總會給我們供給新的研討思緒戰研討偏向，能供給給我們更多的疑息便於我們劣化產物。眼動&腦電的聯合是一種新的研討偏向，它將眼動數據的曲不雅性戰腦電數據的深刻、準確戰周全性相聯合，能供給用戶正在應用產物時的險些齊息疑息。經由過程兩者的聯機，我們能夠準確定位用戶正在閱讀產物時年夜腦的運動，發掘用戶心坎深處的立場、情緒、認知程度。

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