很多公司和SEM營銷顧問在優化SEM廣告投放時，都會有很多的迷惑。成百個網站剖析生產進度報表與競價廣告改換跟蹤生產進度報表，到盡頭哪一個生產進度報表，哪一個生產進度報表中的關鍵KPI氣度可以作為我們優化SEM廣告的主要決策?我們以谷歌剖析為例，解釋明白影響SEM優化決策的主要幾個KPI氣度。

　　一：跳出率(bounce rate)

　　跳出率(bounce rate)是優化SEM廣告最關緊的KPI氣度之一，跳出率也是最能反響廣告中介品質的KPI氣度，SEM競價廣告投放會給廣告主帶來眾多的價值用戶，不過有若乾比例的用戶是真正對我們產品還是服務有興致的?跳出率(bounce rate)則可以幫忙我們解釋回答這些個問題，例如：從百度出處切換器這個網站關鍵詞，對應的跳出率是80百分之百，解釋明白我們投放的這組廣告有100個用戶進來，只有20私人會接著深化過訪我們的網站，80私人是直接從Landing page頁面直接離去了。解釋明白這組網站關鍵詞投放肯定是劃不來的，投資回報率很低，那裡面影響跳出率的有主要的幾個因素組成，

　　a、廣告創議與Landing page有關性

　　b、廣泛般配導致的般配誤差，盡力不要投放過於寬泛的網站關鍵詞(例如谷歌對於廣泛般配認為合適而使用的詞和詞組及同義詞般配，假如廣告是以廣泛般配投放的切換器網站關鍵詞，那末用戶假如搜索 繁體字切換器 一樣可以讓這組廣告顯露，不過這個詞和詞組和廣告主賣的產品一無關系，失效點擊直接會影響跳出率數值) 。假如你想理解怎麼樣剖析谷歌競價廣泛般配網站關鍵詞所對應的用戶實際搜索數值，請過訪我的博文，怎麼樣讓谷歌剖析休止偷竊Adwords網站關鍵詞數值?

　　c、網絡過訪速度及網頁用戶體驗認識影響(用戶沒有辦法正常敞開頁面，但敞開過程中執行了剖析代碼;網頁對於主流瀏覽器兼容問題，導致用戶敞開可讀性較差的頁面)

　　d、Landingpage 預設問題(例如用戶進入了Landing page，沒有一定的亮點還是優勢來打動客戶的購買欲念) 關於landing page預設請參照我的博文，8個技法讓預設改換為成功的銷行　　如今，您可以仔細剖析到盡頭是哪一個因素影響到跳出率數值，獲得相應的決策數值!

　　二、網站均勻稽留時間(Average time On Site)

　　網站均勻稽留時間(Average time On Site)，可以正確的反響用戶進入了Landing page頁面後對廣告主產品/服務，有興致的程度。由於這是一個均值，所以具備一定的參照性。假如大部分用戶進入了到Landing page後都能稽留2～5分鍾，解釋明白廣告投放與Landing page預設都十分到位; 假如均勻稽留時間在30秒以內，解釋明白用戶有興致程度較低。當然這也不是完全的，跟Landing page挑選也有一定的關系，例如用首頁投放，一般稽留時間會較高，假如Landing page頁面沒有不論什麼可過訪的鏈接，只有一個表單，那末稽留時間就不舒服合做為優化KPI的氣度，這個背景下適應用目的改換來做為關鍵優化氣度。

　　關於怎麼樣優化KPI氣度，大家可以過訪我的博文，怎麼樣管用優化網站關鍵氣度(Key Performance Indicators)?

　　三、目的改換(goal conversions)

　　目的改換(goal conversions)是優化SEM廣告最關緊的KPI氣度!為何這樣說?由於它代表著，我們投放的廣告帶來的用戶，實際有若乾比例的用戶是對我們網站最有價值的用戶。也可以這樣說，哪一些用戶是對我們網站KPI改換貢獻最大的用戶。通看一遍標改換氣度我們可以理解到我們投放的內部實質意義網絡網站，還是網站關鍵詞所對應的目的改換率與改換值。哪一些網站關鍵詞還是哪一些內部實質意義網站對我們的目的改換貢獻較大則接著加大投放，哪一些是改換率低的網站關鍵詞還是沒有改換率的網站關鍵詞，我們直接暫停投放。

　　有了以上三個主要KPI氣度，優化SEM廣告投放將變得更為簡單!