微疑的湧現牽涉瞭很多新型傢當鏈，而個中的莫過於本年齊網電商逃捧的O2O(Online To Offline，即讓互聯網成為線下生意業務的前臺)，別的的剖析指出，正在接下去的三年中，O2O范疇將會超千億元市場范圍的勾引，各生涯辦事類網站皆正在追求沖破面。

　　對付具有社區、媒體戰電子商務那三重屬性的處所流派社區網站而行，假如道之前的重心正在社區戰媒體功效的培養上，是正在為電子商務的突起而所做內功，那末正在O2O商機頻仍迸收的本日，當內部的前提日趨成生，處所流派社區網站以其紮基本天，對當地商傢的懂得力、籠罩力戰影響力上風，找到瞭一條以O2O的方法通往貿易化的途徑。對付當地社區網站，O2O爆棚，叫您一聲，您敢準許嗎?

　　O2O形式，情緣那邊

　　O2O將來成長會將線上線下的界限愈來愈隱約，沒有再跟以往片面線上或線下花費做顯著差別，O2O的成長將會是為花費者辦事供給跨界無縫的、更好體驗的辦事;那意味著，整賣辦事的融會，也便是，互聯網從業者，生涯辦事商都邑采取O2O的形式去真現辦事，個中正在線上那個O(online)會觸及到分歧數字末端：腳機，電視，PC，pad，特定場所銷售機等等。

　　而正在現實運用層裡上，最猖狂的O2O運用將會正在本年的單十一中會合發作，但是實的是對用戶有效嗎?每一個網站的O2O情勢皆沒有盡雷同，用戶該若何往辨別分歧的花費形式。O2O更著重辦事性花費(包含餐飲、片子、好容、SPA、旅遊、健身、租車、租房等辦事)，將用戶碎片化時光舉行整開治理，供給一種更加便利的花費方法，比方正在公交車站牌湧現一個H&M的打扮疑息，認為OK掃描一下微疑兩維碼，挖寫相幹疑息並付出，簡略完成購置。將用戶的碎片化時光整頓起去，是購物無處沒有正在，無需上彀重復閱讀比較。但是正在多種O2O辦事性花費中，個中便餐飲類O2O為開始測驗考試的一個止業，但是會沒有會產生相似團購止業的癥狀呢，年夜傢皆往水坑裡挑，您會跳嗎?

　　聯結便是力氣，紮堆卻弗成與

　　反不雅之前的團購止業，因為團購紅利形式簡略，出有太年夜的門坎，幾百塊錢的法式就可以夠沉緊的制造出一個團購網站出去，天下各天猖狂的跟進模擬，很多當地社區網站亦介入個中，完整解釋瞭聯結便是力氣那一巨大的反動思惟。最岑嶺的時刻海內團購網站跨越5000傢，各傢團購網站各出偶招，正在市場上短兵相接，本錢市場也是捉住那個機遇，猖狂的投資，進一步加重瞭團購市場的猖狂成長。但是猖狂的進擊取抱團成長，卻給背面的成長留下瞭深入的弊病。

　　團購的這類情勢經由過程低價花費吸引主顧購單，那末用更低的價錢能夠得到取本價雷同的辦事?一樣200元的套餐，他人花99元便能獲得，多麼?如許的做法的實質間接傷害到的是一般花費者的好處，而且團購商傢一旦對團購用戶而行掉往瞭價錢上風，便很易留住他們，究竟團購網站千萬萬，一個不可接著換!別的背面成長中，團購止業出現一片白海，為瞭堅持本身網站上風，團購網站之間取商傢簽署的辦事條目沒有盡雷同，用戶正在分歧團購網站之間購置會獲得紛歧樣的辦事，憑甚麼您的單人套餐多我一根水腿?如許會致使部門用戶的流掉，墮入一個惡性輪回中賡續重復，經由時光的磨練幸存下去的也隻要那末幾傢。相對外洋的團購網站成長軌跡比擬穩固，更多是為用戶供給一個便利的花費方法而非經由過程價錢戰吸援用戶，一向誇大接天氣的同時也需斟酌到年夜多半用戶的好處沒有遭到傷害。

　　海內餐飲類的O2O亦開端出現出如許的紮堆態勢，現階段餐飲O2O市場險些完整是由線上互聯網企業推進，線下餐飲商戶年夜多是被動天接收。很多挨著O2O形式旗幟公司如雨後秋筍般竄出，賡續的遊走於線下商傢之間，推行其營業。O2O形式雖好，但也需有止業規矩往束縛，網站聯合現有資本以外依據本身需供舉行挑選，自覺跟風隻會得失相當。不然如團購般熱鬧發作，僻靜般逝世往，受傷的是支撐您們的用戶。

　　基於LBS辦事，O2O代價正在取多元化交互

　　廣泛以為，O2O的癥結正在於構建花費閉環，經由過程真現花費閉環的構建真現數據的積聚戰營銷的粗準化，進而真現O2O仄臺的代價。取其他網站一樣，社區網站紅利皆重要去自於告白戰告白的衍臨盆品，比方傳統的頁裡告白位戰筆墨鏈接。而針對O2O形式的聯合，當地社區網站卻可以或許施展更多的設想空間。

　　當地社區網站的上風正在於——線上戰線下聯合的本錢較低，互動水平較下，粗準營銷的本錢較低，且後果相對較顯著，那是垂曲化辦事上風的最間接表現。它沒有須要本身自動往發掘用戶需供，因為論壇的性子，用戶會自覺天將本身的訴供表達出去。當地社區網站用戶席卷多范例用戶，用戶需供從社區網站收帖、回帖的內容中即可斷定。基於對用戶內容數據的剖析網絡，網站要做的是正在發明需供落後止整開，經由過程取分歧范例的線下商傢洽商互助，從而戰商戶真現婚配。

　　固然團購形式遭遇瞭很多人的詬病，然則正在O2O形式的幫忙下，處所社區網站可環繞專題戰運用睜開線上營銷運動，經由過程收集推行把線上的花費者集合，並經由過程LBS(基於地位辦事)找到對應的商傢，正在實際的市肆中往正在線付出，購置線下的商品戰辦事。但是對付其他受限於資金、人力上的限定，則能夠經由過程袋鼠店仄臺對接齊網電商仄臺的數據，聯合本身網站用戶需供將支流團購網站或其他網站的特產商品舉行挑選，將本地特點標簽商品舉行婚配，而且支撐同步更新商品疑息，挨形成具有當地特點的特產沉商號。

　　別的正在取團購網站的聯合中，更多的是如果真現取線下商傢的多元化交互，構成一條特點的傢當鏈。比方，經由過程O2O的方法，當地社區網站能夠先期征散那些有購車需供的人群，經由過程預熱運動將那些人群的疑息匯總，再帶著那些疑息往戰商傢對接，將他們引誘到線下的真體店往懂得汽車的相幹疑息，好比型號、格式，末瞭正在當天便構成購置。並能夠對購車以後的衍死需供舉行開辟，取其他的汽車配件商傢、汽車保險公司等商傢對接，引誘兩次花費，構成一個優越的O2O傢當鏈，正在為用戶供給便利的同時增長網站支出。對付網站而行，經由過程對用戶需供的開辟，接下去皆是屬於後絕的交互戰賣後的辦事，而實在那才是最年夜的代價。

　　做者：Benli，迎接存眷我的微疑：yeyuanxinzhizhu_1217