導語
本屆金鷹節，那一湖北廣電最為看重的政治性義務中，無處沒有正在的芒果TV身影。那大概也預示著，芒果TV將大概成為第兩個湖北衛視，並率領芒果成為互聯湘軍。
12日早，金鷹節終究停止瞭三天的浩蕩頒獎禮路程，個中金鷹節之互聯衰典頒獎早會尤其使人驚異：它不但是尾祖傳統媒體給新媒體頒獎的年夜型運動，借將電視彈幕、曲播掃碼等互聯網頭腦正在一臺電視早會上玩出瞭偶葩的後果，將年青不雅寡推回客堂。
從那個角度上看，一向被業內毀為電視湘軍的湖北廣電，此番團體變身互聯湘軍，除激發業內存眷中，大概，芒果TV也是湖北廣電擰巴瞭四年的第三輪改造能繞過造播分別轉企改造等關鍵，勝利沖破體系體例、機造的最年夜門路。
而道回那臺早會，那也是一次超出瞭將電視內容簡略天仄移到互聯網上的年夜型曲播。
筆者睹過很多所謂的互動節目或互動早會瞭，其表示情勢不外還是拿去主義：將網上網絡的素材拿去、將APP統計的數據拿去、將視頻資本拿到視頻網站往播。
究竟上，那些互動皆是不雅寡取不雅寡之間，不雅寡取技巧取介量之間的互動。而沒有是不雅寡取主持人取主創職員的互動。而本次曲播，主持人交叉初末的對不雅寡的體系性引誘，編導對不雅寡情感戰頭腦的計謀性計劃，即是把傳統意義上的不雅寡釀成瞭運動的間接介入者，實正真現瞭傳統的臺應用互聯網技巧真現瞭取網的聯動。
1、最顯著的明面，便是電視彈幕：疑息互動的閉環
做為一檔最互聯網的電視早會，它不但是發表甚麼挪動互聯網范疇年度十年夜運用、年度公司、年度新鈍戰跨界融會立異獎，更主要的正在於讓粉絲互動起去。是以，那臺早會將挪動互聯元素彈幕搬到曲播現場，用戶正在芒果TV(PC、Phone、Pad端)不雅看早會曲播的同時，隻要經由過程各端心介入互動留行，留行便以彈幕的情勢湧現正在湖北衛視和芒果TV的曲播繪裡中，電視彈幕的引進初次真現瞭電視取互聯網技巧的融會立異。
由於湖北衛視的受寡、金鷹節的受寡自己便有許多粉絲型不雅寡，是以當他們將本身的設法主意、不雅面及時天正在電視屏幕上吐出去，那些皆組成瞭疑息互動的閉環，使得粉絲不隻能線下吐槽，其線上的存正在感、掌握欲等人道的需供也獲得瞭開釋取知足。
2、另外一種彌補，便是無告白對接：擾動互聯不雅寡的情感
全部的電視節目，最年夜的題目便是告白的存正在，由於它會扯破不雅寡的情感，那也是為何很少有互聯網產物間接硬插告白，而挑選傢當鏈賣賣等方法贏利的緣故原由。
因而正在早會的告白時光段內，芒果TV於PC、Phone、Pad戰互聯網電視端設置特殊環節，以粉絲取明星的整間隔互動為表現，真現齊程無告白收集曲播。據悉，海濤逛金鷹，面的便是您是芒果TV取金鷹節導演組配合謀劃，為金鷹互聯衰典特殊計劃的背景互動環節，正在該環節中主持人杜海濤隨身照顧主不雅機位立即曲播電視已播湧現場。正在那個環節中，曹格、樸樹、華朝宇、陳教冬、開依霖、孫脆、李菲女、黑客等年夜牌明星接收寬大網友的面名義務。
能夠道，正在粉絲型媒體中，編導運營的是受寡的情感，而該臺早會的編導正在經由過程電視說話攪動電視粉絲之時，也經由過程瞭線下方法擾動互聯不雅寡的情感，那才是本次測驗考試的意義地點，也是電視湘軍演變互聯湘軍的演進方法。
3、主持人的說話戰編導的頭腦：考證瞭互動的空間
正在早會最開端，黑客便出現瞭一出對將來的憧憬：他成為將來天下獨一的五指人，而別的人類均釀成瞭腳指少璞的指尖族，為此黑客遭到瞭環球人類的通緝。而正在早會末端時，主持人汪涵也做瞭一番閉於電視取互聯網沒有是誰吃失落誰，而是互相融會、揚長避短的闡述。
從那兩個細節，確切能夠看出編導正在團體早會中對互聯網戰電視之間幹系的思慮，他們切實其實講出傳統媒體取新媒體融會的真理。本次互動試驗也切實其實充足施展瞭年夜屏戰小屏的上風，經由過程年夜屏得到疑息，經由過程小屏互動疑息。那正如產業反動沒有是把人類已有的車、船全體砸爛，而是把動員機拆正在上裡。
同時，本次互動較多天應用瞭兩維碼技巧，這類技巧固然技巧露量沒有是很下，但它遍及度下，應用便利，是買通不雅寡取節目主創之間、年夜屏取小屏之間最有用的對象。特殊是該技巧舉行瞭APP運用下載、抽搶年夜獎、得到有效材料、投票表達立場等互動試驗，從厥後遠萬萬次的互動量上看，根本考證瞭互動正在節目形狀戰將來貿易形式中偉大的、充斥設想力的空間。
新轉型寄於芒果TV?
熟習湖北廣電的皆曉得，曾它的第一輪改造，引發瞭湖北經視那位空中四小龍之一的湧現;第兩輪改造，則將湖北衛視勝利推上瞭省級衛視一哥的位置;但第三輪改造早早沒有睹消息，而本屆金鷹節，那一湖北廣電最為看重的政治性義務中，無處沒有正在的芒果TV身影，大概也預示著，芒果TV將大概成為第兩個湖北衛視?
實在，據筆者采訪快活陽光總裁張若波懂得到，芒果TV一向正在存眷、摸索曲播互動，此前已跟湖北經視摸索瞭錄播節目上的用戶投票，正在IPTV上也做瞭對《爸爸往哪女》的用戶投票運動，針對華朝宇水星演唱會做瞭發賣性產物的互動。
據悉，芒果TV多端曲播華朝宇水星演唱會當早，芒果TV齊仄臺共逾40萬用戶(露VIP尊享用戶)真現收集正在線共賞華朝宇水星演唱會，創明星演唱會正在線不雅看人數記載新下。正在產物圓裡，日前芒果TV聯袂TCL齊新推出的TCL芒果TV+單品牌互聯網電視機立異臺網互動弄法，為寬大芒果粉量身挨制出投票、互動問題、K歌等互動功效專區。用戶能夠經由過程專區功效取湖北衛視王牌綜藝節目舉行意見意義互動，如投票支撐愛好的明星加入節目、互動問題贏與節目高朋署名照、積累芒果豆兌換精巧禮物等，使電視不雅寡取互聯網用戶的腳色體驗熔於一爐，將年青受寡從新推回客堂。
如今誰也不克不及剖斷湖北播送電視臺如斯轉型的成敗，但芒果TV那隻新穎芒果，已正在像互聯網公司一樣思慮取行為。