依據MillwardBrown的一份新研討《適當應用挪動》，2015年好國營銷商籌劃統共投資1980億美圓到挪動營銷，然則許多人仍正在盡力探求最好門路。
那份申報答復瞭營銷商困惑的三年夜題目，從而更好地輿解挪動可以或許若何推進他們的品牌而幸免成為軟弱的盲面：
- 營銷商正在何天和若何經由過程挪動裝備捉住花費者
- 營銷商若何經由過程挪動告白吸引花費者
- 營銷商若何增長他們正在挪動花費運動中的份額
申報指出，挪動轉變瞭全部媒體魄局，然則許多品牌的營銷籌劃順應得不敷快，乃至不克不及應用那些變更。好國多屏幕用戶均勻天天看電視147分鐘，而應用智妙手機151分鐘，仄板電腦43分鐘。典范的用法描寫以下：
- 智妙手機做為“萬能”電子裝備去銜接交際媒體、收短疑、郵件等等。全部裝備中，它是花費者齊天初末應用的一個。
- 仄板電腦最常做為一個文娛對象，特別是正在路上。它們被用去上交際網站、收郵件戰看視頻，大概做為平日早晨看電視時的替換內容。
- 電視用去文娛戰做為舉行其他義務時的配景音。正果如斯，電視鄙人班後仍被年夜量應用。
- 末瞭，條記本電腦被用去進步效力，特別用於事情、搜刮，或快速網購，大概幾件工作須要連忙完成，平日正在上班時光內應用。
花費者正在314分鐘的“多屏幕”應用時光裡均勻閱讀瞭444分鐘內容。花費者應用智妙手機寧靜板電腦的194分鐘裡，47%是取電視同時應用。剩下的53%時光是花正在自力應用各個裝備。
申報以為，為瞭正在多屏幕的天下裡得到勝利並充足應用各個電子裝備，品牌須要恪守正在各屏幕上並通報一個慎密聯合的疑息。懂得花費者正在何天和若何應用挪動裝備是勝利吸引主顧的癥結。
所在正在挪動告白中快速成為最主要的身分。年夜多半花費者正在傢裡應用挪動裝備購物，遠三分之一花費者正在市肆內應用挪動裝備舉行購物相幹的操縱。
挪動購物所在
所在
受訪者占比
傢裡
72%
市肆
34%
上班
34%
觀光/外埠
26%
同夥傢
18%
中出用餐
17%
高低班途中
16%
其他
2%
起源: MillwardBrown Digital,2014年9月
申報表現，遠四分之三年紀正在18-44歲之間的成年人天天拜訪交際收集，智妙手機是最經常使用去拜訪它們的裝備，應用交際媒體仍然是花費者互動的一個主要環節。
逛市肆時拜訪交際收集的來由
拜訪來由
受訪者占比
發明產物
39%
外交
29%
文娛
17%
錯誤反應
15%
起源: MillwardBrown Digital,2014年9月
申報道講，年夜部門花費者挪動購物時均會用到運用硬件戰閱讀器。別的，72%應用購物運用的花費者正在腳機裡安拆的購物運用少於五個。運用硬件、挪動網站和挪動搜刮計謀須要慎密互助配合挨制一個一流的挪動用戶體驗。
應用運用硬件照樣閱讀器購物
受訪者占比
運用
19.7%
閱讀器
34.2
二者
46.2
起源: MillwardBrown Digital,2014年9月
挪動表現出其做為更有用的告白渠講，正在收集媒體告白上比PC均勻凌駕兩到四倍的後果，影響著諸如品牌著名度、品牌佳譽度戰購置意背等目標。
挪動正在著名度、品牌佳譽度戰購置意背圓裡進步的告白後果
PC
挪動
晉升的品牌著名度
+2.1
+4.3
告白認知度
+3.6
+10.5
訊息聯絡
+2.0
+7.6
品牌佳譽度
+1.2
+2.8
購置意背
+0.9
+3.5
起源: MillwardBrown Digital,2014年9月
申報指出，因為挪動的空間小和仄臺的小我化，創做出可以或許感動目的花費者的告白其實不輕易。研討揭穿瞭有用的互動挪動視頻告白的五年夜基本，註解，跟著挪動告白用失落瞭更年夜比重的告白預算，演示投資回報率的風險變得更下。
- 經由過程開端一個故事但沒有講完全去引發花費者的興致
- 聯合挪動視頻取互動層，把品牌內容帶給不雅寡，而沒有是年夜張旗飽天用專題告白趕走他們
- 開辟出簡潔清楚的疑息，清潔利索天從挪動視頻通報到帶有彌補疑息的互動層
- 調劑內容沒有要隻由於屏幕更小，而要依附花費者戰挪動裝備已有的接洽，並以猛烈的情緒反響為目的
- 肯定創意戰目的時，記著斟酌大概的不雅看場景（客堂戰正在路上皆要假想到）
末瞭，申報表現，營銷商的艱苦沒有正在於決議是不是應當投資挪動營銷；而正在於明確若何應用挪動的力氣做為一個營銷仄臺往最好天支撐他們的品牌。
依據申報，營銷商正在處置那個題目時面對的三個重要題目，是營銷商正在那邊能夠經由過程挪動裝備捉住花費者，營銷商若何用挪動告白吸引花費者，和他們若何增長挪動花費的份額挨敗合作者。
- 懂得花費者正在挪動裝備上拜訪最多的打仗面有哪些（如交際媒體、運用、搜刮引擎等），從而經由過程最劃算戰有用的門路捉住他們
- 正在挪動告白圓裡，清楚創意且下效的媒體投放是吸引花費者的癥結
- 另有，營銷商須要賡續天取合作敵手比擬品牌的挪動績效，以增長本身的挪動告白號令力
Via: 199it翻譯自MediaPost