耗費的二分之一廣告去哪兒了?

　　有廣告業天纔以前說過一句著名的話：我的另二分之一廣告費被耗費了，但卻不知被耗費到哪兒去了。行內資深專家也覺得，在傳統行業裡，確實存在廣告費耗費現象，嚴重時繼續不停二分之一，有時候甚至於所有沒有用處，賠上老本。

　　那末耗費的廣告費源自何處呢?

　　我們曉得，市場霸佔率高的公司往往喜歡投放品牌廣告，比如在國度級媒體和遮蓋全國的衛視節目上打品牌廣告，這類廣告雖價錢頎長，但廣告主仍趨之若鶩。有點人會感到這會萌生數量多的耗費，對於大型公司並非這麼。

　　由於，當一個公司的品牌被80百分之百以上的用戶所清楚知道和許可時，這類品牌廣告只有20百分之百是被耗費的。當公司推出新產品時，借助品牌的影響而迅疾樹立許多人對產品的相信。因為這個，象Sony、三星這麼的全世界500強公司，都十分喜歡品牌廣告。

　　作者覺得那耗費的二分之一廣告費，應當是中小規模公司投放的品牌廣告。當它們市場霸佔率不充足20百分之百，卻要在全部個人生命上花廣告消耗時間，這那裡面一定有不少是打了水漂;而伶俐的中小公司，更多把錢投入精准廣告上，即能夠鎖定地區、時間，甚至於能夠施行條件用篩子選的精准定位廣告。在這方面，互聯網廣告沒有疑問最有優勢。

　　10萬客戶為什麼愉快換巢

　　百度的競價名次就是一種精准信息推廣。百度領有勇猛無顧忌的分詞以及搜索技術，在網站關鍵詞和搜索最後結果之間樹立頎長有關度;而顯露出來在搜索最後結果前推廣信息，以及右側的引薦信息，也是經過網站關鍵詞技術施行般配的。可謂，百度競價名次系統是精准般配的典型代表。

　　百度實際上要做的，也正是這兩年事兒：經過技術帶來流量，再把流量出售去，關鍵也是精准般配。在以往八年，百度在內部實質意義有關方面做得相當特別好，這讓它們輕松逾越了全世界搜索大鱷谷歌;為了讓流量精准地賣給最需求的客戶，百度這幾個月推出了一套新的系統——鳳巢。

　　鳳巢取義引鳳來巢，正式的名字是搜索推廣的專業版。這套系統在八下裡要比之前的競價系統更精准：供給浩博的數值報告陳述和推廣實際情況匯報，可為廣告投放者參照，還可依據時段地區投放和隱私盡力照顧。新系統推出後，搜索最後結果頁面也有點許變更，我們再也看不到一個頁面全是推廣信息的事物樣子，取而代之的是至少10條非推廣信息的最後結果;額外，改版後，右側的引薦信息也比之前浩博和靈活。

　　思索問題到用戶習性，鳳巢自六月推出起，認為合適而使用的是兩套系統並行，讓投放者者慢慢適合。今日獲得新的消息兒，僅兩個月，就有10萬客戶挑選了新的鳳巢系統。看來，鳳巢實在吸引了鳳凰，10萬客戶挑選遷居也證實鳳巢系統實在能提高營銷效果。

　　搜索引擎網站更需求營銷創新

　　百度給我的印象seo是一個產品技術企業，和眾多電視臺企業不一樣，一直以來，涵蓋李彥宏在內高層都十分不張揚。所以，我一直以為百度是一個很朴實遲鈍很宅的技術企業。六月終，李彥宏做客央視二套《詠樂匯》，身穿紅衣的李彥宏不惟流利地背誦古詞，還在場嫻多年耕種地和睦美滿女跳起了探戈舞，這讓我的看法有了180度轉彎兒。

　　有人說這是作秀，但我把這看成是一種營銷，一種之前仿佛好象被不重視的公司吸引力的營銷。而同時，鳳巢在兩個月內就吸引10萬客戶，也解釋明白，百度不惟能夠依靠技術取得海量流量，一樣也能把流量最大作用地賣給最需求的人。所以，作者覺得如今百度已經不止只是一個優秀的技術企業，在營銷方面一樣特別好。

　　百度多年以前的廣告語是百度更懂漢字，而我如今可以幫著加兩條——百度更懂公司，百度更懂營銷，百度鳳巢會讓數十萬客戶感受到百度不惟簡單可倚賴並且是簡單好倚賴這是百度新的創新，也是百度營銷的創新，我覺得，這也是互聯網技術企業的中國式營銷創新的典型吧。

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