近來，產品部用戶體驗認識團隊的同學對聯盟背景下投放廣告施行了一系列研討，旨在以更科學的形式優化網盟廣告投放，我們接合實驗得出了各種投放策略下真實的實驗數值，期望能給廣告主和客服在投放廣告時不止知其然更能知其到底是為什麼，當然最後目標是在改善用戶上網體驗認識同時提高廣告效果，形成用戶與網站雙贏局面。
在網盟背景下投放廣告，普通會思索問題廣告與網頁的方式、廣告與網頁的內部實質意義和瀏覽人海這三個方面。這次研討就是從以上三方面動身，研討網頁信息疏密程度，整頁與分頁廣告價值，廣告位置，廣告內部實質意義與網頁內部實質意義，人海興致。因為篇幅限止，本文首先對網頁信息疏密程度，整頁分頁上廣告價值，廣告內部實質意義&網頁內部實質意義&人海興致，施行論述。變動多變的廣告位置放入下一篇文章中，請大家多多關心注視~
一、 實驗簡介：
1、研討對象：以網盟背景下佔比最多的正文頁與列表頁作為研討對象
2、研討辦法：眼動研討，涵蓋實驗前訪問交談、熱點圖、用篩子選與剖析數值;
3、表名稱的詞詮釋：
(1)參加度: 瀏覽網頁時注意到廣告的人海比例
(2)睽睽點時長：眼球凝望頁面上某地區范圍的時間，以秒(s)為單位
(3)廣告關心注視度=參加度*睽睽點時長*100
即：睽睽點時長*參加度表達全部參加的用戶對該廣告的均勻關心注視度;乘以100是將數字群體化，表達100私人關心注視廣告的總時長
注解：由於以下三個實驗的頁面布局、頁面內部實質意義、廣告內部實質意義均不一，所以不一樣實驗下的廣告關心注視度不具可比性，只有同一實驗下的廣告關心注視度有可比性。
二、 實驗內部實質意義
1、網頁信息疏密程度對廣告關心注視度的影響怎麼樣?
(1)首先，面臨復雜網絡背景，不一樣的站長排字網頁有不一樣預設原則。固然我們都曉得合適留白的網頁能夠帶給網民較好的用戶體驗認識，不過信息奉達卻是網頁展覽的中心目標。面臨體驗認識與目標兩大訴求，是以最大信息量與更多的廣告充塞整個兒網頁能力帶來更好廣告效果，仍然合適留白能力喚起令人滿意用戶體驗認識加強用戶瀏覽廣告的意願?
(2)認貼心理學覺得：每一項認知活動都需求佔用和耗費一定認知資源，當認知擔任的工作所需資源之和不超過總資源，注意協調和分配能力同時施行。當頁面信息量非常大時，用戶會感覺到很大認知負擔而不會周密加工信息，擁擠的頁面裡縱然布滿眾多廣告，用戶也只會注意關緊內部實質意義而疏忽非關緊的廣告信息。
(3)以列表頁作為研討對象，運用留白量和廣告數來權衡信息疏密程度。左側頁面用戶體驗認識差但信息含量大，留白少有5個廣告;右側頁面信息含量少用戶體驗認識較好，留白多有4個廣告。
(4)經過眼動實驗發覺：擁擠的頁面用戶瀏覽所需時間長但對廣告關心注視度小，寬松的頁面用戶瀏覽所需時間短但有更多精神力可以放在廣告上。所以，為了閃現更多信息增加廣告數目而在網頁鋪滿信息，並不可以增長用戶瀏覽廣告的幾率，反倒因為擔任的工作量變大，而運用戶心理上萌生壓力急匆匆讀完關閉頁面。如下所述圖所示：
2、整頁與分頁下怎麼樣差別投放廣告均能引動最大廣告關心注視?
(1)網頁上正文頁的內部實質意義，有點是一頁整幅閃現，有點是分成好幾頁分批閃現。整頁與分頁在方式並無優劣之分。關緊的是，當挑選不一樣方式頁面閃現信息，怎麼樣讓頁面上信息與廣告獲得最大關心注視度，施展每種方式頁面的優勢，纔是我們需求研討和學習的。
(2)整頁與分頁的布局如下所述圖所示：
(3)總體來說，整頁與分頁內全部廣告的總關心注視度，整頁效果最好，也就是將文章和廣告都放在一整頁上閃現，這麼廣告的群體關心注視度無上，如下所述圖所示：
(4)假如頁面布局本身是分頁閃現，應當怎樣安置各分頁上廣告的排布?
分頁呈當前分頁1的廣告效果最好，所以在投放廣告時，要尤其看得起分頁1上的廣告;而分頁3的廣告效果其次，分頁2的效果最差。如下所述圖所示：
然而這處需求解釋明白的是，實驗背景和真實背景有一定區別，固然分頁3的廣告效果好於分頁2，不過分頁閃現越靠後的頁面用戶越沒耐性，被瀏覽幾率也就越小，最終一頁用戶瀏覽幾率最小。所以擯除實驗背景影響，分頁內廣告價值順次遞降。分頁頁面隨著頁倍增加廣告效果第次減低。
3、廣告內部實質意義與網頁內部實質意義怎麼樣配搭能力讓該廣告的效果最好?
客戶投放廣告特殊情況依據網頁內部實質意義或用戶興致施行定向;譬如，各種投放技法的廣告內部實質意義與網頁內部實質意義該怎麼樣配搭能使廣告獲得最多關心注視，用戶興致與廣告內部實質意義關系怎麼樣?在運用這些個智能投工人下班具時，客戶會被引薦運用眾多投放策略，以增加廣告關心注視度。不過很很長時間候，在為何挑選某種投放策略上，客戶只知其不過不知其到底是為什麼。針對這些個疑問我們施行了科學的量化研討，不止會在投放上給出好的提議也會奉告廣告主還是客服為何要給出這些個提議，用數值講話讓廣告主不止知其然更知其到底是為什麼。
(1)首先，廣告與頁面內部實質意義之間有啥子樣的關系，這種關系會影響廣告關心注視度嗎?
我們挑選了三種不一樣內部實質意義的頁面，涵蓋：服飾頁面、交通工具頁面、家用電器頁面，也挑選了三種廣告，涵蓋：服飾廣告、交通工具廣告、家用電器廣告，將這三種廣告同時投放在三種不一樣頁面上，使每種內部實質意義廣告在不一樣頁面上顯露出來的位置和回數平均，實驗發覺：當廣告內部實質意義與頁面內部實質意義完全一樣時，廣告關心注視度最佳。 也就是說，用戶瀏覽服飾頁面時，會更關心注視服飾廣告，瀏覽交通工具頁面時，更關心注視交通工具廣告，瀏覽家用電器頁面時更關心注視家用電器廣告。
(2)其次，用戶興致會影響不一樣廣告的關心注視度嗎，當用戶對某一內部實質意義有興致或不有興致，該怎麼樣投放有關廣告?
我們把用戶分為對頁面內部實質意義有興致和沒有興致兩組，將與興致有關&與興致不有關的廣告投放在這些個頁面上。
實驗發覺，當用戶對廣告內部實質意義有興致，將興致有關廣告，投放至有興致的頁面效果更好，即用戶興致&廣告內部實質意義&頁面內部實質意義完全一樣 ，廣告最受關心注視。
當用戶對廣告內部實質意義不有興致，將用戶不有興致廣告，投放至廣告內部實質意義與頁面內部實質意義完全一樣的頁面效果更好。即廣告內部實質意義&頁面內部實質意義完全一樣，廣告最受關心注視。
綜上所述，無論用戶有興seo致與否，在挑選投放廣告時，保障該廣告內部實質意義與頁面內部實質意義有關，廣告效果最好。
當然，想要在復雜多變背景下改善用戶體驗認識提高廣告效果也並非易事。這次研討總算一種簡明易懂的試驗，假如大家能從其中遭受啟示並深化研討，況且在不長的日後將其應用於實踐，那末我們用戶體驗認識團隊能夠起到達拋磚引玉的目標也就倍感欣喜。由於篇幅關系，本篇文章是從群體上對網頁布局、網頁內部實質意義，用戶興致方面施行的研討。下一篇文章將從細節著眼，經過對不一樣廣告位施行相比較，來對位置與廣告關心注視度施行深度研討，敬請期望。