今年前一年汶川大地震後，廣東某知名涼茶賑災後的一次散布到網絡論壇和QQ群的網絡炒作，讓網絡推廣一炮走紅。如今年前一年著手的金融風暴，更讓不少公司著手挑選網絡公關，使整個兒行業在經濟冬季中異軍突起。
封殺涼茶事情後網絡推廣一夜走紅
阿任從業內頗出名氣。早在2004年，他就已經設立了自個兒的網絡推手企業，是業內最早著手研討網絡推廣、運營及網絡公關的人之一。他奉告記者，網絡推廣、網絡公關這些個詞過去很少被行外人說起，一直到今年前一年，廣東某知名涼茶品牌在汶川地震後經過一場網絡炒作一炮而紅，纔令這個行業真正火了起來。
那次推廣事情可總算一個轉捩點，他說，之前真正清楚網絡公關效用和效果的公司並不是很多
，該涼茶事情也總算給它們行業賣的一個最大的廣告。從那在這以後，找上門的公司和品牌表面化多了。
阿任說，最早的推廣和炒作從2005年著手顯露出來，它們企業則是從2006年著手推出網絡推廣服務，也有了少量幾個客戶。到達2007年，推廣的標准樣式越來越多，客戶也陸續增加。今年前一年汶川大地震後，某知名涼茶的成功炒作，令整個兒行業的知名度一下子增長了眾多，需要也不斷增加。隨即，全世界金融危機來到，不少公司著手感到比起傳統公關，網絡公關與推廣投入少回報高，使整個兒行業在經濟冬季中異軍突起。
每每炒作身後隱伏上千推手
做正面推廣，最關緊的是把握熱點，小莫是北京一家網絡推廣企業的負責人，他給記者看了該企業今年前一年做過的一份推廣謀劃，客戶是某新晉的日光能熱水器品牌。當初正值神七沒有遇到困難昇空，小莫捕獲熱水器利用日光能的特別的性質，與一樣運用日光能乾電池供電的神七結合起來，讓大眾對神七的殷勤延伸該熱水器。依據這個推廣正題，他謀劃了10多個版本的帖子，每個帖子中還裡面含有15~30條回帖。
要名聲事情的多方面，一步步地引生產品，又不讓另外的人感受出表面化的傾向性，他說，要麼露殘跡地達到推廣的目標，帖子謀劃就很講究技法。有時候，在外人看來普普一股腦兒的一兩句話，也是在公關的反反復復推敲下纔萌生的。要寫一個這麼的謀劃，至少得花上三五天的時間。
謀劃帖子定下來後，就是各網絡發帖上下團結頂帖人民代表大會顯特別高明的本領的時刻了。項目負責人一聲令下，隱伏在各大網站、論壇、博客、QQ群、視頻文件網站上的一眾推手便會立刻舉動起來，迅疾展開規模大的言論宣傳攻勢。
正面宣布的周期普通是半個月，快的話一周就可以擺平，小莫說，他手底下的推手多達一千多人，作別隱伏在各大門戶網站和熱門兒論壇上。那裡面有60百分之百以上是業餘兼職的發帖和頂帖人，只有40百分之百是專職的推手。約一周內，關於該熱水器的帖子就被宣布到達100多個論壇。
判斷一次網絡推廣的效果怎麼樣，客戶惟一信任的就是產品的銷行量，只有銷量上去了纔最有使心服力。據聞，在為期一個月的推廣後，該牌子的日光能熱水器銷量同比昔年增加了40百分之百，說話時的這一年1~五月份兒都穩穩站在了同行第1的位置上。因為營銷效果好，該公司已變成了小莫企業的長時期客戶。並且，到現在為止排在日光能行業前三名的公司都是它們的客戶。
三聚氰胺事情臨危謝客
公司想在網絡公關和推廣，也務必有一定的天資。資深網絡公關R先生說，並非全部找上門的公司，它們都照接不誤。普通接下一個名單之前，它們會對公司的實在的力量、打理歷史等多方面事情狀況施行綜合的檢測評定和思索問題，一個務必合乎的基本標准是，必須要是國度承認的企事業及產品。
盡管這麼，有時候仍然難以避免會遇到一點比較棘手的個案。現在年前一年在系列牛奶粉丑聞中倒灶的聞名某奶業，就曾是R先生的客戶。從2007年著手，R先生的企業一直替該奶業做著長時期保護和網絡言論監視檢測，後來三聚氰胺事情後，在局勢擴張前，該客戶就期望它們能消弭網上的非常不好影響。專業的敏銳讓R先生嗅出了危險的味道，因為隱隱認識到局勢的嚴重，它們主動中止了和對方的合同，果不其然沒多久，關於該奶業的負面消息兒就鋪天蓋地而來。
過問搜索引擎網站最後結果保障正面信息進前十頁
直接刪掉帖子是絕大多小企業的慣於使用手法，R先生稱，若是私人，普通都美好辦，它們會依照對方的要求，直接刪掉某文章或某帖子。對於公司客戶，它們則提議對方在做刪去的同時，也施行搜索引擎網站的優化。
讓正面消息兒進前十頁
啥子是搜索引擎網站優化呢?R先生詮釋，相形簡單地刪去某條新聞或某篇帖子，較有實在的力量的網絡推廣和網絡公關企業普通更傾向於用技術手眼來消弭負面消息兒。而這個技術手眼，指的就是搜索引擎網站優化，又叫作SEO，即在搜索引擎網站上下勁夫。
搜索引擎網站是如現代的人們取得網上信息的關緊渠道，譬如，若在百度上搜索某一公司或某品牌時，出來的最後結果全是負面文章，那網民對該公司或品牌的印象怎麼樣不可思議。假如搜索者是潛伏的主顧或合作火伴時，對公司的影響就更大了。
搜索引擎網站優化不是真正意義上的刪去，R先生詮釋，而是利用特別指定的SEO技術，對百度、GOOGLE等搜索引擎網站出來的最後結果施行人為的過問，將正面的信息優化到搜索最後結果的前幾頁。據稱，普通可以保障正面信息在搜索最後結果的至少前十頁中數量多地顯露出來，同時也就達到一種稀釋負面信息，將負面信息打擊壓制到後面去的效果。
正面宣傳的文章有時候由客戶方面供給，但更很長時間候，是網絡公關針對公司現時的危機，有目標地去謀劃和編撰。R先生表達，GOOGLE和百度的搜索都是樹立在網站關鍵詞的基礎之上的，只要把握准了容易被搜索引擎網站捕獵的網站關鍵詞，在文章中合適地參加，再善用一點SEO的小技法， 如添加些外部鏈接等，要扼制搜索最後結果是輕而易舉的事，不惟能保障這些個正面的信seo息被搜索引擎網站所收錄，更能讓它們排在負面之前。
一年保護費五到十萬元
伶俐的公司知道有備無患，但眾多公司老是在出了負面消息兒後纔找上門，資深網絡推手阿任覺得，網絡公關是網絡推廣的一小批，縱然在網絡危機公關中，刪帖也只是那裡面的一小局部。但從如今不少人簡單地覺得有了負面就一刪了之。他表達，要想讓公司和品牌取得長久的好口碑，這種捅了漏子纔去補的作法是遠不充足夠的。
有的公司覺得，做了一兩次刪去和優化就一勞永逸了，就可以保障網上沒有不論什麼一絲負面的聲響。阿任說，這麼的想法是不事實的，刪帖只是一種臨急求助的作法，要想正面時候走在負面之前，少不得長時間的關心注視和積累。它們給客戶的保護周期普通最短一年。一個表名稱的詞、一年的保護花銷是5~10萬元。 普通事情狀況下，公司的名字、產品的名字等一至兩個表名稱的詞就基本能涵括全部牽涉到到的消息兒日文章。