理解搜索者的意向 實行搜索引擎網站營銷

  今日來說一下子弄清搜索者意向,對搜索引擎網站營銷的關緊性,上一篇文章紹介了怎麼樣逐層樹立品牌認知,這些個都是網絡營銷中需求注意的問題。首先紹介幾個表名稱的詞的概念。我們大概將運用搜索引擎網站的用戶分為三類:

  1、導航型搜索者 要尋覓特別指定的網站(有可能由於它們不曉得確切的網址),運用的搜索煩請如新浪還是網易。

  2、信息性搜索者 需求信息來應答它們的問題還是要理解新的正題,運用的搜索煩請如啥子是SEO還是網站優化。

  3、買賣商品型搜索者 想要做些事物(買物品、注冊、加入比賽等),它們運用的搜索煩請如悉尼氣象還是NOKIHKSEO200怎麼樣解鎖

  搜索者的意向是信息型仍然買賣商品型?

  在互聯網旺盛一段時間,一個處在領先地位的藝術和印刷品網站消耗的錢了上一百萬美圓在藝術有關搜索煩請的付費安放上頭。營銷經理曉得莫奈是它們流量最大的搜索煩請,不過最近經過雅虎來的關於莫奈的過訪量顯著減退。是啥子發生了變動呢?

  查緝雅虎上對莫奈的搜索最後結果,發如今天然搜索最後結果裡有個新的網站,供給了關於莫奈所有的歷史信息。顯然眾多尋覓莫奈信息的搜索者很有可能會去過訪那一個新站點,而不是藝術和印刷品的網站。

  為了對付這麼的變動,營銷經理在他的網站上安放了更多的關於莫奈的信息,並很快發覺他的莫奈網頁在雅虎的天然搜索名次增長了。正如預先期待的那樣子,他著手看見經過雅虎天然搜索到這個新的莫奈網頁的流量顯著增加。令人不解的是付費的搜索點擊-他們減退的更多。更糟糕的是,當同時增加了付費和天然搜索的引薦往後,固然流量增加了一倍,卻沒有更多的人購買莫奈的印刷品。

  為何會這麼?營銷經理表決施行一個嘗試。他在新的莫奈網頁上增加了一個調查,並向不論什麼願意供給其過訪此網站意向的人捐贈一幅印刷的畫。在參加調查的人之中,95百分之百的人說它們是學生,只是在尋覓莫奈的一輩子和相關他的繪畫信息。這些個是信息型的搜索者,沒有不論什麼購買莫奈印刷品的心願。

  有了這些個信息,這個營銷經理將他的付費安放購買從信息型的煩請轉到達買賣商品型的搜索煩請(莫奈畫作的姓名,例如子午蓮water lili)。這個策略不止增加了流量,並且也增加了銷行。由於這麼就捕獲了那一些沒有輸入莫奈作為搜索煩請,但真正准備了購買具體印刷品的許多人。

  正如你可以看見的那樣子,嚴肅對待研討搜索者的意向,回報是能夠吸引更多的專注於你網站目的的搜索者。防止不正確的流量與取得准確的流量是同樣關緊的。由於藝術和印刷品網站為每個藝術類學生點擊付費安放頁面而支付的每每點擊花銷,絕對是一種耗費。經過專注於真正的購買者運用的搜索煩請,這個藝術和印刷品網站減損了藝術類學生的過訪,同時吸引了更多的藝術品購買者,因此增加了銷行,也減損了付費安放的花銷。

  能夠理解和逐層掌握搜索者的意向,纔可以有針對性的實行搜索引擎網站營銷,而事情的真實情況上SEO網站優化只是SEM的一小批還是說是一種手眼,我們做好了搜索引擎網站優化的最後目標仍然為網絡營銷服務。