為何紐卡斯我啤酒(NewcastleBrownAle)從客歲便開端撤離電視告白營業?紐卡斯我啤酒創意署理公司Droga5尾席創意民TedRoyer道，“由於那便像是正在好國年夜峽谷裡小便，發生沒有瞭任何波濤。”那個品牌的告白預算“永久出法取百威濃啤戰米勒濃啤如許的品牌相對抗。”

　　是以，從本年開端，紐卡斯我隻正在數字渠講舉行告白投放，目的是每一年皆能創做出廣受迎接的病毒式告白。

　　本年的超等碗競賽時代，紐卡斯我推出瞭一系列滑稽弄笑的告白，個中包含演員AnnaKendrick猖狂吐槽被紐卡斯我啤酒放鴿子的告白。那些告白敏捷獲得年夜傢的存眷。

　　那個英國啤酒品牌又完成瞭一個名為“自力日前夕”(IndependenceEve)的告白，譏笑那些好國啤酒品牌表示出的顯著的愛國情懷。“假如我們贏瞭”(IfWeWon)視頻約請瞭StephenMerchant戰ElizabethHurley等名流出鏡，假想假如英國博得瞭自力戰鬥，將來會是甚麼樣。戰超等碗的惡弄告白一樣，紐卡斯我的那幾個告白又得到瞭普遍存眷。

　　紐卡斯我告白廣受迎接的機密是甚麼?《告白時期》比來便拜訪瞭Droga5尾席創意民TedRoyer戰紐卡斯我品牌總監QuinnKilbury，以下便是他們給出的一些發起：

　　告白投放早期的資金支撐要有限度。紐卡斯我投放“自力日前夕”告白的時刻，品牌最後並已供給任何支撐，那便限定瞭告白的公閉中聯運動。

　　為何要那麼做?QuinnKilbury以為如許能給告白“24-48小時的吸吸時光”，特別是當告白的目的是樹立取花費者的對話的時刻。別的，假如視頻是經由過程前插播告白播放的，那末那個告白很易被年夜傢“分享”大概“愛好”。

　　正在天生全部觀點之前，沒有要正在告白裡參加名流。紐卡斯我啤酒的兩個告白裡皆用到瞭名流。然則QuinnKilbury道，“正在做那兩個告白的時刻，我們皆是先制造告白，然後才約請名流參加。挑選準確的名流可以或許吸引年夜傢的眼球;然則假如您讓名流駕禦瞭您的創意，那末成果便是您隻是做瞭一個告白罷瞭。那一面也沒有風趣。”他認可正在奇跡的初期(他為百事可樂戰通用磨坊事情)，他便犯過如許的毛病。毛病的泉源正在於”您試著往找取名流符合的基調，而沒有是往探求取品牌理念符合的基調。“

　　給名流供給自在介入的機遇。紐卡斯我啤酒確保介入告白的名流也皆有機遇即興為劇本增加本身的設法主意，它借許可名流正在告白裡測驗考試用本身從前不曾測驗考試的作風舉行演出。QuinnKilbury提到瞭ZacharyQuinto——他正在《星際迷航》裡以飾演嚴正的Spock而有名。不外他正在紐卡斯我啤酒“自力日”系列告白中，將有機遇挑釁一下本身的笑劇稟賦。

　　經由過程給名流這類自在，紐卡斯我啤酒平日可以或許以較少的待遇便吸引到許多名流。“我們本來便沒有盤算付給名流太多待遇，由於我們沒有念讓年夜傢是由於錢才戰我們互助。我們願望年夜傢可以或許實正天愛好我們的內容……他們念戰我們互助，完整是由於他們念要那麼做。並且正在戰我們互助的進程中，他們也很享用那段歡快時間。”

　　沒有關鍵怕惹喜一部門人。盡年夜部門不雅寡皆異常愛好“自力日前夕”那個告白，不外也有一些人其實不愛好。好比，一名用戶正在YouTube上批評道，“那個告白會把那傢渣滓公司弄垮的。由於它道的完整便是汗青假如晨著毛病的偏向成長，生涯會有多美妙。”

　　這類背裡的回應完整是料想當中的工作——紐卡斯我啤酒也沒有認為有甚麼題目。現實上，那能贊助紐卡斯我啤酒真觸及其焦點受寡：那些機靈的人。QuinnKilbury表現，經由過程果然消除其他受寡，紐卡斯我啤酒取粉絲之間樹立瞭一種忠實的幹系。那現實上也是品牌計謀的一部門。換句話道，假如一些人道，“我沒有盤算喝紐卡斯我啤酒。”其別人聽到他們那麼道，內心念，我也沒有要戰您們喝統一種啤酒。是以，我決議往購紐卡斯我啤酒並為此覺得光榮，由於那些人是沒有會喝那款啤酒的。