文/周璞

　　比來的傲遊快進告白風浪，看似是傲遊取各年夜視頻網站的對壘，但其實質倒是閱讀器止業內的場景爭取戰。

　　進進2月份以去，桌裡閱讀器非常熱烈：搶票年夜戰借已正式閉幕，傲遊便引爆瞭快進告白事宜，松接著騰訊又下調推出瞭QQ閱讀器微疑版……究竟上，那些廠商們並出有對產物舉行年夜幅改良，隻是針對用戶的痛面刪改瞭一些小功效，並經由過程更強的炒做力度放年夜瞭本身的行痛行動。這類以面進裡的推行情勢，重要針對的是某一類用戶應用場景，比方看視頻、談天、購票等。閱讀器廠商內心清晰：正在桌裡互聯網技巧已成生的本日，推行產物光靠鄙人載渠講砸錢已出用瞭，更主要的是眼尖(對準場景)取腳快(占據場景)。

　　傳統推行效果好 閱讀器廠商更存眷細分需供

　　取其他硬件分歧，閱讀器用戶的應用風俗是相對穩固的。通俗用戶正在風俗某一品牌的閱讀器後，很少會自覺天改換其他產物，以是桌裡閱讀器的份額一貫變更遲緩。那也便意味著，光依附傳統下載渠講的展量，其實不必定能晉升閱讀器的應用率。

　　先看一個不和課本：2012到2013年間，百度曾取多傢下載站互助，年夜力推行自傢的百度閱讀器桌裡版。為瞭供量，其時各年夜下載站設置瞭年夜批引誘鏈接，一時光百度閱讀器的下載量猛刪。然則，那款閱讀器的現實應用率卻並出有進步若幹，許多用戶正在被迫安拆後便自即將其卸載。以是百度也很快停滯瞭其正在第三圓下載站的投放。如今去看，CNZZ乃至皆表現沒有出百度閱讀器的數據，傳統下載渠講對閱讀器的增加後果可睹一斑。

　　再去看一個正裡案例：從2011年起，傲遊閱讀器的份額一向皆隻要2%，傲遊CEO本身也認可是一款比擬小的閱讀器，並且比擬貧。但仄心而論，傲遊依附渺小功效的改革(比方網頁上可間接下載視頻等)，不隻堅持瞭海內的用戶數目，並且正在外洋也混得沒有錯——歐洲版Win8供給的默許閱讀器挑選項中，傲遊尾當其沖。它靠的是甚麼?用戶風俗是一圓裡，另外一圓裡，便是用小功效知足瞭年夜量的細分需供，從而占據瞭發生那些需供的應用場景。(筆者本身日常平凡用Chrome，需要時用傲遊)。

　　此次的告白快進也是如斯。傲遊深知本身人少錢少，產物線單一，出有相似360、搜狗三級水箭的計謀去支持，以是獨一的推行門路便是占據細分應用場景。以是，扔開司法決定戰品德斷定，單從產物計謀上來講，此次傲遊的舉措無疑是應時宜的。

　　多屏整開計謀風行 應用場景爭取戰已發作

　　假如道傲遊隻是從微不雅場景進腳的話，那末挪動閱讀器單雄——UC取QQ則邁出瞭更宏不雅的步子。因為挪動時期的用戶隨時隨天皆堅持正在線，24小時皆正在分歧的收集戰末端之間遊走，以是閱讀器廠商念得到勝利，便要爭奪到用戶的每個上彀場景，那便促死瞭具有多屏跨界才能的閱讀器產物。

　　本年歲首年月時，UC結合開創人、總裁何小鵬宣告，UC劣視將為用戶供給跨腳機、Pad、PC、TV等多末真個齊新閱讀器體驗，將來將斟酌將閱讀器背更多的末端屏幕延長，占據更多用戶應用場景。很顯著，故意進軍PC閱讀器的UC劣視已為場景爭取戰預備停當。

　　固然，QQ閱讀器的措施更快。騰訊應用已有的桌裡閱讀器仄臺，正在2013年炎天便推出瞭一系列跨屏脫越功效，如頁裡同步、標簽同步、珍藏同步等，做好瞭閱讀器的跨屏體驗。正在上周，騰訊借呼喚出瞭年夜殺器微疑，推出瞭QQ閱讀器微疑版——用戶沒有須要轉換閱讀器的標簽頁，就可以正在桌裡閱讀器窗心取微疑石友對話，並真現圖片、筆墨、鏈接、文檔等材料快速傳輸取分享——再顯著不外，那是瞄背瞭黑發人群的辦公相同場景。

　　做為互聯網中最開放、最基本的硬件，閱讀器占領著年夜段的用戶應用時光，施展著無可替換的感化。正在2014年，桌裡閱讀器沒有會是廠商爭鬥的年夜前方，廠商們將應用多屏聯動的方法，讓閱讀器產物真現齊仄臺籠罩，並經由過程產物迭代，正在一個個渺小的應用場景上拼出個高低。

　　傲遊的告白快進功效?固然隻是個開端。

　　(聲明：本文僅代表做者不雅面，沒有代表新浪網態度。)