克日，京東齊新品牌形象告白片《為每面高興》正在各年夜視頻網站暴光。那部電影力邀國際金獎導演賈樟柯為京東量身挨制，經由過程多個故事片斷戰動人剎時，捕獲對人道的洞察，激發花費者的情緒共識。不管是故事的拔取、照樣情緒的表達，皆差別於以往京東的告白作風，主挨溫情牌。

　　“回想”“浪漫”“巨大”“寧靜”“團圓”等動聽場景積累出一個個“高興”的時候。每個高興時候皆有京東快遞員、客服職員的冷靜支付，每個高興的背後，是京東為每次面擊、為每個面滴正在發明高興。京東信任，最好的時候，便是為別人發明高興的一刻，MakeJoyHappen。

　　清點2013年京東的營銷手腕，早已擯棄瞭電商止業整年無戚的價錢戰形式，從4月的品牌換新，到618十周年店慶月，再到單十一向擊敵手硬肋的卡位營銷，京東賡續強化的“多快好省”那一品牌好處面，使花費者對京東的品牌特色有瞭充足的認知。

　　縱不雅京東2013年的告白片，沒有易發明，京東為每次推行戰鬥皆度身定做瞭一系列作風奇特的告白片。經由過程文娛、機靈的故事告白，滑稽、風趣的表達出推行戰鬥的焦點訴供。從單十一Campaign中的使人印象深入的少收毛男戰防曬霜女，經由過程滑稽的比較手段誇大物流快的主要性。遠期又資助湖北衛視《我是歌腳》，以下支視仄臺為資本，重推京東挪動營業，時代播出的告白更是將滑稽弄笑的文娛營銷調性施展到極致。

　　而正在2014年，京東正在開年之際，明出瞭分歧以往的溫情牌。此次2014年齊新的品牌形象片是由國際金獎導演賈樟柯量身挨制，用精致的鏡頭說話捕獲對人道的洞察，解釋瞭京東不但專註於互聯網整賣止業，更是為人們帶去簡略快活的購物戰生涯體驗。

　　賈樟柯導演正在此部形象片中，充足施展瞭其善於的細節捕獲，並經由過程片子的鏡頭說話將那些生涯中的渺小逐一展示，構成瞭閉乎人道自己的巨大影片，塑制瞭“為每面高興“品牌代價不雅戰更具人道化的企業形象。

　　2013年京東曾依附“短頻快”的告白戰術，多以15秒戰5秒的短版本促銷型告白為主。據悉，該片的1分鐘精髓版將正在1月30日秋早前19:55分播放。少版本告白對付故事的完全性、情緒的積累戰塑制品牌形象，有著很年夜的功績。那也是外洋許多品牌愛好用少告白報告本身品牌故事、建立本身品牌作風的緣故原由。

　　2014年，京東開啟瞭品牌代價不雅營銷之路，那標記著互聯網企業品牌營銷時期的到去，沖破瞭電商隻存眷產物、價錢的營銷手腕。從價錢降華為品牌代價的營銷計謀，透過情緒，通報企業代價不雅、塑制企業品牌形象。