假如一個老板，想把自個兒足球隊的聯賽名次增長，給裁判或足協官員送錢，最後結果會怎樣呢?這麼的裁判或足協官員會被請去喝茶，甚至於被抓起來。

　　但假如一個老板，想把自個兒公司在搜索引擎網站上的名次增長，而送錢給百度，最後結果會怎樣?到到現在為止截止，啥子也不會發生。

　　斥資把自個兒公司在搜索引擎網站上的名次增長，叫競價名次。競價名次是百度一直堅決保持的經濟活動標准樣式，縱然被詮釋為按效果付費的網絡推廣形式，除開在原有的競價名次外，參加了按點擊付費，本質仍沒有變動。

　　競價名次的本質，用劉洪波的話說，是經過有意扼制搜索最後結果，經過排序和刪去等形式，歪曲信息世界的真實景象。最關鍵的是，競價與名次之間的關系，是向搜索者用盡心思掩飾的。也就seo是說，搜索者分不清哪一些名次是天然靠前的最後結果，哪一些是出了錢而被人為排在面前的。

　　在搜索引擎網站上公司花錢宣傳自個兒，不是不行，但要篤守游戲規則。搜索引擎網站作為內部實質意義服務，收公司錢為公司宣傳，其行規應該參考電視臺廣告的行規。在電視臺上，斥資登廣告，是正常的經濟活動行徑;不過出了錢，不標示是廣告，而是混同於平常的文章，這就歸屬不正常的經濟活動行徑。

　　一兩年初環繞競價名次的爭辯，還限制在經濟活動標准樣式范圍內。大家是出於幫忙百度意識競價名次的本質而指出問題存在的地方，期望百度調試經濟活動標准樣式以同社會形態好處、消費者好處協調。後來，在中央媒體等好些個電視臺和業內資深專家斥責百度網頁搜索競價名次，道理已講明白後，百度還是堅決保持，並且還在擴展競價名次范圍。作者覺得，百度是在絕對明白社會形態和消費者對競價名次的好處表現和不滿見的事情狀況下的有意挑選。

　　這麼，性質就變了。我覺得保護社會形態好處的重點，將不再是寄期望於百度自律，而是視為市場不起作用下的他律問題，施行治理整頓。我私人覺得可以分三個層級對百度施行他律。一是在公司社會形態責任層面，電視臺和上市機構需求嚴正申斥百度在競價名次中表達出的違反公司社會形態責任的行徑;二是在法令規則層面，政府和協會有不可缺少針對搜索引擎網站競價名次頒布監視管理方法，歸入電視臺廣告范圍施行強迫管理;三是在反壟斷和反不正當競爭法律和政策層面，以濫用壟斷地位關礙競爭、損害到消費者權利，對百度施行反壟斷調查。

　　正如打壓黑哨不是打壓足球，而是讓足球以規范形式更好走向世界同樣，對競價名次施行治理整頓，也不是為了打壓搜索引擎網站，而是要讓搜索引擎網站邁出更大的進展步伐。中國要想創出世界級的搜索引擎網站，營建適應全世界化的規范的產業背景非常關緊。與其讓樹起小兒長歪，讓另外的人來砍，還不如自己先下誓願砍掉旁枝左杈，正大光明長大。這纔是真正遠大的人的共同體產業好處存在的地方。