自打央視蟬聯質疑百度以來，競價名次這一經濟活動專門用語進入大眾的視界，各種關於競價名次的商議和爭辯愈演愈烈。那裡面之一就是競價名次該在左側仍然右側。

　　事實狀態：

　　- 谷歌在左側展覽天然搜索最後結果，在右側展覽競價名次廣告，況且加以嚴明的區別。谷歌seo著重提出，搜索最後結果不可以依據經濟活動好處施行人工過問

　　- 百度的競價名次廣告與天然搜索最後結果同時顯露出來在左側。不過，有報導稱，百度正在推出新的廣告系統 –鳳巢，期望以資來解決用戶被搜索最後結果和競價名次淆惑的問題。

　　關於競價名次廣告可不行放在左側，網上有眾多文章從道德的角度向上行了商議。這處，我只想從技術角度剖析一下子為何到現在為止百度認為合適而使用左側競價名次。

　　百度真正的難言之隱，恐怕是其在廣告智能般配技術方面的滯後。廣告智能般配有經驗是指搜索引擎網站依據用戶的搜索行徑來般配有關廣告的有經驗。其直接權衡指標是在相同場景下的RPM(每千次搜索萌生的廣告收益)。經過下邊的剖析，我們可以相比較百度和谷歌在這方面技術有經驗的差距。

　　我們先看兩組數碼：

　　1) 據艾瑞最新宣布的中國搜索引擎網站市場調查報告陳述顯露，2008年第三季度，中國網頁搜索煩請規模達371.9億次，那裡面百度佔73.2百分之百，谷歌佔20.8百分之百

　　2) 同一信息在搜索引擎網站中，左側搜索最後結果取得的點擊率約是右側的10倍以上。(這是我私人的經驗。在百度競價名次和火暴區域同時做廣告的朋友，可以自個兒比較一下子)

　　如果百度和谷歌的廣告智能般配有經驗相同，則理論上，百度萌生的廣告收益應當是谷歌的(73.2百分之百/20.8百分之百)×10 = 35倍。不過，其實百度和谷歌的收益差距遠遠沒有偌大。依據易觀國際的最新報告陳述：2008年第三季度，中國互聯網廣告市場份額中，百度佔27.8百分之百，谷歌12.2百分之百。即百度與谷歌的廣告收益的實際比例為(27.8百分之百/12.2百分之百)= 2.3倍。由於百度還有數量多展覽類廣告，所以搜索引擎網站廣告收益的實際比例應當小於2.3倍。

　　由上頭的剖析可以推算出：谷歌的廣告智能般配有經驗是百度的(35/2.3)= 15倍!

　　(以上推導認為合適而使用的均為對百度有幫助的守舊數碼，所以實際的差距應當更大。)

　　換個角度說，假如百度能夠在廣告智能匹根據處方配藥面提高到與谷歌相當的技術水准，那末縱然百度各個方面讓步左側競價名次，其廣告收益不止不會減退，並且還會提高。這麼百度就無須擔心經濟活動標准樣式的變更對股票價格的影響了。

　　假如有對廣告智能般配技術有興致的朋友，請看我的下一篇blog《淺析廣告智能般配技術》:-) 敬請期望