題目是大部分數最簡單的面廣告最關緊的局部。它是表決讀者是不是讀正文的關鍵。讀題目的人均勻為讀正文的人的5倍。換言之，題目代表著為一則廣告所消耗的錢用的80百分之百。假如你沒有在題目裡寫點啥子有推銷力的物品，你就耗費了你的客戶所消耗的錢用的80百分之百。在我們行業中最大的不正確莫過於推出一則沒有題目的廣告。這種無頭奇案眼下還可見到。若有啥子撰稿人當面送交給我一份這麼的奇物，我是不敢奉承的。

　　廣告換一換題目，十中有九會萌生不一樣的銷行最後結果。我每每為一則廣告寫的題目都不下於16個，並且我寫題目是遵循一定原則的：

　　一、題目好比商品價碼標簽。用它來的方向你的潛伏買家打招呼。假如你賣的是醫治膀胱痲痺的藥物，你就要在題目裡寫上膀胱痲痺的字樣，這麼就能捕獲每一個被這種病圍困並攪擾的人視線。如果是你想要做媽媽的人讀你的廣告，那在你的題目裡就要有媽媽這個字眼。以資類推。

　　與之相反，不要在你的題目裡說那種會擯斥你的潛伏主顧的話。也就是說，假如你是為一種男性和女性兼宜的產品做廣告，你就不要把題目寫得單是傾向婦人，那樣子會把男士趕跑。

　　二、每個題目都應帶生產品給潛伏買家自身好處(self—interest)的許諾。它應當像我為海倫娜·魯賓斯坦的荷爾蒙霜所寫的題目35歲以上的婦人怎麼樣能顯得更年青那樣子，許諾某種益處。

　　三、始末注意在題目中加進新的訊息(news)，由於消費者老是在尋覓新產品還是老產品的新用處，還是老產品的新改進。

　　在題目中你可以運用的最有斤兩的兩個詞是不收費和新。運用不收費的機緣無幾，但新老是可以用上的。

　　四、其它會萌生令人滿意效果的字眼是：怎麼樣、忽然、當今、宣告、引進、就在這個地方、最新到貨、重大進展、改進、令人吃驚、哄動一時、了不起、劃時期、令人觀止、奇聞、吸引力、呈獻、敏捷、簡易、需要、挑戰、勸告、真實情況、比較、價格低廉、抓緊時間辦理、最終機緣等等。

　　不要對這些個字眼嗤之以鼻。它們或許是老生常談，不過在廣告上卻很起效用。正是這個端由，你常常能在郵購廣告和其它可以權衡自個兒成績的廣告的題目入眼見這些個字眼。

　　題目裡加進一點飽含情誼的字就可以起到增強的效用，譬如關系密切的、愛、怕、引以為傲、朋友、寶貝等等。我們企業做過的最能挑起情誼的一則廣告就是這樣，銀幕上一位婦人一邊兒在澡盆裡沐洗，一邊兒與她的最愛的人通電話。題目是：關系密切的，我如今體驗認識的是最非凡的感覺，我渾身都浸沈在多芬裡。

　　五、讀廣告題目的人是讀廣告正文的人的5倍，因為這個至少應當奉告這些個瀏覽者，廣告宣傳的是啥子品牌。題目中老是應當寫進品牌名字的端由就在這處。

　　六、在題目中寫進你的銷行許諾。這麼的題目就要長一點。依據紐約大學零售研討院與一家大百貨企業合作舉行的題目測試活動，10個字或10個字以上帶有新訊息的題目比短的更能推銷商品。6到12個字的題目招回的訂單比短題目招回的要多，而讀12個字題目的讀者和讀3個字題目的讀者的數目相差無幾。我寫過的最好的題目有26個字：在時速60英裡時，這款新的勞斯萊斯交通工具上最大的噪音來自電子鍾。

　　七、題目若能引動讀者的好奇心，它們很有可能便會去讀你的廣告的正文。因為這個，在題目結末前，你應當寫點誘人接著往下讀的物品進去。

　　八、有點撰稿人常寫一點故意顯擺的題目——兩層意思語、引經據典還是別的淫穢不易懂的詞和句子，這是罪戾。

　　在普通的白報紙上，你的題目要和額外350個題目搶奪讀者的注意力。調查奉告我們，讀者是以頎長的速度穿過廣告茂密的樹林的，他決不會停下來去解撲朔迷離的題目裡的謎的。你的題目務必以電報式文體講清你要講的物品，書契要簡潔、開門見山。不要和讀者捉迷藏。

　　1960年，《泰晤士報文學增刊》(Times Literary Supplement)殲擊了英國廣告的怪誕文體，說它自我縱容——中等資產階級不可以登風雅之堂的玩笑，很表面化是為媚悅廣告主和他的客戶而編造出來的。只有耶和華曉得!

　　九、調查表明，在題目中寫否決詞是很危險的。例如，假如你寫我們的鹽裡不含砷，很多讀者會疏忽否決詞不，而萌生一種你是在說我們的鹽裡含砷的印象。

　　十、防止運用有字無實的瞎題目，就是那種讀者不讀後面的正文就不明其意的題目，而大部分數人在碰到這種題目時是不會去讀後面的正文的。