互聯網廣告的創議、投放與監視檢測

嚴明來說,全世界互聯網的進展時間然而8年多,但其跳躍式的生長速度卻是傳統電視臺的眾多眾多倍。依據美國互聯網廣告局的計數,1995年,互聯網廣告營業額還只有3千7一百萬美圓,1997年就已經達到9億65萬美圓,1998年份則提高至20億美圓。這麼的提高速度,是傳統電視臺在百年或幾十年的進展路程中前所未有的。


  互聯網廣告到底怎麼做?


  首先要解釋明白的是,互聯網廣告是有限制性的。互聯網廣告版面細小,規格一統,創議進展的空間遭受限制。互聯網沒可能供給30秒或60秒電視廣告,還是半版整版印刷廣告同樣浩博悅目的廣告內部實質意義,它的空間,至多只有小小的468X60像素。所以,網絡廣告的創議制造,務必設法打破版面限止,吸引網民點眩下邊是一點小貼士:


  網絡廣告的訊息要十分簡單、易懂。強而清楚的文案,反倒比制造繁亂的影音效果更能吸引網民點擊;喜新厭舊是網民的基本特點標志,電視廣告可以一播就是一年,而網絡廣告的保存生命期是在兩周、三周左右。某個廣告在網頁上掛的時間越長,點擊率越低。所以暴光率達到某個程度,就務必思索問題這個廣告要換一個表顯露原形式了;贈品式廣告是比較管用的廣告方式,會增加點擊率。不過我們要注意,要供給消費者除贈品信息之外的足夠的商品訊息,否則即使點擊率增加了,廣泛散布效果實際上是有偏差的;


  網絡廣告務必供給資訊。對網民而言,banner廣告剛顯露出來時是新奇有趣兒的,不過隨著對網絡操作漸漸知道得清楚,Banner的吸萬有引力已經減退,網民上網的目標是為了尋覓特別指定網站及尤其的資訊,而不是花時間點Banner,進入了一個它們沒想到進的頁面。所以網絡廣告不但要賣商品,也要飾演供給資訊的角色。要讓網民領有些進您的廣告,不虛此行的感覺。Banner廣告國際通用標准:不能超過12K,否則會影響抽調的速度。整個兒頁面內部實質意義都出來了,可是廣告還沒出來,效果天然打了折頭。


  上頭是創議預設網絡廣告的一點要領。當您已經把一個商品還是服務的信息做成網絡廣告,您就可以在互聯網向上行廣告宣布了。


  互聯網廣告的投放,比普通的大眾中介投放更加非常准確。最常用的計費形式是依照暴光回數來計費,您的廣告被人看見過若乾次,您就付若乾廣告費,每每暴光,計算機服務器都會有十分非常准確的記錄,不象媒體,在金子檔電視劇時間付一樣的錢做廣告,電視劇收視率的高低,使均勻到每私人的投放成本有非常大的差別。


  到現在為止全世界通行的互聯網廣告計費標准,就是這種保障廣告暴光回數的計費形式,計費單位是大家知道得清楚的每千人成本(CPM),就是說,網絡電視臺以每千人數的廣告暴光回數來報價給廣告主,廣告主可以根據自個兒市場活動的需求和預算的若乾,來表決廣告需求被刊出的回數。


  舉例解釋明白, 新浪網的banner報價是每千人成本為200元,客戶的預算為1萬元,那我們可以在新浪網投放若乾次廣告呢?1萬元除以每千人數200元,廣告可有5萬次的廣告暴光回數。新浪網務必在一定的時間內,使這個廣告能達到5萬次的暴光回數。


  從另一個角度來計算,假如客戶感到,一次大規模的網絡推廣活動務必有50萬人數的廣告接觸纔管用果,那末,新浪網就要保障廣告暴光50萬次,在CPM為200元的事物樣子下,廣告主則需准備10萬元的廣告預算。也就是說,我們可以用CPM的計費形式,去計算廣告在有限預算下的暴光回數,還是,在表決網絡廣告活動目的後擬訂廣告預算,讓網絡電視臺來保障我們廣告的暴光回數,這麼,我們就能確認消耗的錢的每一分錢都讓廣告露了臉。


  因為網絡廣告十分非常准確,您就可以依照您的廣告目的來制定投放規劃。舉例說,我們這此催銷要打seo知名度,期望有100萬人數能在瞬息間內看獲得我的廣告,那末,只要選拔瀏覽量高的大型門戶網站,依照這個回數投放就可以了。我們可以挑選新浪網、 搜狐、漢字雅虎等大型網站各購買20萬次的投放,在一點中型網站各購買10萬次,基本上能夠達到高遮蓋、並且迅速達到提高知名度的目的。


  在制定傳統中介廣告規劃的時刻有一點兒是需求加意的,就是廣告是不是針對我們的目的消費者做了,否則就是資源的莫大耗費。這一原則在網絡中介上一樣適合使用,甚至於比傳統電視臺更需求應用。網絡是個分眾的電視臺。它的分類比傳統中介要精細周密得多。我們要幫忙客戶,經過一個網站的屬性,還是在一個綜合網站的特別指定單元(如 搜索引擎中的某一特別指定類目)找到目的消費群。


  我們下邊來舉一點例子。


  看和聽產品,象DVD、DISCMAN的廣告,不盡然要顯露出來在搜索型門戶網站的首頁,不過應當顯露出來在娛樂、音樂類搜索分類的網頁上;我們為醫院制定網站推廣規劃,它就無須顯露出來在大型綜合門戶的主頁面廣告位上,它應當顯露出來在康健醫療藥品類搜索導航的網頁的顯著位置;可口可樂、七喜,美年達,可以到流行音樂網站找到年青族群;博士倫隱性眼睛兒和調護產品可以到大學網站上做廣告;航空企業可以到搜索引擎中的旅游單元,找到想出國的網民。


  和傳統電視臺不同的是,網絡電視臺可以幫廣告主更正確的找到最確切的目的消費群。有的時刻,廣告主為探求知識名度和沒臉兒上的形象,總會要求刊在網站首頁的位置,以為這個位置流量最多,是最多人看的地方,刊在這麼的位置不會錯。但事情的真實情況上,就一個綜合性或尋引擎一類的門戶網站,首頁的過訪人數固然眾多,卻不看出來能真正接觸您最想要的目的消費者。


  以證券企業為例,假如把廣告刊載在某個大型門戶網站的首頁,確實可以有眾多人接觸到,不過來這個網站的人,也涵蓋了眾多根本沒有購買股票有經驗的學生,它們不可以對證券企業的網站帶來本質的回贈,還是對證券企業的廣告沒興致。倒還不如把廣告做在金融投資或財經新聞這麼的有關單元,固然是網站中的內頁,卻個個擊中對網絡券商有興致的網民。


  隨著互聯網技術與應用的進展,廣告方式也接連不斷。到現在為止常常運用的互聯網廣告方式有:


  橫批廣告。一般的尺寸為468*60像素;以CPM收費;按鍵(固定圖標)廣告。一般的尺寸為 像素;固定在網站的某個位置,以投放的時間計費;書契鏈接廣告。固定在網站信息欄目中,以投放的時間計費;浮動圖標廣告。因為在頁面不斷游走,容易吸引好奇者點擊瀏覽。其收費也依照投放的時間計算,但一般要貴過固定位置的按鍵廣告。


  電子郵件信息廣告。到現在為止這種方式在中國打理的網站中因為政策原故而很少運用,但可以經過各個網站電子雜志或資訊來送出到訂閱用戶。


  還有一點技術也是常常運用,來提高在線廣告的管用性:IP地址地區范圍管理。廣告主在投放時,可利用網站的地區范圍定向系統,指定其目的地區范圍的用戶前來讀取其橫批廣告;


  頻次管理。有的用戶每每上網,一話口兒看掉幾十個頁面,假如沒有廣告頻次的限止,獨自一個人看掉幾十個一樣的廣告,受擾亂的是用戶,受虧損的是廣告主的投資效果。所以有的網站可以使用廣告管理軟件來設定無上頻次,譬如,設定每個過訪者不能超過5次瀏覽相同的廣告,這麼來保證最低瀏覽者人次。


  作為整合中介服務供應商,我們為廣告客戶預設了在線廣告123步驟,以便捷其自行規劃互聯網廣告投放:


  Step 1 設定在線廣告的目的與策略


  * 確認產品或服務的目的對象;


  * 確認目的對象喜歡瀏覽的門戶網站或興致正題頻帶;


  * 確認廣告活動要奉達的信息。對於商品或服務的廣告,必須要增強與用戶的相互作用力,譬如催銷信息的宣布,與用戶的直接交流等等;相互作用項目盡有可能起到樹立潛伏用戶數值庫的功能,以便未來施行數值庫直效行銷。假如現存網站沒有這一功能的話,可以加一個mini-site(page),從廣告直接與它施行鏈接。


  * 確認廣告活動要抵達的目的對象的人數和希望印象數而設定在線廣告投放數目


  制訂在線廣告投放規劃:


  - 選定廣告要投放的網站


  - 列清要投放的指定頁面


  - 列明投放頁面的URL地址


  - 列明投放的起止時間


  - 列明投放量,普通以CPM或impression統計


  - 列明廣告的像素體積


  - 列明廣告的名字(由於,一個產品有可能在一次投放中有不一樣的廣告表達)


  - 列明需求鏈接到的指定網址或網頁的URL地址


  - 我要自個兒做!(下載在線中介規劃模型板)


  Step 2 中介購買與監視檢測流程


  向中介下達正式訂單。下訂單時要求對方出具監視檢測生產進度報表


  假如同時在超過5家以上的網站投放,我們提議采取第三方企業的廣告傳遞軟件系統對你的廣告施行投放管理及監視檢測,在廣告投放前,需求將你的中介規劃表當面送交給對方,由對方向您傳遞代碼,您再把代碼轉至各個網站中介,這麼,由第三方企業施行一統的管理與核數。


  Step 3 中介投放效果評估和回贈


  在線廣告與傳統中介不一樣的一個表達,在於其效果可以立刻標定。


  經過第三方的監視檢測與計數,您可以立刻獲得廣告在哪一些站點取得瀏覽和點擊的數值。在此數值基礎上,您可以對中介規劃施行修正。


  譬如,假如兩個創議表如今同一網站上的點擊率不一樣,您可以改正點擊率低的廣告;假如一樣的廣告在不一樣網站的點擊率有高低,解釋明白在點擊率高的網站,有更多的過訪者對您的產品或服務有興致。那末,在下次修改訂正中介規劃時,您就領有了珍貴的經驗。