奧好告白開創人年夜衛·奧格威(David Ogilvy)

年夜衛·奧格威(David Ogilvy)是當代告白業的年夜師級傳怪傑物，他一腳創建瞭奧好告白公司，他睿智雋永的作風不隻塑制瞭奧好告白，同時更深深影響著全部告白業的成長。

1911年奧格威出身於英國蘇格蘭的一個小鎮上，少年夜落後進牛津年夜教念書，但正在那邊，聰慧的奧格威卻老是沒法經由過程測驗，終極被黌舍掃天出門。

廚房事情——首次領會到瞭引導魅力

從黌舍退教後，奧格威轉講巴黎，正在皇傢旅店廚房事情。廚師少聞風而動的做派給他留下瞭深入印象，並對他厥後的治理作風發生瞭很年夜影響。1972年，正在道及引導本則時，他如斯回想其時的震動：

我親眼看到廚師少解雇他部下的廚師，隻是由於那個不幸的傢夥出有把蛋糕烘好，完整沒有包涵裡。我其時異常震動，但是其他廚師卻引認為傲，以為本身正在為天下上最好的廚房事情。

蓋洛普——松散、固執的止事作風

1938年，年夜衛·奧格威移平易近好國，受聘蓋洛普平易近意查詢拜訪公司，正在厥後的三年中展轉天下各天為好萊塢客戶舉行查詢拜訪。蓋洛普松散的研討辦法取對究竟的固執尋求對奧格威的思惟影響偉大，並成為他止事的原則之一。

農民生涯——最器重的時間

兩戰停止後，奧格威戰老婆去到賓夕法僧亞州的蘭開斯特縣，去到阿米什人集合區，過起瞭農耕生涯。實在，奧格威留戀上阿米什人的生涯，是正在蓋洛普事件所事情的時刻，當時，他戰老婆常常正在周終的時刻，跑到那邊住幾天。

阿米什教徒是18世紀中葉為瞭探求宗教自在，從德國遷移到那裡去的。他們離群索居，闊別紅塵的變遷，他們生涯中的每個細節皆嚴厲依照教規止事，栽種煙草是他們的重要經濟起源。有人把那裡描述成一座宏闊的村莊建講院。

幾年以後，奧格威愈來愈明確瞭一個究竟——他永久沒法以務農為死：他出有硬朗得可以或許勝任農活的身材，諸如給煙草掐尖等等農活有趣得讓他沒法忍耐，而夏日裡或年夜或小的雨火又老是讓他內心不安。厥後，一個設法主意讓奧格威又一次豪情彭湃起去——祖女昔時便是從一個掉敗的農民轉而成為一個勝利的販子的，我為何沒有以他為模范，為何沒有建立一傢告白公司呢?1949年，奧格威分開他酷愛的阿米什人，往瞭紐約。暮年的奧格威回想起正在蘭開斯特的日子，道那幾年是他平生中最器重的時間。

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