CCTV新聞近來做了一期《給錢多名次就靠前 搜索不客觀》的記者調查，經過消費者案件的例子剖析和對百度、雅虎的客服暗中察訪對到現在為止的搜索引擎網站營銷得出兩個論斷：付款越多，名次就越靠前，它們(廣告主)只要注冊，你們(指搜索引擎網站)不會施行審查核定，就直接往上放(廣告)。

　　對於上面所說的兩個論斷，廣告主要維持清醒意識，不要對搜索引擎網站營銷抱有CCTV式的夢想，否則會發覺搜索引擎網站營銷不是對自個兒言聽計從的，便會很失望。下邊就我常常接觸到的廣告主對於現時搜索引擎網站營銷(以百度競價名次為主)的曲解施行一點剖析，私人觀點，僅供參照。

　　一、只要給錢，無須審查核定就可以做推廣?絕對不正確!

　　到現在為止，各大搜索引擎網站企業對網站關鍵詞推廣業務都有比較完整的審查核定制度。

　　百度競價名次會對每一個提出請求做競價名次的廣告主的信息和廣告主提交處理的每一個網站關鍵詞施行兩重審查核定：

　　1、廣告主審查核定

　　每當一個新的廣告主提出請求做競價名次時，客服會依據注冊競價名次賬戶的要求和限止審查核定其信息。其實，內裡審查核定廣告主時的原則眾多很細，譬如那裡面有個原則：

　　完整性原則：要求廣告主網站建設要比較完整。完整網站應至少涵蓋：企業名字、簡單企業或產品簡介、周密結合形式，且保障各頁面應建設完整，子頁面可以正常過訪，無死鏈事情狀況。未滿意上面所說的要求的網站將被不接受施行推廣。如果你整了一個網站就一個頁面，上頭寫幾行字或只貼了張圖，而後提出請求競價名次要做推廣，估計只有被拒的份了。

　　2、網站關鍵詞審查核定

　　每當廣告主提交處理一個網站關鍵詞施行推廣時，客服會依據網站關鍵詞正常推廣需求合乎的標准審查核定其內部實質意義。其實，內裡審查核定網站關鍵詞時的原則比審查核定廣告主要更多seo更復雜，譬如那裡面有個原則：

　　有關度原則：要求廣告主網站提交處理的網站關鍵詞、描寫以及指向的目的網頁要有足夠的有關性。譬如你的網站是賣出七巧板的，你就不可以提交處理鮮花這個詞，縱然你提交處理的是毛絨七巧板這個詞，假如描寫裡寫的是電動七巧板或指向的目的網頁正題是關於電動七巧板而不是毛絨七巧板的，那末客服便會不接受你提交處理的網站關鍵詞而後提醒你哪兒不合適合標准。

　　不管是審查核定廣告主仍然審查核定網站關鍵詞，都有一個並肩的原則：

　　合法性原則：依據經驗積累的黑單子施行審查核定，凡網站內顯露出來代孕、發票、辦證、水貨、迷藥等等等不合法內部實質意義時，將被客服以有關嫌疑不合法內部實質意義或不合法鏈接不接受。

　　百度的人工審查核定消耗時間費勁，但比較擔保。與百度不一樣的是Google AdWords采取的是手續半自動審查核定的制度，依據我的測試，尺度相對百度寬眾多，因為這個廣告主提交處理的廣告在Google可以更快地上線。測度廣告上線在這以後Google經過人工抽檢或網友舉報發覺了不符合適的廣告，將再另行施行處置。

　　二、給錢越多，關名次就越靠前?並非這麼!

　　到現在為止，各大搜索引擎網站對網站關鍵詞推廣的排序基本不再以出價高低做為判斷網站關鍵詞名次的惟一根據，而是綜合思索問題網站關鍵詞出價和廣告品質兩個方面的因素。

　　百度競價名次以綜合名次指數作為推廣排序順著次序，綜合名次指數= 品質度×競價價錢。綜合名次指數越高，推廣排序順著次序越靠前。那裡面，網站關鍵詞品質度根據歷史數值計算，主要反映其網站關鍵詞題目、描寫及網民對該網站關鍵詞的許可程度。高品質度的網站關鍵詞綜合名次指數也較高，因此能以相對較低的競價價錢取得較高的推廣排序，因此取得更好的營銷效果。

　　Google AdWords的排序根據與百度大致相似：廣告在搜索最後結果頁上的名次是由般配關鍵字的每每點擊花銷 (CPC) 出價和品質得分表決的，廣告名次 = 每每點擊花銷出價 × 品質得分。

　　其它搜索引擎網站，譬如韓國的Naver和俄羅斯的Yandex采取的也是與上面所說的大致相似的排序規則。

　　之所以各大搜索引擎網站都采取了這種排序規則，是由於到現在為止的搜索引擎網站網站關鍵詞廣告都是依照點擊來收費，一個出價再高的廣告，假如它的品質很差，網民看見了不有興致，天然就不會去點擊檢查，因為這個搜索引擎網站就賺不到錢，侮辱了網民的視界，也耗費了一次掙錢的機緣。而經過上面所說的排序規則，則有盼達到廣告主、網民和搜索引擎網站的三贏。

　　三、萬元投入，一百萬收入?別太單純!

　　我不不承認天底下存在投資回報率大於100的買賣，不過正如花2元錢買6+1福利彩票可能中個500萬大獎同樣，小幾率事情而已。電視臺驗領會把美退休擔任職務的人蟬聯兩次中福利彩票大獎的新聞炒得沸熱，而賣廣告的銷行代表會跟廣告主一遍一到處講幾萬元的投入帶來200多萬的成就的故事，以至於眾多廣告主對搜索引擎網站營銷抱有不切合實際際的投資回報率預先期待。

　　隨著搜索引擎網站營銷在國內漸漸被接納，十分有限的廣告位，一天比一天增多的廣告主，提供和需要在市場這只無形的手的調節控制下，天然會使搜索引擎網站營銷的成本漸漸增加，搜索引擎網站營銷的超過定額利潤回報正漸漸變成以往式。不過只要搜索引擎網站營銷的投資回報率大於其它渠道的推廣形式(電視廣告、最簡單的面廣告、門戶廣告等等)，就值當廣告主在搜索引擎網站上投入。所以，做搜索引擎網站營銷的廣告主應當維持一種理性的舉止神情，別被銷行代表們晃動了，老想著萬元投入，一百萬收入的傳奇哪一天誕生在自個兒身上。

　　小結

　　搜索引擎網站的經濟活動標准樣式很復雜，復雜得致使於做推廣的廣告主中，大多人有可能都是一知半解，其它沒玩過的眾多人索性把這種標准樣式主觀地簡單化了以助於了解，譬如CCTV的記者們，我感到它們在調查之前實際上已經有了自個兒的判斷，而後去套客服的詞，剪接出自個兒需求的話。

　　搜索引擎網站的經濟活動標准樣式也還在不停地完備和改進，譬如廣告主的審查核定、網站關鍵詞的定價、競拍、排序，每一塊都還需求數量多深化的研討和實踐。我看見不管是百度、Google、仍然雅虎、搜狗、有道等企業在這方面的盡力盡量，大家都在把這個經濟活動標准樣式做得更好，做到網民、廣告主和自身的長時期三贏。

　　不管何時何地給搜索引擎網站營銷下論斷的時刻，都別忘了，這些個做搜索引擎網站企業(或其身後的母企業)都是上市況且相相比較較大的互聯網公司，它們尋求的是短期收入和長時期收入的均衡，故而它們自個兒挑選做的也絕不會是殺雞取卵的短視行徑。